Как правильно составить расширенные объявления для контекстной рекламы

Как работать с инструментом «Написание контекстных объявлений» — руководство пользователя.

Создание текстов для рекламных объявлений в контекстной рекламе — задача не из легких. Может показаться, что нет ничего проще, чем придумать пару строчек для объявления. Но практика показывает, что неопытные рекламодатели часто ошибаются (каждая ошибка — это потеря времени и денег), а опытные специалисты по рекламе буквально тонут в объемах, каждый день составляя сотни объявлений.

Написание текстов объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads — один из наиболее значимых этапов настройки рекламных кампаний. Он отнимает до 80 % рабочего времени. Процесс можно ускорить, если воспользоваться профессиональным решением от Click.ru — сервисом «Написание контекстных объявлений».

Преимущества решения

Автоматический режим

ключевые запросы можно загружать как в виде списка, так и в формате выгрузки, которые предлагают системы Яндекс.Директ, Google Ads, Click.ru;
целевая страница под каждый запрос определяется системой; URL всегда можно изменить вручную;
похожие ключевые слова, если их много, группируются в кластеры по HARD-методу, при этом объявление пишется только для наиболее часто употребляемого слова из этой группы;
готовые объявления можно выгружать в Excel-формате, чтобы переносить данные в Директ, Ads, Click.ru.

Экономия ресурсов

время исполнения заказа — не более суток; чаще работа выполняется в течение нескольких часов (зависит от количества ключевых слов);
написание одного рекламного объявления — от 30 рублей;
бессрочное хранение выполненных заданий в личном кабинете пользователя.

Управляемость и гибкость

тексты объявлений для Яндекс.Директа и Google Ads можно создавать с нуля или дорабатывать имеющиеся;
никакой машинной генерации — тексты пишутся опытными авторами с использованием информации с целевой страницы;
заказы можно «затачивать» под конкретные нужды и изменить любые элементы объявлений.

Click.ru позволяет заказать как обязательные, так и дополнительные элементы объявлений.

Обязательные:

заголовки
основной текст
отображаемая ссылка

Дополнительные:

быстрые ссылки
уточнения

Пример объявления в поиске Яндекса: 1 — заголовки, 2 — быстрые ссылки, 3 — отображаемая ссылка, 4 — текст, 5 — уточнения, 6 — данные из «Визитки».

Пример объявления в поиске Google: 1 — заголовки, 2 — путь, 3 — данные о бизнесе, 4 — описание + динамическое структурированное описание, 5 — дополнительные ссылки.

Заголовок


Заголовок 1 до 35 символов с пробелами	Заголовок 1 до 30 символов с пробелами
Заголовок 2 (опционально) до 30 символов с пробелами	Заголовок 2 до 30 символов с пробелами
Заголовок 3 не предусмотрен	Заголовок 3 (опционально) до 30 символов с пробелам

Обратите внимание, что второй заголовок в Директе и третий — в Google Ads демонстрируются не во всех случаях.

Основной текст


Текст 1 до 81 символа с пробелами	Описание 1 до 90 символов с пробелами
Текст 2 не предусмотрен	Описание 2 до 90 символов с пробелами

Отображаемая ссылка

Ссылка на целевую страницу демонстрируется как URL-адрес. Есть возможность указать эту ссылку (в Google Ads — путь) вручную.


Отображаемая ссылка до 20 символов с пробелами	Путь до 15 символов с пробелами

В Яндекс.Директе отображаемая ссылка при работе в кампании «Динамические объявления» генерируется системой. Ее невозможно указать самостоятельно или каким-либо образом исправить.

Быстрые ссылки

В терминологии Директа эти ссылки называются «Быстрыми», у Google Ads — «Дополнительными».

Стоимость клика по быстрой ссылке обходится в ту же сумму, что и клик по основной ссылке рекламного объявления. Пользователь может кликнуть сразу по нескольким ссылкам, но оплачен будет лишь один переход.


Быстрые ссылки до 4 ссылок, длина каждой до 30 символов с пробелами	Дополнительные ссылки от 2 до 6 ссылок на десктопе и до 8 ссылок на мобильном устройстве, длина каждой до 25 символов с пробелами

Уточнения


Уточнения длина каждого до 25 символов с пробелами, общая длина уточнений до 66 символов	Уточнения до 10 элементов в зависимости от расстояния между символами, используемого браузера и устройства

Руководство по использованию инструмента «Написание объявлений»

Вариант 1. Объявления для новой кампании

Шаг №1. Добавить ключевые слова

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в сервисе Click.ru, после чего перейдите в раздел «Написание контекстных объявлений».

Ставьте задачу по написанию текстов объявлений, когда собраны все необходимые ключевые запросы. Выберите удобный для вас способ:

добавив перечень ключевых слов в форму;
загрузив xls / csv-файл кампании, сформированный с помощью Директа, Ads, Click.ru — этот вариант подходит, если запросы уже были подобраны ранее, и теперь вы хотите получить качественные рекламные объявления.

