Правительство РФ утвердило постановление, устанавливающее правила определения, является ли онлайн-контент рекламой. Документ вступил в силу 25 июля.

Согласно новым критериям, материал признается рекламным, если он:

направлен на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю, продавцу, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
формирует или поддерживает интерес к этим объектам;
способствует их продвижению на рынке;
не носит исключительно информационный или аналитический характер.

Напротив, к рекламным материалам не относятся:

результаты поисковой выдачи;
типовая информация в каталогах, где в лаконичной форме представлены данные о продавце, производителе, товаре или услуге;
контент на сайтах производителей и организаторов мероприятий, рассказывающий об их собственных продуктах или событиях;
справочно-информационные блоки на сайтах интернет-магазинов, досках объявлений, в соцсетях и поисковиках;
пользовательские отзывы, размещенные в соцсетях, если в них отсутствует чрезмерно подробное описание товара и явный призыв к покупке.

Также вне рамок рекламы остаются объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательством. В их число входят: