Правила рекламы ВКонтакте: как без проблем пройти модерацию

Составить рекламные объявления для ВК — полдела. Чтобы их увидела ваша аудитория, нужно пройти строгую модерацию. Мы подготовили для пользователей click.ru подробный гайд по актуальным правилам рекламы в VK, требованиям к креативам и площадкам, причинам отказов и блокировки. Читайте статью, чтобы понять логику модерации и готовить рекламные кампании так, чтобы они быстро проходили все проверки и запускались без задержек.

Как модерируют рекламу ВК?

Все рекламные объявления в VK Рекламе проходят проверку перед запуском. Это касается показов во ВКонтакте, Одноклассниках и на других площадках экосистемы ВК. Основная задача модерации — убедиться, что реклама не вводит пользователя в заблуждение, не нарушает закон и ведет на безопасные ресурсы.

Объявления отправляются на модерацию сразу после того, как вы нажимаете кнопку «Опубликовать»

Официальные сроки модерации — от 1 до 24 часов. На практике они зависят от тематики, загруженности модераторов, истории аккаунта и сложности креатива. Важно учитывать, что здесь речь идет именно о проверке объявления. После одобрения системе нужно еще примерно 15-30 минут, чтобы реклама начала показываться пользователям.

Какие требования предъявляются к содержанию креативов?

При модерации ВК оценивает рекламу целиком: текст, визуал и посадочную страницу. Рассмотрим требования к каждой составляющей рекламного креатива.

Общие требования

Все рекламные материалы, которые вы хотите размещать в ВК, не должны нарушать российское законодательство и рекламную политику системы. Важно, чтобы креатив точно отражал содержание страницы, куда ведет ссылка. Если в рекламе написано «Консультация психолога», а по ссылке открывается сайт таролога, объявление не пройдет модерацию. Такие попытки обмануть модераторов бесполезны.

Отдельное внимание уделяется честности формулировок. В рекламе нельзя обещать гарантированный результат, быстрый заработок, исцеление или использовать кликбейт. Запрещены формулировки от первого лица, давление на пользователя и манипуляции.

Также нельзя:

• имитировать интерфейс ВКонтакте и кнопки действий;
• использовать стиль или элементы брендов-конкурентов;
• делать некорректные сравнения;
• обращаться к пользователю по имени, возрасту или другим персональным признакам;
• использовать сленг, оскорбления, жаргон, упоминать трагические события.

Текст рекламного объявления

В тексте объявления не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок. Если нет уверенности в качестве своих текстовых креативов, можно использовать варианты объявлений, сгенерированные внутренним ИИ VK, или проверить грамматику через нейросети, например Chat GPT. Кстати, доступ к платным версиям Chat GPT, Deepseek и других ИИ-сервисов, которые есть в маркетплейсе click.ru, можно оплачивать бонусными баллами партнерской программы.

VK внимательно относится к визуальному шуму: избыточные восклицательные знаки, намеренные повторы, разрядка букв (увеличение интервала между ними), псевдосмайлы и хаотичные символы практически всегда приводят к отказу в размещении объявления.

ВК не запрещает использовать в рекламных креативах иностранные слова, но только в том случае, если это зарегистрированные товарные знаки или общеупотребимые аббревиатуры. Например, в рекламе курсов для строителей и архитекторов можно использовать термин «BIM-технологии». Эмодзи разрешены почти везде, но в ограниченном количестве (до 5 штук) и только в тексте, а не в заголовках и не в блоках с дисклеймерами и юридической информацией.

Если реклама ведет на сайт на другом языке, об этом нужно прямо сообщить в объявлении.

Изображения и видео

Визуал должен быть качественным, спокойным и читаемым. Нельзя использовать агрессивные цвета, перегруженный текст, картинки и видео в плохом разрешении. Текст на изображении не должен доминировать и занимать большую часть площади.

Модерация VK пропускает объявления с объемом текста на изображении не более 20%, но только в том случае, если он структурирован и хорошо читается

Под запретом откровенные образы, сексуальный подтекст, пугающие сцены, изображения алкоголя, табака, оружия, денег, сравнения «до/после» для медицинских и косметологических услуг. На видео не должны демонстрироваться медицинские процедуры.

Использовать фото людей можно только при наличии их согласия. Это правило касается и публичных персон. Если человек признан иноагентом, в рекламу обязательно нужно включить соответствующий дисклеймер.

Если у вас нет качественных и не нарушающих требования ВК к рекламе изображений, вы можете сгенерировать их с помощью нейросетей, например Midjourney, или найти на фотостоках, например, Shutterstock. Эти сервисы есть в нашем маркетплейсе.

