VK Реклама: полный обзор рекламной платформы

Корпорация VK предоставляет большие возможности для продвижения бизнеса. Например, VK показала отчет по первому кварталу 2025 года, в котором средняя дневная аудитория (DAU) всех проектов достигла 79 млн пользователей, а среднемесячная аудитория одной только соцсети ВКонтакте выросла на 3,8 млн по сравнению с прошлым годом и составила 92,9 млн. Средняя месячная аудитория Одноклассников выросла на 0,5% год к году и составила 32,5 млн пользователей. Среднесуточное количество просмотров на VK Видео выросло до 3,17 млрд минут, что на 29% больше, чем в первом квартале 2024 года.

Для продвижения во всех этих и других своих сервисах корпорация создала платформу VK Реклама, или VK Ads, о ней и пойдет речь в статье. Расскажем, чем она отличается от предшественника, какие возможности предоставляет бизнесу и почему стоит вести на ней рекламу через click.ru.

Оглавление

• Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница
• Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы
• VK Реклама
• Какие возможности предоставляет VK Реклама
• Как завести кабинет VK Рекламы
• Что можно продвигать через VK Рекламу: вкладка «Целевые действия»
• Сайт
• Каталог товаров
• Мобильное приложение
• Лид-формы
• Сообщество или группа ВКонтакте либо в Одноклассниках
• Профиль ВКонтакте или Одноклассников
• VK Mini Apps
• Музыка
• Дзен
• Что можно продвигать через VK Рекламу: вкладка «Узнаваемость и охват»
• Баннерная реклама
• Видеореклама
• Пост, видео или клип
• HTML5-баннер
• Премиальное размещение
• Группа и профиль ОК
• Аудиореклама
• Прямые сделки
• Смарт-кампании
• Особенности создания аудиторий в VK Рекламе
• Мои аудитории
• По событиям или реакциям пользователей
• По интересам
• Внешние аудитории
• Из myTarget
• Центр коммерции
• Фид или сообщество
• Маркетплейс
• Вручную
• Как вести продвижение в VK Рекламе через click.ru
• Как перенести свои кампании из VK Рекламы

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

ВКонтакте постоянно работает над расширением возможностей для рекламодателей, поэтому улучшает существующие инструменты и запускает новые. К сожалению, из-за этого может возникать путаница. Например, в 2022 году появился кабинет VK Реклама, который сильно отличается от всего, что было в распоряжении специалистов ранее (старый кабинет таргетированной рекламы и MyTarget).

С 2022 года рекламодателей настойчиво перенаправляют из старого кабинета в новый. Например, кнопка «Реклама», которая находится слева в меню ВКонтакте, открывает для всех пользователей именно VK Ads, а не кабинет таргетированной рекламы ВКонтакте, как было раньше. Сейчас воспользоваться старым функционалом могут только те, кто завел кабинет давно. Они могут попасть в него по прямой ссылке. При этом создать новый кабинет практически невозможно — некоторым пользователям удается это сделать напрямую через техподдержку ВКонтакте.

Пользователей уведомляли о полном закрытии «старого» кабинета еще в 2023 году, но в итоге площадка отказалась от этой идеи и разрешила рекламодателям дальше пользоваться привычными возможностями.

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

Привычный инструмент для таргетированной рекламы только в социальной сети ВКонтакте. Попасть в него могут только те, кто завел аккаунт до 2023 года. Кабинет предоставляет возможность создать объявления для достижения следующих целей:

• «Показы и переходы»;
• «Вовлечение ВКонтакте»;
• «Конверсии».

С его помощью можно продвигать сообщества и профили VK, сайты, приложения VK Mini Apps, товары и пр.

Обратите внимание! Из кабинета ВКонтакте постепенно удаляют цели, несмотря на то, что он продолжает работать. Например, одной из первых «переехала» цель «Заполнение лид-формы», она доступна исключительно в VK Ads.

Рекламный кабинет предлагает различные варианты объявлений. Например, на скриншоте ниже представлены форматы для цели «Показы рекламного объявления»:

Также в этом интерфейсе можно переключиться на маркет-платформу, которая позволяет продвигаться в сообществах ВКонтакте.

