Google рассказал, как обрабатывает поисковые запросы и оценивает качество контента

С 23 по 25 июля 2025 года в Бангкоке прошла конференция Google Search Central Asia Pacific 2025. В течение трех дней специалисты компании делились инсайдами о работе поисковой системы: от технических нюансов сканирования и индексации до принципов ранжирования сайтов.

Как Google обрабатывает поисковые запросы

Обработка запроса начинается с анализа его структуры. В языках, где отсутствуют пробелы между словами (например, китайский или японский), Google использует сегментацию: определяет границы слов, опираясь на историю запросов и имеющиеся тексты.

Далее поисковая система:

• отбрасывает стоп-слова, если они не являются важной частью запроса;
• расширяет запрос синонимами, включая переводы на другие языки;
• учитывает поведенческие сигналы. Например, если пользователи, ищущие «прокат автомобилей», чаще переходят по ссылке «аренда авто», Google начинает считать эти фразы взаимозаменяемыми.

Важно понимать, что синонимы в понимании Google — это не обязательно то же, что в словаре. Поисковик ориентируется на то, как слова и фразы используются в реальном контенте и в поведении пользователей.

Какие характеристики важны для качественного контента

Качество контента — один из множества факторов ранжирования, но для Google оно играет значительную роль. Поисковик выделяет несколько ключевых критериев:

• польза для пользователя. Текст должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов;
• экспертность. Автор должен обладать знаниями в теме;
• содержательная ценность. Важны оригинальность, актуальность и глубина материала;
• форма и контекст. Как именно представлен контент на сайте, насколько сложна его подготовка;
• отсутствие SEO-ориентированности. Тексты не должны быть написаны исключительно ради продвижения в поиске.

Рекомендации Google для асессоров (оценщиков качества выдачи) не участвуют напрямую в ранжировании, но отражают подход компании к оценке полезности контента.

По-прежнему основой служит принцип E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надежность). Даже если речь не о медицинской или финансовой тематике, Google отдает приоритет источникам, которым можно доверять.

Почему Google обновляет алгоритмы

Алгоритмы поиска регулярно обновляются по нескольким причинам:

• для поддержки новых форматов, таких как короткие видео и интерактивные блоки;
• с целью повышения качества выдачи — чтобы сделать результаты более релевантными и полезными;
• для борьбы со спамом и занижения позиций низкокачественных сайтов.

Как действовать после обновлений

После крупных апдейтов Google рекомендует анализировать сайты конкурентов, сохранивших хорошие позиции, и адаптировать их подходы. Если обновление связано со спамом, следует устранить соответствующие нарушения, руководствуясь рекомендациями из официального блога Google Search Central.

Роль структурированных данных в поиске

Google также развеял популярные мифы относительно структурированной разметки:

• она не влияет напрямую на позиции в поиске, но помогает улучшить внешний вид сайта в результатах, например добавить рейтинг, цену, дату и другие элементы;
• даже при наличии корректной разметки Google может не показывать расширенные сниппеты — решение принимает алгоритм;
• в отдельных случаях поисковик сам добавляет расширенные элементы, извлекая данные из содержания страницы;
• разметка требует регулярного обновления и проверки на ошибки, особенно при изменениях на сайте.

Ранее Google сообщил о запуске нового алгоритма MUVERA.