Исследование Авито показало, что почти половина россиян доверяет интернет-рекламе

Авито Реклама опубликовала результаты крупного исследования, в рамках которого были опрошены 10 000 жителей России старше 18 лет. Опрос показал: 45% респондентов воспринимают рекламу в интернете как заслуживающую доверия, а значит, онлайн-каналы продолжают оставаться одним из самых эффективных способов коммуникации с аудиторией.

Чаще всего реклама превращается в реальные покупки на сайтах объявлений и маркетплейсах — об этом сообщили 24% участников исследования. Далее следуют:

• интернет-магазины — 14%;
• соцсети — 10%;
• поисковые сервисы — 9%;
• видеоплатформы — 6%;
• музыкальные сервисы — 4%;
• площадки с вертикальными короткими видео — 4%;
• онлайн-кинотеатры — 4%.

Пользователи отмечают, что наиболее комфортно реклама воспринимается:

• на сайтах объявлений — 31%;
• в интернет-магазинах — 26%;
• в поисковиках — 26%;
• в соцсетях — 25%.

Коммерческие сервисы и поисковые площадки вызывают у аудитории меньше всего раздражения.

Наиболее точные и подходящие предложения пользователи замечают:

• на сайтах объявлений — 29%;
• в поисковых системах — 16%;
• в интернет-магазинах — 16%;
• в соцсетях — 14%.

Это подчеркивает, что в среде, где пользователь уже ищет товары или услуги, реклама воспринимается естественнее.

Среди рекламных форматов лидируют:

• видеореклама — 24%;
• баннеры — 20%;
• «карусель» — 13%;
• нативные интеграции у блогеров и в видеошоу — 12%.

Также пользователи положительно относятся к игровым механикам (9%), рекламе в Telegram-каналах (9%), email-рассылкам (8%) и аудиорекламе (4%).

Ранее исследование E-Promo Group показало, что привлечение клиентов становится дороже, в то время как рост стоимости digital-рекламы замедляется. 

Чтобы сэкономить бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность интернет-рекламы, можно вести ее через click.ru.