В VK Рекламе появилась возможность оценивать, как кампании влияют на брендовый имидж
VK Реклама представила новый аналитический инструмент — BrandLift, предназначенный для измерения эффективности рекламных кампаний. С его помощью можно понять, как реклама влияет на восприятие бренда аудиторией, и использовать полученные данные для оптимизации маркетинговых стратегий.
Ключевая задача BrandLift — проведение опросов среди пользователей, которые взаимодействовали с рекламой. Инструмент позволяет анализировать основные брендовые показатели, включая:
- уровень узнаваемости бренда;
- запоминаемость рекламных сообщений;
- предпочтения потребителей;
- готовность к покупке.
Исследование можно запускать одновременно с началом кампании либо в течение первых пяти дней после старта. При этом она должна длиться не менее двух недель. BrandLift доступен для кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в форматах баннерной и видеорекламы.
Для старта исследования рекламодателю достаточно выбрать нужную цель в интерфейсе — система автоматически сформирует опрос. Дополнительно можно включить в анкету бренды конкурентов, чтобы провести сравнительный анализ и оценить свою позицию на рынке.
Ранее в VK Рекламе стал доступен формат «Универсальная запись».
Аккаунт VK Рекламы можно привязать к click.ru, чтобы получить доступ ко всем инструментам сервиса, например к парсерам сообществ и пользователей ВКонтакте, а также партнерское вознаграждение.