VK Реклама

VK Реклама — единая платформа для продвижения сайтов, мобильных приложений, сообществ и товарных фидов. VK обещала рекламодателям регулярно пополнять этот список и справляется с этой задачей. Например, за 3 года существования платформы появилось три вкладки с разными форматами рекламы и объектами для продвижения. Изначально вкладка была одна, а объектов — всего 5. К августу 2025 года можно запускать кампании для достижения целевых действий, узнаваемости и охватов или воспользоваться возможностью продвигать сообщество в несколько кликов.

Главное отличие VK Рекламы от обычного рекламного кабинета в том, что она охватывает вообще все сервисы корпорации VK (бывшей Mail.ru Group).

Ближайшей аналогией может служить Facebook Ads*.

Подробнее о возможностях платформы VK Рекламы мы расскажем ниже.

Какие возможности предоставляет VK Реклама

Продвижение через новую платформу дает большой охват, простоту настройки кампаний и многое другое.

• Возможность демонстрировать рекламу миллионам пользователей. Вы в качестве рекламодателя получаете доступ к аудитории VK. ВКонтакте обеспечивает 92,9 млн пользователей, Одноклассники — 35,2 млн, Дзен — 75,2 млн, VK Музыка — 49 млн. Также рекламу демонстрируют в VK Видео и VK Клипах, экосистеме Mail.ru и т. д.
• Точные настройки таргетинга. Рекламные кампании можно настраивать с очень высокой точностью. Среди доступных параметров — регионы России (также СНГ, Европа и пр.), геотаргетинг с радиусом до 500 м, демографические показатели, интересы, сообщества соцсетей и ключевые фразы. Также каждый рекламодатель может загрузить собственную аудиторию, например, из CRM.
• Управление ставками в автоматическом режиме. Алгоритм рекламной платформы собирает данные, оценивает вероятность выполнения назначенного целевого действия и на основе полученной информации обучается выставлять оптимальные ставки. Благодаря этому рекламу видит больше целевых пользователей, что помогает увеличить количество конверсий.
• Простое управление рекламой. В кабинете есть 3 вкладки: «Кампании», «Группы», «Объявления». Вы можете не только управлять рекламой на уровне кампаний, но и создавать отдельные группы, тестировать гипотезы в рамках одной стратегии. Например, можно задавать бюджеты для целых групп объявлений, а не для отдельных креативов, чтобы упростить работу.
• Продвижение различных объектов. Вы можете выбрать, что рекламировать: сайт, приложение, каталог, лид-форму и пр. Разработчики после выхода площадки из бета-тестирования добавили в кабинет множество объектов, чтобы закрыть потребности как можно большего числа рекламодателей.
• Несколько вариантов оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по показам, кликам и событиям на сайте. В последнем случае необходимо установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия.
• Адаптация креативов под площадки. В зависимости от места, где размещается реклама, ее внешний вид будет меняться автоматически — это так называемое «универсальное объявление». Система знает, какие форматы лучше работают ВКонтакте, в Одноклассниках, Дзене, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и использует их, чтобы добиться лучшего результата для рекламодателя. Подбор площадок для размещения может быть автоматическим или ручным, когда вы сами указываете, где показывать объявления.

• Простой импорт имеющихся кампаний. Если вы уже ведете рекламу в myTarget, ее можно перенести на VK Рекламу в пару кликов. Также можно сделать и с готовыми аудиториями.
• Возможность запускать кампании на аудитории конкретных сообществ. Реклама всех объектов в VK Ads может показываться подписчикам сообществ ВКонтакте и Одноклассников. Эта опция появляется на этапе создания группы объявлений в блоке «Интересы и поведение аудитории», вкладка «Подписчики сообществ».

Преимуществ в продвижении через VK Ads с течением времени становится все больше, потому что команда постоянно улучшает этот кабинет и совершенствует алгоритмы.

Как завести кабинет VK Рекламы

Регистрация на рекламной платформе VK достаточно простая, она не занимает дольше 3-5 минут.

