Утверждены критерии, по которым информация в интернете считается рекламой

Правительство РФ утвердило постановление, устанавливающее правила определения, является ли онлайн-контент рекламой. Документ вступил в силу 25 июля.

Согласно новым критериям, материал признается рекламным, если он:

• направлен на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю, продавцу, результатам интеллектуальной деятельности или мероприятию;
• формирует или поддерживает интерес к этим объектам;
• способствует их продвижению на рынке;
• не носит исключительно информационный или аналитический характер.

Напротив, к рекламным материалам не относятся:

• результаты поисковой выдачи;
• типовая информация в каталогах, где в лаконичной форме представлены данные о продавце, производителе, товаре или услуге;
• контент на сайтах производителей и организаторов мероприятий, рассказывающий об их собственных продуктах или событиях;
• справочно-информационные блоки на сайтах интернет-магазинов, досках объявлений, в соцсетях и поисковиках;
• пользовательские отзывы, размещенные в соцсетях, если в них отсутствует чрезмерно подробное описание товара и явный призыв к покупке.

Также вне рамок рекламы остаются объявления физических и юридических лиц, не связанные с предпринимательством. В их число входят:

• сообщения о безвозмездной передаче животных или вещей;
• предложения о продаже личных вещей частными лицами;
• публикации с вакансиями;
• отзывы с оценками товаров и услуг в специализированных разделах.

С полным текстом постановления можно ознакомиться по ссылке.

Ранее стало известно, что удалять всю старую рекламу из запрещенных соцсетей не потребуется.