Какие требования предъявляются к рекламируемым площадкам: сообществам, страницам, сайтам

VK разрешает вести рекламу на сообщество, личную страницу, сайт или приложение. Для каждого типа площадки заданы строгие правила.

ВК разрешает рекламу только открытых сообществ, контент которых не нарушает правила площадки. Если у вас есть старые посты, вызывающие сомнения, лучше удалить их перед тем, как отправлять кампанию на модерацию.

Личная страница должна выглядеть как реальный профиль с настоящим именем и фамилией, с фото владельца. Страницы вроде «Анна Маникюр Москва» или профили от имени компании модерацию не пройдут.

В ВК можно рекламировать только полностью готовые сайты без технических ошибок. Важно, чтобы ресурс не использовал агрессивные pop-up и редиректы, не задерживал пользователя, когда он хочет уйти.

Мобильные приложения можно рекламировать только при условии их размещения в RuStore или других официальных магазинах.

Если рекламируется интернет-магазин, согласно статье 8 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 29.09.2025) «О рекламе», необходимо указать данные продавца. Для этого используется поле «Данные рекламодателя» или сам креатив. В это поле вносится только юридическая информация без описаний и маркетинговых формулировок.

Какие товары и услуги запрещено рекламировать в VK в 2026 году?

VK не допускает к размещению рекламу товаров и услуг, которые нарушают закон, вводят пользователя в заблуждение или могут причинить ему вред. Такие объявления не проходят модерацию независимо от формата и креатива.

Перечень запрещенных тематик

В ВК есть ряд запрещенных для рекламы тематик. Все они перечислены в пункте 3 Правил размещения рекламы, который периодически дополняется. Вот основные тематики, которые попадают под запрет.

Незаконная деятельность:

• любые призывы к нарушению закона;
• услуги по обходу блокировок, взлому, подделке документов;
• продажа баз данных, персональной информации.

Наркотики и психоактивные вещества:

• наркотические и психотропные средства;
• пропаганда употребления;
• аксессуары для употребления.

Алкоголь и табак:

• алкогольная продукция;
• табачные изделия;
• электронные сигареты и вейпы, комплектующие для них;
• жидкости для курения.

Оружие и опасные предметы:

• все виды огнестрельного и холодного оружия;
• боеприпасы;
• взрывчатые вещества;
• средства самообороны.

Азартные игры и быстрый заработок:

• казино и ставки;
• лотереи без лицензии;
• инвестиции с обещанием дохода;
• финансовые пирамиды.

Медицина и здоровье:

• медицинские услуги и товары без лицензии;
• «чудо-средства»;
• гарантированное излечение;
• альтернативная медицина без доказательной базы.

Эзотерика и оккультные практики:

• гадания;
• астрология;
• магия;
• целительство;
• НЛП и гипноз как способ влияния.

Интим и контент для взрослых:

• интим-услуги;
• эскорт;
• порнография;
• эротический контент;
• сексуализированные изображения.

Политика и экстремизм:

• политическая агитация;
• призывы к протестам;
• экстремистские материалы;
• дискриминация по любым признакам.

Контрафакт и подделки:

• копии брендов;
• реплики без официального разрешения;
• продажа товаров под чужим именем.

Обман и манипуляции:

• кликбейт;
• ложные отзывы;
• сайты, собирающие данные пользователей без указания целей;
• подмена контента после модерации;
• скрытые подписки и списания.

Можно, но осторожно: реклама с ограничениями

Есть в VK Ads товары и услуги, которые можно рекламировать, но с соблюдением особых условий. Это все, что связано с медициной, БАДы, детское питание, сервисы знакомств, конкурсы и лотереи, страховые услуги и многое другое.

Для размещения такой рекламы обычно нужно предоставить подтверждающие документы, создать дисклеймеры, установить таргетинг 18+. Полный перечень тематик с ограничениями и список документов и условий для продвижения в рекламной сети можно найти здесь.

Дисклеймеры добавляются к объявлениям автоматически после того, как рекламодатель предоставляет VK документы, необходимые для размещения рекламы с ограничениями

Важно также учитывать, что расчеты за товары и услуги не могут производиться в криптовалюте. Если модератор обнаружит такое нарушение, рекламу отклонят.

ТОП-15 самых распространенных причин для отказа в размещении рекламы

Чаще всего в размещении рекламы ВК отказывают из-за следующих ошибок.