1. Заходим на VK Рекламу и нажимаем «Перейти в кабинет».

2. Выбираем предпочтительный способ авторизации: через VK ID, электронную почту, аккаунт в Одноклассниках и Mail.ru. Также можно сканировать QR-код с помощью приложения ВКонтакте.

3. Создаем рекламный кабинет. Можно перенести существующий из myTarget, старого ВК или завести новый. При втором варианте придется внести необходимую для начала работы информацию. Работать можно как «Рекламодателю» и как «Агентству». В первом случае нужно будет указать «Юридический статус» — выбор между «Физическим лицом» и «Юридическим лицом или ИП» (нужно будет внести реквизиты документов). Это необходимо для определения платежных средств, правильной маркировки материалов, формирования бухгалтерской отчетности. «Страна» — откуда идет работа. «Валюта» — какие деньги используются для расчетов (в дальнейшем нельзя изменить).

4. Принимаем условия использования рекламной платформы, чтобы попасть непосредственно в кабинет.

5. Заполняем ФИО и ИНН в «Настройках», чтобы система могла корректно маркировать рекламу. Без этого запустить первую кампанию не получится.

Что можно продвигать через VK Рекламу: вкладка «Целевые действия»

Все, что вы можете продвигать через VK Рекламу, называется «объектами». Далее мы расскажем о каждом объекте подробнее.

Сайт

Такой тип кампании подходит, если вы ведете бизнес через сайт и хотите привлечь как можно больше целевых посетителей. Система будет показывать объявления тем людям, которые дадут больше всего конверсионных действий. Реклама такого объекта может быть очень гибкой: с помощью пикселя вы можете настроить ее на разные события, в том числе на регистрации или добавления в корзину.

Если к вашему домену не прикреплен пиксель, то будет доступно две цели для автоматической оптимизации кампании: «Клики» и «Показы». Чтобы настроить такую рекламу, достаточно будет ввести адрес сайта и таргетинг. Ставки система может выставлять сама на основе ИИ (но есть и возможность ручного управления).

Чтобы кампания работала с более сложными целями, нужно установить пиксель VK Рекламы на ваш веб-ресурс. Вы получите его код в рекламном кабинете, а затем должны будете перенести его на каждую страницу своего сайта перед закрывающим тегом. С помощью пикселя можно отслеживать множество событий:

• посещение страницы;
• JS-событие;
• переход с сайта;
• время пребывания на сайте;
• число просмотренных страниц;
• глубину и продолжительность сессии.

Продвижение сайта — один из самых популярных инструментов в VK Рекламе.

Каталог товаров

Такой тип кампании нужен бизнесу, который хочет продвигать свои товары из каталога. Система подберет аудиторию, которая будет готова покупать у вас.

Запускать подобные кампании можно на разные объекты: сайт, мобильное приложение, сообщество ВКонтакте, магазин на маркетплейсе.

У кампаний в VK Рекламе с объектом «Каталог товаров» может быть два типа:

• «Привлечение потенциальных клиентов» — для работы с новыми пользователями;
• «Динамический ретаргетинг» — для возвращения людей, которые уже тем или иным образом вступали в контакт с вашей компанией (заходили на сайт, просматривали товары и пр.).

При настройке ваша задача указать продвигаемый ресурс, выбрать товарный фид (спецификации указаны здесь), сгруппировать товары и определить целевые действия:

• для сайтов доступны «Показы», «Клики», а также другие варианты, но уже после подключения пикселя;
• для мобильных приложений доступны «Установки» и другие варианты (после интеграции с трекером);
• для сообществ доступна настройка на «Просмотры» и «Клики», также при установке пикселя можно нацелиться на определенные события во вкладке «Конверсии»;
• фид с Wildberries, OZON, Яндекс Маркета и AliExpress можно продвигать с целями «Клики» или «Показы».

Мобильное приложение

Кампании с таким объектом подходят для рекламы приложений: увеличения количества установок или достижения целевых действий. Система определяет целевую аудиторию и показывает объявления только ей, чтобы добиться максимальной отдачи.

