Реклама в каналах MAX обходится дороже, чем в Telegram
Мессенджер MAX начал выстраивать собственную рекламную экосистему. Пока у платформы нет официального рекламного кабинета, поэтому каналы монетизируются через прямые PR-интеграции. Специалисты PR-агентства AGENDA изучили, насколько платформа готова к сотрудничеству с брендами, и выяснили, что стоимость рекламного контакта здесь пока выше, чем в Telegram.
Анализ 200 крупнейших каналов в MAX показал, что в среднем на новую платформу за любимыми авторами перешла примерно четверть аудитории — около 25% от числа подписчиков в Telegram.
Наиболее высокий уровень миграции демонстрируют авторские и B2C-блоги: у некоторых из них переход аудитории достигает 65%. У новостных агрегаторов и СМИ показатель составляет около 28%. Наименее успешными в новом мессенджере оказались каналы с развлекательными новостями («без политики») — их аудитория обычно не превышает 7% от Telegram.
Если исключить из топа политические каналы и рассмотреть сегменты лайфстайла, HR, ритейла, IT и маркетинга, видно, что около 35% площадок пока придерживаются стратегии «чистого» контента и не размещают рекламу. Чаще всего это каналы с аудиторией до 3 тыс. подписчиков.
При этом примерно 65% каналов уже готовы рассматривать коммерческие предложения. Несмотря на меньшие охваты, реклама в MAX стоит дороже, чем в Telegram. В B2B-сегменте средняя стоимость контакта здесь достигает 1,7 рубля, тогда как в Telegram — около 0,6 рубля.
Средняя цена одного рекламного поста в Telegram-канале с аудиторией 100 тыс. подписчиков составляет примерно 87 тыс. рублей. Аналогичное размещение в MAX обходится рекламодателям уже примерно в 123 тыс. рублей.
Ранее в MAX был запущен счетчик просмотров для пользователей.
Размещать рекламу в мессенджере можно через платформу Telega.in, которая доступна в личном кабинете click.ru. А чтобы узнать больше о продвижении в MAX, переходите на канал.