Пример добавления ключевых запросов в форму

Шаг №2. Настроить кластеры слов (опционально)

Система Сlick.ru предложит сгруппировать загруженные слова в кластеры, То есть в группы, для которых существует общее число URL-адресов в ТОП-10 поисковой системы. Проводить такую кластеризацию нужно, если в вашей рекламной кампании сотни или даже тысячи запросов.

Цель создания кластеров — снижение временных и финансовых издержек на подготовку текстов. Объявление создается для наиболее высокочастотного слова в кластере. И этот текст присваивается всем остальным ключевым словам, входящим в группу.

Кластеризация возможна, когда в списке больше 20 слов. Диапазон кластера колеблется от 1 до 10, где цифры означают число общих URL-адресов в ТОП-10. От точности зависит количество групп. Если точность низкая, в кластер добавится больше слов. Рекомендуем выбирать значение от 3 до 5.

Шаг №3. Указать домен сайта и проверить таблицу

Когда ключевые слова загружены, на странице появляется таблица заказа объявлений.

Вверху предусмотрено поле для ввода URL сайта. Укажите там главную страницу, чтобы система автоматически подобрала целевую страницу для всех фраз из списка.

При подготовке рекламных текстов копирайтеры будут пользоваться сведениями с целевых страниц. Если вы видите, что одна или несколько страниц определены неверно, внесите исправления. Для этого необходимо нажать на значок карандаша.

Если вы проводили кластеризацию, то слова в таблице будут отображаться как группы. Наведите курсор на значок группировки, чтобы просмотреть все слова, входящие в кластер. Если нужно, отредактируйте целевую страницу у одного или нескольких кластеров.

Так выглядит таблица с кластерами

Удалите не соответствующие кластеру фразы, если такие имеются. Для этого нажмите на значок группировки в колонке «Целевая страница».

Редактирование кластера

Запрос, который был удален из кластера, не теряется, а появляется в таблице отдельной строкой, как независимый элемент.
Нажав на значок «Корзина», вы сможете убрать нерелевантные запросы и ненужные слова.

Шаг №4. Персональная настройка заказа

Когда все исправления в таблице сделаны, можно оформлять заказ. Система предусматривает точечную настройку заказа, когда вы проставляете галочки напротив нужных элементов.

Рекламные системы Яндекс и Google предъявляют разные требования к публикуемым объявлениям. Поэтому возникает необходимость заказывать разные рекламные тексты.

Добавляя и снимая галочки, вы увеличиваете или уменьшаете стоимость подготовки объявлений.

Стоимость меняется в зависимости от количества проставленных галочек

Вы можете задать единый набор расширений, проставив галочки в форме — правило будет применено ко всем ключевым словам.

Пример заказа текстов объявлений, для которых можно задать единый набор расширений

В случае если у ключевых запросов в рекламной кампании нет общего признака, оптимальным решением будет создание персонального расширения под каждое объявление.

Шаг №5. Оформить заказ

Когда все параметры заказа указаны и проверены, можно отправить его копирайтерам на выполнение.

Если у вас есть какие-то идеи по текстам или конкретные рекомендации, укажите это в поле «Комментарий к заказу».

Чем подробнее комментарий, тем лучше исполнитель поймет суть задания, что обеспечит желаемый результат

После нажатия на кнопку «Отправить заказ» вы увидите окно подтверждения. Система еще раз покажет вам общее количество ключевых слов и сообщит сумму, которая будет списана со счета вашего аккаунта.

Рекомендуем давать осмысленные названия заказу — так вам будет удобнее контролировать результаты. Можно создать заказ как под всю кампанию сразу, так и под отдельные категории объявлений. И понятное имя (к примеру, «Частный стоматологический кабинет Тамбов — кампания 09.2019») упростит поиск нужного заказа.

Когда заказ отправлен в работу, в разделе «Список задач» появится новая задача с соответствующим статусом «В работе».

На выполнение заказа редко требуется больше одного рабочего дня: если заказ был отправлен в работу вечером, то можно рассчитывать, что к вечеру следующего дня он будет готов.

Шаг №6. Выгрузить результат

О том, что заказ готов, вы узнаете благодаря изменившемуся статусу в списке задач на «Выполнен».

Результат предлагается в xlsx-файле. Все элементы объявления расположены в соответствующем столбце. Тем самым упрощается работа по загрузке информации в рекламные системы. Вы легко и быстро можете скопировать тексты, чтобы поместить их в соответствующие поля шаблонов загрузочных файлов.

В готовом файле показаны все написанные элементы и их длина в символах

Готовые тексты можно проверить. Если есть какие-то вопросы или замечания — сообщите об этом. Для этого откройте форму обратной связи в вашем личном кабинете.

Вариант 2. Доработка существующих текстов объявлений

Перед каждым рекламодателем время от времени встает вопрос изменения существующих рекламных текстов. Даже наиболее эффективные креативы начинают утомлять аудиторию и теряют эффективность., и их приходится переписывать.

Инструмент от Click.ru незаменим и в этой ситуации. Поднадоевшие аудитории тексты получат новую форму. Заказ на оптимизацию существующих текстов делается по той же схеме, что и заказ объявлений для новых компаний.

Но есть кое-какие отличия.