В 2025 году оборот интернет-магазинов в России вырос на 26%

Платежный сервис ЮKassa (входит в финтех-компанию ЮMoney) изучил транзакции в сфере e-commerce за 2025 год. По итогам анализа, оборот интернет-магазинов на платформе вырос на 26%, а число покупок — на 16%. Средний чек увеличился на 9% и достиг 1,4 тыс. рублей.

Ключевыми драйверами роста стали активный выход самозанятых и малого бизнеса в онлайн, а также устойчивый переход покупателей на альтернативные способы оплаты, которые постепенно вытесняют банковские карты.

Количество магазинов, подключенных к ЮKassa, за год увеличилось на 30%. Самую высокую динамику показали самозанятые — их стало больше на 54%. Число юридических лиц выросло на 23%, индивидуальных предпринимателей — на 28%.

Наиболее быстрыми темпами развивались небольшие онлайн-магазины с оборотом до 1 млн рублей в месяц. Их количество выросло на 61%, оборот — на 82%, а число платежей — на 90%. Средний чек в этом сегменте составил 2,07 тыс. рублей.

Доля банковских карт в структуре оборота снизилась до 44% против 50% годом ранее. При этом количество карточных транзакций сократилось на 4%.

Зато альтернативные способы оплаты показывают уверенный рост. Оборот платежей по QR-коду НСПК увеличился на 45%, а число операций — на 51%. SberPay нарастил оборот на 41%.

Структура расходов подтверждает прагматичный подход покупателей: россияне все чаще вкладываются в жилье, самочувствие и путешествия внутри страны.

• Продажи стройматериалов выросли на 85%, товаров для сантехники и отопления — на 84%.
• Спрос на товары для спорта и здорового питания увеличился в 2,5 раза.
• Оборот автозапчастей вырос на 49%, а онлайн-оплаты услуг СТО — на 97%.
• Доходы гостиниц увеличились на 83%, туроператоров — на 45%.

Сфера услуг и впечатлений сохранила высокие позиции: оборот СПА и массажных услуг вырос в два раза, ресторанов — на 68%.

Руководитель отдела продаж ЮKassa Никита Цой отмечает, что рынок онлайн-платежей продолжит расти: в текущем году ожидается прирост на уровне 15–20%. По его словам, покупатели все чаще инвестируют в здоровье, быт и качественный сервис, а удобные и гибкие способы оплаты становятся для бизнеса одним из ключевых факторов конкурентоспособности.

Ранее появился прогноз, согласно которому отечественный рынок электронной коммерции вырастет до 14,7 трлн рублей в 2025 году. 

Для создания и продвижения интернет-магазинов можно воспользоваться такими сервисами, как inSales, LPmotor и WooCommerce. Их можно подключить через маркетплейс click.ru за баллы, заработанные на партнерской программе.