Чтобы запустить такую кампанию, нужно сначала добавить мобильное приложение в VK Рекламу. Для этого нужно зайти в раздел «Мобильные приложения» и ввести ссылку в окне «Привязать приложение». Также можно выбрать пункт «Мобильное приложение» при запуске кампании и нажать кнопку «Привязать новое приложение». В обоих случаях система выдаст вам код для интеграции с трекером. Этот процесс описан здесь.

VK Реклама поддерживает работу с семью трекерами: бесплатными myTracker и AppMetrica, а также платными AppsFlyer, Adjust, Branch, Tenjin, Singular. Также допустимо интегрироваться с магазином RuStore.

• Кампании с целевым действием «Установка приложения» можно запускать даже без тонкой настройки трекера.
• Кампании с другими действиями требуют передачи конкретных событий из мобильного приложения. В VK Рекламе можно нацеливаться на покупки, авторизации, добавления в корзину, регистрации, достижение уровня, подписки — все это так называемые категории, в которые вы сами добавляете события из приложения. В одной категории может быть несколько событий.

Вы можете внести подходящие события в каждую из перечисленных выше категорий, но активировать только одну. Система будет собирать статистику и аудитории ретаргетинга по неактивным категориям, чтобы в дальнейшем вы могли создавать новые кампании с другими целями.

Лид-формы

Лид-форма — это инструмент для сбора контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.

Форму можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для ввода контактной информации, или совместить с информационным баннером и окном с уточняющими вопросами.

Создание лид-формы происходит в 4 шага:

1. Оформление — название формы, логотип и название вашей компании, вводный текст и фоновый градиент;
2. Вопросы — создание полей для ответов пользователей и их контактной информации;
3. Результат — оформление экрана, который увидит пользователь после заполнения лид-формы. Здесь можно скорректировать закрывающий текст, добавить контактную информацию вашей компании;
4. Настройки — ваша юридическая информация, которая будет использоваться в соглашении на обработку персональных данных.

После создания лид-формы нужно будет настроить таргетинг и запустить кампанию, как обычно.

Сообщество или группа ВКонтакте либо в Одноклассниках

Когда вы выбираете эту цель, система предлагает сначала определить сообщество для продвижения. Это может быть созданная заранее группа ВКонтакте или сообщество, где вы являетесь администратором. Если в списке не оказалось нужного паблика, сначала проверьте, являетесь ли вы администратором в нем. Затем убедитесь, что зашли в рекламный кабинет под правильным VK ID, к которому привязано сообщество.

В этом же меню вы можете перейти ВКонтакте, чтобы создать новое сообщество.

При продвижении вам доступны 4 целевых действия:

• «Подписка на сообщество» — в объявлении будут приглашения подписаться на сообщество или вступить в группу;
• «Отправка сообщения» — такая кампания будет побуждать пользователей обратиться с вопросом или подать заявку через личные сообщения;
• «Продвижение поста» — привлечение внимания новой аудитории и текущих подписчиков к избранным публикациям.

Это удобный инструмент для микробизнеса, который сосредотачивает свою деятельность только ВКонтакте.

Профиль ВКонтакте или Одноклассников

Рекламодатель может продвигать личный аккаунт ВКонтакте или в Одноклассниках. Это хороший инструмент для раскрутки медийных персон, профессионалов в каком-либо деле (плотник, автослесарь, психолог), коучей и других бизнесменов, музыкантов и т. д.

Для продвижения можно использовать одно из трех целевых действий:

• «Подписка на профиль» — возможность набрать большое количество подписчиков за короткое время;
• «Отправка личного сообщения» — получение вопросов и заказов через сообщения ВКонтакте или в Одноклассниках;
• «Реакция на пост» — возможность увеличить охват публикации, сделать ее виральной, показать важную информацию как можно большему количеству людей.

Вы можете настраивать, сколько будете платить за продвижение. Для этого нужно выбрать стратегию ставки «Предельная цена» или «Минимальная цена». В первом случае придется обозначить потолок цены, выше которого кампания не сможет заплатить за одну конверсию. Во втором нужно указать бюджет, который будет доступен на 1 день или на все время работы рекламы.

