Россияне проводят 7% онлайн-времени на ресурсах, связанных с электронной коммерцией
Доля времени, которое россияне проводят на ресурсах электронной торговли, достигла 7% от общего интернет-потребления. При этом 82% жителей страны хотя бы раз в месяц пользуются такими сервисами.
Рост активности в онлайн-торговле обеспечивается прежде всего за счет того, что пользователи проводят больше времени на площадках и заходят туда чаще. Приток новой аудитории при этом замедляется. По сравнению с февралем 2025 года доля времени, приходящаяся на электронную коммерцию, увеличилась на 18%, сообщили в Mediascope.
Ежемесячный охват сервисов электронной торговли составляет 82%, а среднесуточный — 60%. В среднем один пользователь проводит на таких ресурсах около 29 минут в день.
Особенно заметно растет интерес к онлайн-покупкам среди старших возрастных групп. За год охват пользователей 55–64 лет увеличился на 18%, а среди людей старше 65 лет — на 15%.
Самой популярной категорией остаются маркетплейсы: их суточный охват достигает 50%, а месячный — 78%. В число наиболее востребованных также входят категории «Продукты», «Аптеки», «Техника и электроника», «Одежда, обувь и аксессуары».
Среди мобильных пользователей 78% выполняют коммерческие поисковые запросы. В среднем на одного человека приходится 43 запроса в месяц, охватывающих семь категорий и три разные площадки.
ИИ-сервисы также активно распространяются: в феврале 2026 года их совокупный охват составил 32% россиян старше 12 лет. Среди подростков 12–17 лет ими пользуются 59%, а среди молодежи 18–24 лет — 54%.
При этом 34% пользователей электронной торговли используют ИИ-сервисы. На них приходится 41% всех коммерческих поисковых запросов. Пользователи, применяющие искусственный интеллект, совершают примерно на треть больше запросов, чем те, кто не использует такие технологии.
Ранее были предложены меры по ограничению роста комиссий на маркетплейсах.
Для создания и продвижения интернет-магазинов можно воспользоваться такими сервисами, как inSales, LPmotor и WooCommerce. Их можно подключить через маркетплейс click.ru за баллы, заработанные на партнерской программе.
