Как собрать и использовать семантику для статьи для блога

Представьте, что вы написали отличную статью в блог: интересную, полезную, с классными иллюстрациями. Но в поиске ее никто не находит. Почему так происходит? Проблема часто кроется в семантическом ядре.

Качественно проработанное СЯ — это фундамент, на котором строится видимость сайта в поиске. Оно напрямую влияет на то, будет ли блог находить аудитория или он останется в тени конкурентов.

В этой статье вместе с экспертами click.ru разберемся, каковы особенности семантики для блога, как правильно ее собирать, как с ней работать, какие инструменты использовать и как избежать ошибок.

В чем разница между СЯ для блога и контекста

Семантическое ядро (СЯ, семантика) — это набор слов и фраз, которые отражают суть сайта или блога. Проще говоря, это список тем и пользовательских запросов, на которые дает ответы контент.

Обычно семантическое ядро рассматривают с двух сторон:

• с технической точки зрения это конкретный список ключевых слов, по которым ресурс должен находиться в поиске;
• в бизнес-подходе это «облако» смыслов и формулировок, которые лучше всего описывают услуги, товары или нишу.

Когда вы подбираете ключевые запросы, важно понимать, зачем и для кого вы это делаете. Семантическое ядро для блога и для контекстной рекламы — это не одно и то же. Пытаться использовать запросы из контекста в статьях блога — значит с высокой вероятностью отпугнуть читателя вместо того, чтобы заинтересовать его.

Многие собирают ключевые слова для контекстной рекламы и по ним пишут статьи в блог. В итоге вместо полезного контента получаются навязчивые рекламные тексты. Такие статьи скорее раздражают читателя, чем подталкивают к покупке.

Чтобы не повторять эту ошибку, разберем, чем различается семантика для контекста и для блога.

СЯ для рекламы рассчитана на людей, которые уже точно знают, что хотят купить. Это «горячая» аудитория: она ищет конкретный товар, цвет, город и готова оформить заказ. Запросы могут звучать так: «купить ноутбук Lenovo в Москве» или «пиломатериалы из сосны оптом от производителя». Пользователь кликает по рекламе и попадает сразу на карточку товара, где все готово: цена, фото, кнопка «заказать».

А семантика для блога рассчитана на тех, кто еще не готов покупать. Люди только ищут информацию, сравнивают, разбираются. У них много вопросов. Поэтому вместо продуктовой страницы они попадают на статью, которая помогает им понять, какой вариант подходит именно им. Там нет агрессивных продаж — только полезный экспертный контент.

Как собрать семантику для блога

Чтобы собрать хорошую базу ключевых слов, начинайте с общего и постепенно переходите к более конкретному.

1. Начните с базовых слов. Сначала составьте список самых общих слов (20–50 штук), которые описывают вашу сферу. Это можно сделать в формате мозгового штурма. Например, если у вас мебельная студия, туда войдут такие слова, как «стол», «стул», «диван», «шкаф-купе». Обычно на этом этапе получаются высокочастотные запросы: те, которые часто ищут.

2. Расширьте список с помощью сервисов. Дальше работаем с инструментами. Один из самых удобных — Яндекс Вордстат. Он показывает, с какими еще словами искали базовый запрос, сколько раз в месяц его набирали в поиске, а также похожие запросы.

Если вы работаете по конкретному городу или региону — обязательно включите фильтры. Иначе статистика будет по всей России, а она не всегда отражает именно ваш рынок.

Для автоматизации работы с этим сервисом можно воспользоваться «Парсером Wordstat» от click.ru, а также расширением Yandex Wordstat Assistant.

3. Удалите лишние и неподходящие запросы. Теперь время навести порядок:

• удалите слова, которые не относятся к вашим товарам или услугам;
• избавьтесь от запросов с акцентом на низкие цены;
• удалите дубли;
• уберите логически неуместные ключи;
• если вы собираете семантику для блога, игнорируйте все запросы с «купить», «заказать» и другими коммерческими формулировками.

Здесь поможет еще один инструмент click.ru — «Нормализатор слов».

4. Сгруппируйте запросы по смыслу (кластеризация). Когда у вас на руках уже большая таблица с запросами и их частотностью, не спешите делать отдельную статью под каждый. Вместо этого логично объединяйте их в кластеры — смысловые группы. Это можно сделать с помощью нашего инструмента «Кластеризация запросов».