VK Mini Apps

Если у вас есть собственное мини-приложение или игра ВКонтакте или в ОК, VK покажет его рекламу наиболее заинтересованной аудитории в ленте соцсетей на десктопах и в мобильной версии. Помимо непосредственно VK Mini Apps вы можете продвигать приложения на базе сервисов, например для заказа и доставки еды.

Чтобы начать работу, выберите приложение из выпадающего списка. Здесь будут все варианты, привязанные к VK ID аккаунта. Также можно ввести название или ссылку на приложение. Для этого можно использовать ссылку со страницы сервисов (формат vk.com/services) или прямую ссылку, сформированную по идентификатору мини-приложения или его короткому имени.

По умолчанию доступна только одна цель — «Запуск мини-приложения». Однако разработчик может настроить внутри своей программы другие цели, которые автоматически появятся в списке при создании рекламной кампании. Это могут быть, например, подписки на рассылку, регистрация, авторизация, покупка — всего 15 целей.

Музыка

Специальный объект для музыкантов и исполнителей, которые хотят сделать свое творчество более известным.

Продвигать таким образом можно сообщества или профили ВКонтакте (не в Одноклассниках). К рекламной записи можно добавить 10 треков или 9 песен и 1 обложку — она будет выглядеть как пост со стены. Причем вам нужно будет документально подтвердить свое право на интеллектуальную собственность и возможность использовать ее в коммерческих целях. Для этого система попросит прикрепить доказательства. Добавить документы рекомендует площадка, но рекламодатель не обязан этого делать.

В объекте «Музыка» доступна только одна цель — «Старт прослушиваний». Кампания автоматически настроится на пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются приложенными треками. При этом бюджет кампании будет списываться при клике пользователя по рекламе. Если человек нажмет на кнопку прослушивания трека, деньги спишутся. Если он кликнет на любую другую часть объявления, средства тоже спишутся.

Дзен

Контент из канала в Дзене можно продвигать в социальных сетях и на других площадках VK. Это лучше всего помогает бизнесменам, которые ведут экспертный блог. Например, строителям, производителям товаров (пестициды, слэбы) и многим другим.

Чтобы начать продвижение, нужно связать Дзен-студию с VK Рекламой. Для этого заходим на Дзен, нажимаем на кнопку «Продвижение», находим пункт «Перейти в VK Рекламу». Откроется страница для связи аккаунтов. На ней нажимаем на кнопку «Разрешить доступ». Важно: сделать это может только тот, кто аффилирован и с аккаунтом Дзена, и с VK ID рекламодателя, управляющего VK Рекламой. Случайный человек не может запустить продвижение канала в Дзене.

Оптимизировать статьи можно по трем целям:

• «Дочитывание статьи» — увеличение количества дочитываний, чтобы статья лучше продвигалась в ленте Дзена;
• «Продвижение статьи» — получение кликов от рекламы;
• «Подписка на канал» — в объявлении будет специальная кнопка для подписок.

К одному каналу в Дзене можно привязать до трех кабинетов VK Рекламы. В это же время к одному кабинету VK Рекламы можно привязать до трех Дзен-каналов.

Что можно продвигать через VK Рекламу: вкладка «Узнаваемость и охват»

VK Ads предлагает широкие возможности не только для перформанс-продвижения, которое нацелено на достижение измеримого результата. С помощью площадки можно увеличить известность компании или персоны — рекламный кабинет позволяет сделать это разными способами. При этом в большинстве случаев можно указать, как часто пользователь видит рекламу. Задать этот параметр можно на этапе настройки всей кампании или группы объявлений. Например, ограничить 1 показом раз в день, неделю или месяц.

Баннерная реклама

Выглядит как объявление с изображением или видео на всех площадках VK. Для продвижения доступно 2 формата: универсальный и «Тизеры». В дальнейшем разработчики обещают добавить новые форматы. Оптимальный вариант для бизнеса — универсальный, потому что он включает в себя все виды объявлений.

