Главные обновления VK Рекламы за 2024 год

В 2024 году VK Реклама активно развивалась и внедрила целый ряд новых инструментов и форматов рекламы. Мы составили для вас большой обзор ключевых нововведений рекламной сети за прошедшие 12 месяцев.

Автоматический подбор таргетингов

Первым важным обновлением 2024 года в VK Рекламе стало повышение эффективности таргетинга по интересам и демографии за счет новой функции автоматического подбора. Инструмент доступен для кампаний, продвигающих сообщества ВКонтакте и приложения.

Система с помощью алгоритмов машинного обучения анализирует успешные кампании по количеству и стоимости целевого действия. На базе полученных данных она предлагает настройки ЦА. Обновления данных происходят каждые 2 часа — учитывается самое актуальное поведение пользователей.

Автоматический таргетинг повышает эффективность подбора ЦА по демографии и интересам

Благодаря автоматическому подбору таргетингов запуск кампаний занимает меньше времени, не приходится проводить тесты и исследования, а настройки получаются более точными.

Новый формат рекламы — HTML5-баннер

Еще одно важное обновление — появление нового формата рекламы, HTML5-баннеров. Это динамичные интерактивные объявления с анимацией, кнопками и прочими элементами взаимодействия. Баннеры быстро загружаются как на десктопных, так и на мобильных устройствах, привлекают внимание и стимулируют конверсию благодаря анимации. Они размещаются на площадках VK, Mail.ru и в Одноклассниках.

Расширение функций упрощенного кабинета

В 2024 году были расширены функции упрощенного рекламного кабинета, который доступен в мобильном приложении ВКонтакте. Теперь через него можно:

• запускать и продвигать рекламу с видео и лид-формами;
• управлять таргетингом и бюджетом;
• знакомиться с отчетами и списками лидов.

Простота интерфейса позволяет быстро вносить изменения и управлять рекламой прямо со смартфона, что особенно удобно для предпринимателей, которые занимаются рекламой буквально на ходу.

Новый раздел для сбора и систематизации данных аккаунта и рекламных кампаний — «Обзор»

Весной 2024 года в кабинетах пользователей VK Рекламы появился новый раздел «Обзор» для удобного сбора и систематизации данных. Он помогает экономить время, собирая на одном дашборде актуальную информацию об аккаунте, рекламных кампаниях, бюджете. Также в разделе можно задать «Избранные кампании» — это особенно удобно, если у пользователя много проектов.

В разделе «Обзор» находится удобный дашборд для наглядного отображения информации о кампаниях и бюджете

Портрет посетителей сайта

Портрет посетителей сайтов — незаменимый инструмент для планирования и улучшения рекламных кампаний. С его помощью можно узнать, люди какого пола и возраста, из каких регионов заходят на сайт, какие у них интересы.

Эти данные помогают точнее настроить кампании и оптимизировать стратегию продвижения. Чтобы воспользоваться инструментом, нужно иметь аудиторию на сайте от 1000 человек в неделю и установленный пиксель.

Продвижение VK Клипов, видео и трансляций

В 2024 году VK Реклама открыла рекламодателям новые возможности для продвижения видеоконтента: клипов, трансляций, видеороликов. Бизнес и создатели контента получили новые инструменты для формирования имиджа бренда, повышения узнаваемости и вовлеченности аудитории.

Рекламный контент теперь можно продвигать по целевому действию «Просмотр» и с оптимизацией на показы. Реклама отображается в лентах новостей и клипов ВКонтакте. Пользователи могут подписываться на сообщество или аккаунт автора прямо из видео.

Пользователи рекламной сети VK теперь могут продвигать видеоконтент

Настройка группы целевых действий в одной кампании

Еще одно важное нововведение — возможность настроить целую группу целевых действий в одной рекламной кампании. Это особенно полезно для сайтов, где пользователи совершают разные действия, например оформляют заказ, подписываются на рассылку или переходят по определенным ссылкам.

Рекламодатель может задать до 4 целей для сайта. Если пользователь выполнит любое из этих действий, система засчитает его как достижение цели. Такое упрощение позволяет сократить количество кампаний, облегчить управление проектами и сделать результаты продвижения более наглядными. Функция доступна тем, у кого установлен пиксель.

Оценка качества сайта

Техническое состояние сайта играет ключевую роль в эффективности рекламных кампаний. Медленная загрузка сайта, ошибки негативно сказываются на пользовательском опыте и конверсии. Обновленный инструмент «Диагностика сайта» помогает рекламодателям оперативно выявлять и устранять проблемы.

После проверки система формирует отчет о состоянии технической оптимизации, времени загрузки страниц и наличии ошибок. Диагностика запускается раз в 3 дня. Единственное условие — установка на сайте пикселя.

Таргетинг на аудиторию игр и мини-приложений

С 2024 года в рекламной системе появился новый вид таргетинга, направленный на ЦА мини-приложений и игр ВКонтакте. Теперь можно настраивать рекламу на активных пользователей заданных приложений и игр.