1. Ошибки в тексте. Модераторы могут отклонить рекламу из-за неправильной орфографии, пунктуации, несогласованных предложений. Проверяйте текст перед запуском самостоятельно или с помощью любой нейросети.
2. Некорректное написание слов. Капс, «ТаКоЙ тЕкСт», увеличенные интервалы между буквами, подчеркивания.
3. Избыточные знаки препинания. Рекламная сеть не приветствует, когда в объявлениях друг за другом идут несколько восклицательных или вопросительных знаков.
4. Использование известных персон или брендов без разрешения. Если у вас есть права на размещение чьего-то логотипа или фото, то нужно предоставить в поддержку подтверждающие документы.
5. Персонализация в тексте. Не стоит использовать в объявлении упоминание имени, возраста или других личных характеристик пользователя.
6. Реклама запрещенных тематик. Это алкоголь, сигареты, оружие, наркотики, азартные игры, финансовые пирамиды, эзотерика и т. д.
7. Мат и оскорбления. Их нельзя использовать даже в завуалированном виде.
8. Использование сексуализированных изображений и текстов. ВК блокирует объявления за сексуальный подтекст, например за откровенные позы моделей.
9. Имитация интерфейса. Объявление с кнопками «Купить» или «Заказать», элементами дизайна соцсети не пройдет модерацию.
10. Несоответствие объявления посадочной странице. Креатив про одно, сайт или группа — про другое.
11. Прямое или завуалированное сравнение с конкурентами или превосходная степень без доказательств. Если вы используете в объявлении слова «лучший», «самый эффективный», нужно сослаться на опрос, исследование или другое доказательство.
12. Подражание стилю других компаний. Нельзя копировать не только визуальные элементы (логотип, корпоративный стиль и т. д.), но и фирменную узнаваемую подачу рекламы.
13. Низкое качество изображений и текста на них. Модерация отклоняет объявления с мутными, растянутыми, плохо читаемыми картинками, с избыточным или плохо читаемым текстом на изображении.
14. Реклама подделок. Не проходят модерацию объявления, в которых рекламируются копии и реплики товаров известных брендов.

Что делать, если рекламу отклонили?

При отклонении объявления модератор всегда указывает причину отказа. В большинстве случаев достаточно исправить креатив, посадочную страницу или отправить недостающие документы и перезапустить объявление.

Чтобы узнать причину отклонения объявления, нужно нажать на кнопку «Почему?»

Редактировать объявление можно в течение 7 дней с момента первой отправки на модерацию. Если прошло больше времени, то придется создать его копию с исправлениями.

Важно помнить, что модерацию проводят живые люди. Иногда объявления одобряют по невнимательности, но позже могут отключить без предупреждения. Поэтому не стоит пытаться обмануть систему.

Может ли ВК заблокировать рекламный кабинет?

Система может отключить рекламный кабинет из-за систематических грубых нарушений или при подмене контента после прохождения модерации. В таких случаях, согласно правилам VK, помимо блокировки на нарушителя может быть наложен штраф до 100 000 рублей. Причем, если на счету аккаунта есть средства, они будут безакцептно (без разрешения пользователя) использованы для уплаты штрафа.

По отзывам в интернете, чаще всего рекламные кабинеты блокируют из-за несоответствия объявления рекламируемой странице или из-за попытки завуалированно рекламировать запрещенные товары и услуги. Блокировка из-за грамматических ошибок или других незначительных нарушений маловероятна.

Чтобы попытаться восстановить кабинет, можно написать в чат поддержки ВК Рекламы.

Чем помогает click.ru при размещении рекламы в VK Ads?

Размещать таргетированную рекламу в ВК удобно через аккаунт в системе click.ru. Вы можете работать в едином пространстве с несколькими кампаниями, оперативно отслеживать, как объявления проходят модерацию, получать расширенную аналитику по запущенным креативам. При возникновении сложностей с модерацией специалисты сервиса помогут найти причину отклонения объявлений. Дополнительно вы сможете получать бонусы в нашей партнерской программе и оплачивать ими сотни сервисов из маркетплейса, выводить их на электронные кошельки, банковскую карту или счет либо реинвестировать в рекламу.

Чек-лист перед отправкой рекламы на модерацию

Перед запуском каждой кампании и каждого нового креатива полезно проверить их по основным пунктам:

• тематика разрешена и не попадает под ограничения;
• все необходимые документы готовы и отправлены в поддержку;
• есть согласия на использование изображений людей;
• посадочная страница соответствует объявлению и корректно работает;
• тексты и визуал не содержат запрещенных формулировок и соответствуют требованиям системы;
• указаны дисклеймеры и возрастные ограничения, если это требуется.

Как видите, соблюдать требования VK к рекламным материалам не так уж сложно, тем более в системе есть встроенные ИИ-инструменты для генерации текстов и изображений. Главное для рекламодателя — не пытаться обмануть модераторов и вовремя предоставлять все необходимые документы.