Эксперты прогнозируют рост рекламного рынка в 2026 году на 6–15%

По оценкам экспертов, в 2026 году объем российского рекламного рынка может увеличиться на 6–15% по сравнению с 2025 годом и достичь 1–1,4 трлн руб. без учета НДС. Такие прогнозы представили пять рекламных групп — ГК «Родная речь», SkyAlliance, NMi Group, Group4Media и Starlink. Более позитивные ожидания у АДВ и Okkam: они предполагают рост на уровне 9–12% и свыше 12% соответственно.

В расчетах учитывается объем размещений в традиционных медиаканалах — на телевидении, радио, в сегменте OOH (наружная реклама, реклама на транспорте и indoor-экранах), в интернет-сервисах (без учета e-commerce и ритейл-площадок), а также в печатных изданиях.

Таким образом, эксперты ожидают дальнейшее замедление темпов роста рекламного рынка.

Для сравнения: в 2025 году рынок вырос на 10–14% и достиг 1–1,2 трлн руб., согласно оценкам Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Более сдержанную позицию заняла Group4Media: по их данным, рост составил около 10%, а объем рынка — 939,3 млрд руб.

В 2024 году, по данным АКАР, объем рекламы в традиционных медиа увеличился на 24% и достиг 903,6 млрд руб. Также АКАР отмечает рост рекламного рынка в России на 11% в I квартале 2025 года и на 8% по итогам трех кварталов 2025 года.

Ниже — топ-5 сегментов по темпам роста.

• OOH-реклама. Наиболее заметную динамику в 2025 году показал сегмент OOH. Несмотря на более умеренные темпы роста, объем рынка увеличился на 12–23% и составил 107–119,4 млрд руб., что делает его одним из крупнейших среди традиционных каналов.
• Телевидение. Второе место по росту занял ТВ-сегмент. По данным NMi Group, объем телерекламы в 2025 году вырос на 20,7% к 2024 году — до 307,7 млрд руб. Более осторожные оценки у Okkam, ГК «Родная речь», SkyAlliance и Starlink: они фиксируют рост на 10–12%, до 270,5–285,5 млрд руб.
• Интернет-реклама. Интернет-канал показал рост в пределах 10–12%, считают эксперты Okkam, «Родной речи», SkyAlliance, NMi Group и Starlink. Объем сегмента в 2025 году оценивается в 570–621,2 млрд руб. В то же время Group4Media называет интернет самым быстрорастущим традиционным каналом: по их данным, рост составил 25,1%, а объем достиг 988 млрд руб.
• Аудиосегмент. Оценки динамики аудиорекламы (радио, онлайн-аудио, стриминги и подкасты) существенно разошлись. NMi Group зафиксировала рост на 19% — до 24,8 млрд руб. SkyAlliance и Starlink оценивают увеличение в диапазоне 2–7%, до 25,8–26 млрд руб. В ГК «Родная речь» считают, что сегмент остался на уровне 2024 года — около 24 млрд руб., а Group4Media говорит о снижении на 1,1%, до 25,3 млрд руб.
• Печатная пресса. Большинство участников рынка отмечают снижение объемов рекламы в печатных СМИ на 2,5–5% — до 3,7–5 млрд руб. Исключением стала оценка NMi Group: по их данным, сегмент сохранился на уровне 2024 года и составил 4,3 млрд руб.

Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.