Google запускает новый алгоритм MUVERA
1 июля 2025 года Google начал развертывание обновления June 2025 Core Update, которое, по мнению экспертов, знаменует запуск нового поискового алгоритма MUVERA (Multi-Vector Retrieval Algorithm). Хотя компания официально представила технологию лишь 25 июня, ее быстрое внедрение в основное обновление указывает на масштаб и значимость грядущих изменений.
MUVERA — это не просто улучшенная модель ранжирования. Это принципиально новый подход к обработке запросов в поиске. В отличие от классической работы с ключевыми словами, MUVERA использует многовекторные представления (мульти-эмбеддинги), анализируя семантику, контекст и фактическое соответствие между запросами и содержимым страниц.
Вместо механического поиска совпадений по словам Google теперь находит страницы, действительно отвечающие на запрос.
Алгоритм сочетает скорость классических методов с точностью нейросетевых моделей: по данным тестов, релевантность выросла на 10%, а задержка в обработке запросов снизилась на 90%.
Изменения затронут как структуру сайтов, так и стратегию продвижения. Новая система ужесточает требования к качеству, полноте и смысловому содержанию контента.
Вот основные ожидаемые последствия:
- позиции «пустых» страниц понизятся. Алгоритм будет снижать в выдаче страницы, созданные исключительно под ключевые слова без реального полезного контента или товарных предложений;
- выдача станет точнее. Теперь в топ поисковой выдачи попадут не общие страницы-каталоги, а конкретные предложения, максимально точно соответствующие запросу пользователя;
- тематика и глубина станут важнее объема. Google будет отдавать предпочтение сайтам, системно и глубоко раскрывающим темы. Один подробный материал будет ранжироваться выше, чем десятки слабосвязанных статей.
Чтобы сохранить и увеличить трафик, компаниям нужно оперативно адаптироваться: провести аудит контента, проработать структуру, сделать акцент на пользовательский опыт, использовать визуальный и мультимедийный контент, а также мониторить поведенческие и сложные запросы.
Google уже анонсировал планы расширения MUVERA на мультиязычные и мультимодальные поисковые сценарии. В 2026 году пользователи смогут задавать запросы сразу в нескольких форматах: текстом, изображением, голосом. В новых условиях выиграют те бизнесы, которые начнут перестройку сейчас.
Ранее Google убрал хлебные крошки из мобильной выдачи.