Запускать охватную баннерную рекламу можно на сайт, сообщество ВКонтакте или мобильное приложение. Важно, что формат «Тизеры» не дает доступ к продвижению мобильных приложений.

Для всех объектов доступна одна цель — «Показ рекламы», когда оплата взимается только в том случае, если объявление показали пользователю. При этом предлагается 3 варианта стратегии ставок:

• «Максимум показов» — ставка варьируется в коридоре 50% вверх и вниз от указанной цены за 1000 показов. Алгоритмы стараются поддерживать высокую эффективность аукциона;
• «Предельная цена» — рекламодатель указывает максимум, который он готов платить за показы, а алгоритмы стараются следовать этим указаниям и не выходить за ограничения;
• «Фиксированная ставка» — всегда одна ставка, которая не зависит от аукциона и других факторов. Подходит для тех, кто хочет точно рассчитывать траты.

Рекламодатель получает возможность управлять тем, с какой скоростью будет расходоваться бюджет: выбрать «Равномерное» или «Быстрое» — все зависит от желаемого результата.

Видеореклама

Объявление, которое появляется при просмотре роликов, использовании приложений, а также в играх, в VK Клипах и на сайтах.

Объект предоставляет на выбор 3 формата объявления: универсальный для всех видео, реклама в VK Клипах, ролики In-stream. Первый предназначен для максимально широкого охвата, а два остальных решают более узкие задачи — лучше всего их использовать, если бизнес точно знает, где находится его аудитория. При запуске рекламы в первых двух форматах нацелиться можно только на «Показы рекламы». В In-stream доступны две цели: оплата за показы (за каждую 1000) или оплата за просмотры (деньги списываются только тогда, когда пользователь посмотрел ролик до конца).

Для продвижения доступны 3 объекта:

1. Сайт — больше трафика, лучше узнаваемость и, как следствие, растущее количество отложенных продаж;
2. Сообщество ВКонтакте — рост популярности и числа подписчиков;
3. Мобильное приложение — рост известности и активной аудитории.

В будущем VK Ads обещает добавить новые форматы, чтобы сделать рекламу еще более эффективной.

Пост, видео или клип

Медийная реклама от сообществ или авторов позволяет рассказать об их творчестве большему количеству людей. Объявления будут показываться в ленте ВКонтакте и в VK Клипах.

Продвигать таким образом можно посты, клипы, видеоролики и трансляции. Причем это доступно как для сообществ, так и персональных профилей. Для всех трех объектов доступна одна цель — «Показы рекламы». Желаемая цена указывается за 1000 показов (CPM).

Дзен

Для Дзена доступны не только перформанс-инструменты, но и охватные кампании.

Чтобы запустить продвижение, нужно сначала связать кабинет VK Рекламы с каналом в Дзене. После этого нужно будет выбрать объект:

1. Статья — увеличение просмотров у контента. Доступно только одно целевое действие — «Показы охватной рекламы»;
2. Канал — увеличение популярности канала. Целевым действием в этом случае может быть только «Продвижение канала» — алгоритм будет подбирать подходящую аудиторию, которая с высоким шансом перейдет по объявлению.

Оплата происходит за каждую 1000 показов.

HTML5-баннер

Баннеры с анимацией, основой для которых служит программный код или исходное изображение. Объявления размещаются в рекламной сети и на сайтах VK (ВКонтакте, VK Видео, VK Клипы).

На выбор предлагается 6 форматов баннера: 2 для мобильного и 4 для десктопного размещения. У каждого из них свое место на экране и собственные ограничения. Например, баннер с размером 240 x 400 точек показывается только в боковой колонке соцсети Одноклассники, проектов VK и рекламной сети. Баннер размером 100% x 90 точек (выглядит как горизонтальная лента) показывается под поиском на главной странице Mail.ru и в верхней части проектов VK и сайтов рекламной сети. Для одного баннера создается одна кампания. Если захочется попробовать разные форматы, нужно будет создавать новые кампании.

Для продвижения с помощью HTML-баннеров доступен только один объект («Сайт») и только одна цель («Показы рекламы»).