Если вы работаете над блогом, сосредоточьтесь на информационных запросах — тех, что начинаются с «как выбрать», «из чего сделать», «чем отличается» и других подобных.

Кластеры помогают:

• логично структурировать сайт;
• понять, под какие запросы писать статьи;
• не распыляться и не дублировать материалы.

Если какой-то запрос не вписывается ни в один кластер — решайте по ситуации: удалить или выделить под него отдельную публикацию.

Чтобы упростить и ускорить сбор семантики для блога, можно использовать специальные сервисы, например Топвизор или SpyWords. Они есть в маркетплейсе click.ru — ими можно пользоваться бесплатно, за баллы, заработанные на партнерской программе.

Как работать с семантическим ядром

Когда ключевые запросы собраны и сгруппированы, пора переходить к написанию статей.

• Включайте ключи в заголовки. Самый популярный запрос — в заголовок статьи. Остальные — в подзаголовки и первые абзацы. Это помогает поисковикам быстрее понять, о чем текст. Не забывайте и про картинки: подписи к изображениям тоже учитываются в поиске, так что впишите туда нужные ключи.
• Не бойтесь менять форму слов. Подстраивайте ключевые запросы под стиль. Современные поисковые системы уже умеют распознавать смысл, даже если слово стоит в другой форме или немного переформулировано.
• Проверьте текст на переспам и воду. Ключей не должно быть слишком много. Если одно и то же слово повторяется постоянно — это сигнал для поисковика, что текст может быть спамным. Ориентируйтесь на частоту ключевых слов: она не должна превышать 40%. Проверить можно через такие сервисы, как text.ru или «Тургенев».
• Не копируйте чужие тексты. Если вы используете цитаты или заимствуете чужие формулировки — следите за уникальностью. Проверить ее помогут сервисы вроде Advego, text.ru или EText.
• Следите за длиной текста. Чем подробнее и полезнее материал — тем лучше. По статистике, статьи, которые выходят в топ, в среднем содержат около 2000 слов. Но не нужно просто «лить воду». Лучше посмотрите, как пишут конкуренты в топ-10 по вашей теме, и делайте не хуже — а желательно лучше.
• Пишите для людей, а не для роботов. Даже если у вас идеальная семантика и вы вставили ключевые слова в нужные места — это не поможет, если сам текст будет скучным или запутанным. Контент должен быть логичным, интересным и действительно полезным. Тогда люди будут его читать, делиться им и оставаться на странице дольше — а это уже напрямую влияет на позиции в поиске.

Частые ошибки при работе с СЯ

В заключение разберем распространенные ошибки, допускаемые при сборе и работе с семантикой.

1. Полностью отказываться от популярных запросов. Да, по высокочастотным словам конкуренция выше, и попасть в топ с ними сложнее. Но полностью игнорировать их не стоит — иногда именно они помогают подтянуть видимость статьи в поиске.

2. Не обращать внимания на редкие запросы. Низкочастотные ключи хоть и встречаются не так часто, зато часто приводят «теплую» аудиторию. Их проще продвинуть, и они могут дать хороший результат, особенно в нишевых темах.

3. Повторять одни и те же запросы в разных формах. Если в списке уже есть нужное ключевое слово, нет смысла дублировать его во всех возможных вариациях. Лучше выбрать ту форму, которую чаще всего используют пользователи.

4. Делать отдельную страницу под каждый запрос. Так делать не нужно. Если запросы похожи по смыслу, их можно объединить в одну тему или кластер и написать одну хорошо структурированную статью.

5. Увлекаться сложными формулами оценки ключей. Иногда лучше просто подумать логически, какие запросы реально важны, какие подходят по смыслу, какие ищут потенциальные клиенты. Слишком сложные метрики могут только запутать.

6. Слепо доверять автоматическим программам. Да, сервисы и парсеры могут ускорить сбор семантики, но они не заменят здравого смысла. Обязательно проверяйте список вручную: удаляйте мусор, уточняйте формулировки, отбирайте важное.

Важно понимать, что семантическое ядро нужно регулярно дополнять новыми запросами и подстраивать под меняющиеся интересы аудитории и актуальные тренды. Только в этом случае оно действительно поможет развивать блог и продвигать статьи в поиске.