Настройка таргетинга осуществляется через блок «Интересы и поведение». Рекламодатель сам вводит названия приложений и игр, аудитория которых его интересует, или загружает их списком. Интересно, что таргетинг можно выставить только на ту ЦА, которая пользуется платными функциями приложений.

Автогенерация вертикальных видео

В прошлом году рекламодатели VK получили возможность генерировать вертикальные видеоролики из статичных креативов и текста. Эта функция позволяет быстро запускать рекламу сайтов, приложений, лид-форм и прочих объектов с помощью встроенных инструментов медиатеки без участия дизайнера.

Максимальная длина сгенерированных роликов — 6 секунд. Они оптимизированы для мобильных устройств и рассчитаны в первую очередь на показ в VK Клипах.

Автоулучшение изображений

Еще одно обновление, направленное на более простое создание рекламных кампаний и объявлений, — инструмент автоулучшения изображений. Теперь можно загружать картинки с минимальной стороной 350 пикселей (раньше минимальный размер был 600 пикселей), а нейросеть улучшит их качество: уберет шумы и почистит артефакты, дорисует края, выделит объекты и кадрирует изображение.

В VK Рекламу можно загрузить изображение со стороной 350 пикселей, и система увеличит его

Сбор ЦА, проявляющей активность в рекламных объявлениях

Аналитические возможности VK Рекламы пополнились функцией сбора аудитории, которая так или иначе взаимодействовала с материалами рекламодателя: частично или полностью просматривала видеоролики, переходила по ссылкам, лайкала и комментировала объявления и добавляла их в закладки. Теперь можно настраивать ретаргетинг для продвижения по воронке продаж, персонализировать рекламу, исключать из кампаний пользователей, которые уже знают о бренде или продукте, чтобы экономить бюджет.

Учет в кампаниях офлайн-конверсий

Рекламодатели, у которых есть офлайн-точки продаж (банки, турагентства, салоны красоты и т. д.), получили возможность передавать данные об офлайн-конверсиях в рекламный кабинет, чтобы связывать их с онлайн-рекламой. Так можно точнее оценивать эффективность рекламы, особенно бизнесам с мультиканальной моделью продаж.

При создании или изменении рекламной кампании теперь можно отметить учет офлайн-конверсий

Реклама приложений из AppGallery и RuStore

В 2024 году рекламодатели получили возможность продвигать в VK Рекламе сначала приложения из RuStore, а затем и из магазина Huawei. Доступны разные инструменты ретаргетинга, оптимизация кампаний под целевые действия, бесшовная установка приложений. Для использования обновления нужно интегрировать рекламный кабинет с мобильным трекером. Сейчас рекламная сеть поддерживает бесплатные трекеры MyTracker и AppMetrica, а также платные Tenjin, Adjust, AppsFlyer, Singular. Инструкции по интеграции приложения с трекерами есть в Справке VK Рекламы.

Реклама приложения из RuStore

Инструмент для расширения ЦА рекламы

Новый инструмент помогает расширять охват рекламы за счет показа пользователям с аналогичными интересами и поведением. Алгоритмы анализируют данные существующей аудитории и находят схожую ЦА. Работает инструмент автоматически, он может использовать данные CRM или пикселя. Расширение аудитории доступно для кампаний типа «Целевые действия».

Экспорт в VK Рекламу кампаний из рекламного кабинета ВКонтакте

В 2024 году VK Реклама также предоставила своим пользователям возможность всего в несколько кликов переносить в систему кампании из рекламного кабинета ВКонтакте. Перенос позволяет сохранить настройки кампаний и адаптировать их к новым возможностям VK Рекламы, включая улучшенные алгоритмы ретаргетинга, автоматическое создание видео и изображений, установку нескольких целевых действий для одной кампании.

Экспорт кампаний из рекламного кабинета ВКонтакте в VK Рекламу выполняется за пару кликов

Премиальные форматы размещения

Наконец, в самом конце 2024 года в VK Рекламе появился премиум-формат размещения, который предоставляет доступ к эксклюзивным плейсментам. Он предусматривает размещение интерактивных баннеров (в том числе HTML5) в проектах VK (Авто, Леди, Hi-Tech и других), справа в почте Mail.ru, над статьями в Дзене, под сюжетами в Дзене и Новостях, на сайтах и приложениях рекламной сети. В первую очередь такая реклама рассчитана на имиджевый эффект, привлечение внимания и увеличение продаж.

Это далеко не все обновления, которые произошли в рекламной сети VK за 2024 год. Также система начала работать с самозанятыми, включила регистрацию по OK ID, упростила подачу сведений в ОРД для агентств и представила много других полезных нововведений.

Размещать рекламу в VK можно через click.ru. В нашем рекламном сервисе можно объединить все каналы продвижения своего бизнеса, получить доступ к бесплатным профессиональным инструментам и подробной аналитике, а также сэкономить бюджет с помощью выгодной партнерской программы.