Больше форматов, стратегий и правил
Как и его предшественник Редактор AdWords, приложение предназначено для офлайн-управления большими рекламными аккаунтами. Впрочем, его операции массового редактирования и настраиваемые правила пригодятся любому специалисту вне зависимости от объема данных в кампаниях. В этом обзоре мы поговорим о главных новинках Редактора Google Ads. Скачайте приложение по ссылке, чтобы увидеть его в деле.
О том, как установить сервис, какую пользу он принесет специалисту по контекстной рекламе, читайте в нашей статье «Еще 9 причин начать работать с Редактором AdWords».
Новый интерфейс
Первым бросается в глаза обновленный современный дизайн Редактора.
Нижняя панель редактирования «переехала» вправо, другие элементы управления остались на своих местах. Навигация между ними стала более интуитивной, улучшилась читаемость информации.
Если вы не можете быстро найти какие-то данные, в Редакторе Google Ads есть детальный поиск по всем их типам. Его можно открыть по клику на соответствующее поле, нажатием Ctrl+F или через меню «Данные».
Обработка нескольких аккаунтов
Обработка нескольких аккаунтов — это именно то, чего так не хватало в старом Редакторе. В Редакторе Google Ads теперь можно вносить изменения не только в несколько кампаний одного аккаунта, но и в несколько аккаунтов одновременно.
Новинку оценят рекламные агентства: одновременно открываются даже аккаунты клиентов, принадлежащие к разным управляющим аккаунтам. Например, можно добавить единый набор минус-слов для разных брендов одной отрасли или редактировать таргетинг для компаний в одной локации.
Если вы изменили глобальный подход к рекламе, вам не придется корректировать настройки в каждом отдельном проекте. Кроме того, вы ничего не пропустите.
Больше возможностей для видеокампаний
Редактор Google Ads стал полнее поддерживать видеорекламу. В нем появились:
- видеообъявления без возможности пропуска
- целевая цена за тысячу показов в кампаниях и группах объявлений
- объявления-заставки в стандартных видеокампаниях
- добавление призыва к действию и заголовка в видеообъявлениях
Новые инструменты биддинга
При использовании интеллектуальных стратегий ставок Редактор подсказывает целевую цену конверсии, если данные о ней доступны. В новой версии стратегия «Максимум конверсий» появилась у медийных и видеокампаний, а также кампаний для приложений.
Еще одна полезная новинка в Редакторе Google Ads — рекомендуемый дневной бюджет в таблице кампаний.
По умолчанию показатель отключен, не забудьте отметить его в настройках столбцов.
Больше особых правил
В новом Редакторе Google Ads вы будете получать больше предупреждений и сообщений об ошибках.
К встроенным особым правилам, которым должны соответствовать кампании, добавились еще пять. Теперь уведомления появляются, если:
- в группе нет адаптивных поисковых объявлений
- видеокампания не таргетируется на партнерские видеоресурсы Google
- объявление Video Discovery таргетируется на ключевое слово или тему
- кампания TrueView состоит из объявлений In-Stream, но таргетируется только на поиск YouTube
- кампания имеет дату начала и конца, но при этом использует средний дневной бюджет
Работа со звонками и сообщениями стала проще
В Редакторе Google Ads появилась полная поддержка расширений для отправки сообщений. С их помощью пользователи могут переписываться с вами прямо из сниппета поисковой выдачи.
В объявления только с номером телефона теперь можно добавить второй заголовок и длинные описания.
Отчеты о звонках на уровне аккаунта, запущенные несколько месяцев назад, появились и в Редакторе. Правда, включить их все равно можно только через веб-интерфейс Google Ads.
Итог
Выход первой версии Редактора Google Ads — отличный повод начать знакомство с приложением «с чистого листа» для всех, кто обходил стороной Редактор AdWords. К более дружественному интерфейсу проще привыкнуть, а новые функции позволяют управлять кампаниями практически без помощи онлайн-кабинета. Полный список обновлений, вошедших в релиз, опубликован здесь.
Автоматизировать операции, не охваченные Редактором Google Ads — подбор и обработку семантики — можно с помощью бесплатного сервиса Click.ru. Умный сбор ключей из контента сайта, рекламы конкурентов и систем аналитики с их последующей комбинацией, кластеризацией и нормализацией спасут вас от часов ручной работы. Добавьте к этому набор инструментов для таргетинга в контексте и социальных сетях, медиапланер и генерацию объявлений – и вы избавитесь от всей лишней рутины, освободив время для более важных задач.
