Яндекс представил новую медийную стратегию, направленную на повышение брендовых метрик. Теперь рекламные алгоритмы будут показывать объявления пользователям, у которых наиболее вероятно изменится восприятие компании после контакта с медийной рекламой.
Знание о бренде играет ключевую роль в принятии решений о покупке. Люди чаще выбирают товары тех компаний, которым доверяют и о которых знают. По статистике, 68% покупателей предпочитают свои любимые магазины, совершая там покупки регулярно. Чтобы помочь бизнесу в улучшении этих показателей, Яндекс внедрил стратегию «Рост брендовых метрик». Она позволяет работать на всех этапах воронки продаж: от повышения узнаваемости бренда до увеличения целевых действий.
Тестирование показало, что благодаря этой стратегии знание о бренде (Brand Awareness) увеличивается в среднем на 55%, а намерение совершить покупку (Purchase Intent) — в 5,6 раза по сравнению с традиционными стратегиями, нацеленными на минимальные затраты на показы.
Яндекс использует алгоритмы для поиска аудитории, которая ранее не была знакома с брендом. В первую очередь реклама будет показываться тем пользователям, которые с большей вероятностью изменят свое восприятие компании и будут готовы к покупке благодаря взаимодействию с баннерами и видеорекламой.
Чтобы оценить влияние медийной рекламы на брендовые метрики, используется исследование Brand Lift. В обновленном отчете по этому показателю теперь доступны метрики:
- uplift-охват. Количество пользователей, которые показали положительную динамику по метрикам после контакта с рекламой;
- стоимость uplift одного пользователя. Показатель стоимости привлечения одного пользователя с положительной динамикой.
Стратегия доступна для медийных кампаний с оплатой по аукционной модели и поддерживает форматы баннеров и видеорекламы. Для ее активации необходимо:
- Запустить исследование Brand Lift, результаты которого будут использоваться для обучения алгоритмов;
- Соблюсти условия: продолжительность кампании от 7 дней, подключение Brand Lift, бюджет не менее 1 млн рублей без НДС (на день — не менее 70 тыс. рублей), охват от 2 млн пользователей.
Выполнение этих условий позволит получить статистически значимые результаты и максимизировать эффективность рекламной кампании.
Рекламу в Яндекс Директе можно вести через click.ru, чтобы получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие, а также партнерское вознаграждение.