Премиальное размещение

Это форматы, которые обеспечивают максимальные охваты за счет очень заметного размещения на странице. Благодаря такой рекламе компании получают известность, потому что на проекты VK и сайты рекламной сети заходят почти 100 млн пользователей ежемесячно.

В этом разделе предлагается 4 формата объявлений:

1. Билборд — креатив размещается либо на всех устройствах, либо отдельно на мобильных или десктопных. Билборд находится в шапке страницы сайта рекламной сети или в новостях Дзена;
2. В Дзене — HTML5-баннер может располагаться над статьей или под контентом. В первом случае нужно выбрать, на мобильной или десктопной платформе будет показываться объявление. Во втором доступен вариант с одновременным размещением.
3. На весь экран — формат для рекламной сети и проектов VK, который доступен для показа только на десктопах;
4. 240 точек x 100% — рекламный баннер в правой колонке почты Mail.ru. Доступен только для десктопов.

Единственная возможная цель — «Показы рекламы». Она используется во всех четырех форматах. Оплата, как и в остальных случаях, осуществляется за 1000 показов.

Группа и профиль ОК

Инструмент для предпринимателей и агентств, которые ведут свой бизнес в Одноклассниках. Объявления будут размещаться в ленте социальной сети на десктопах и на мобильных устройствах.

Целевое действие будет доступно только одно — «Показы рекламы». Профиль или группа должны быть аффилированы с VK ID владельца рекламного кабинета.

Аудиореклама

Рекламное сообщение идет в аудиоформате перед прослушиванием музыки. Оно позволяет донести информацию до аудитории: рассказать о новинках, подчеркнуть уникальные условия, создать эмоциональную связь с брендом. В рекламе можно использовать собственный аудиофайл, а также голосового помощника Марусю, который может озвучить нужный текст за вас.

С помощью этого формата можно продвигать только сайты. Доступная цель — «Показы рекламы» с оплатой за каждую 1000 прослушиваний.

Прямые сделки

Особый формат рекламы на площадке VK Ads, где рекламодатель может напрямую взаимодействовать с площадками и людьми, способными поставить трафик. Этот формат переехал в VK Ads из сервиса MyTarget.

Рекламодатель переходит на страницу выбранного паблишера на «Витрине прямых сделок», а затем отправляет ему запрос. Он оформляется через форму, в которой нужно указать рекламный формат, ожидаемый CPM, бюджет, время проведения кампании, название продвигаемого бренда (или клиента). Также обязательно нужно написать контактный email для связи.

Перед отправкой запроса вы можете проанализировать показатели площадки и сделать вывод, подходит ли она для продвижения бизнеса.

После подтверждения сделки нужно запустить кампанию с интересующим форматом: «Ролик в баннере (In-banner)», «Ролик в video (In-stream)» и пр. Важное преимущество «Прямых сделок» в том, что рекламодатель может использовать форматы, которые не представлены в аукционах.

Финансовая сторона вопроса регулируется в двух форматах: по сервисной и партнерской схеме. А тип сделки может быть гарантированным (настройку рекламы выполняет паблишер) или негарантированным (настройку кампании осуществляет рекламодатель).

Смарт-кампании

Новая разработка, которая позволяет продвигать сообщества и бизнес-профили в несколько кликов. Площадка самостоятельно создает объявления и подбирает аудиторию.

Опишем, как происходит процесс: запустить кампанию можно за 10-15 минут.

1. Выбрать объект. Нужно выбрать профиль или сообщество ВКонтакте, с которым связан VK ID.

2. Сделать описание бизнеса. Его можно сгенерировать с помощью ИИ площадки или написать самостоятельно. Например, в появившееся окошко можно вписать несколько слов о том, чем занимается бизнес. При этом необязательно задумываться, насколько хорошо написан текст. Затем можно нажать на кнопку генерации, чтобы улучшить описание.

3. Создание объявления. На этом этапе нужно выбрать целевое действие: «Подписка на сообщество», «Отправка сообщения», «Продвижение поста». Далее требуется создать одно или несколько объявлений. Их можно сгенерировать самостоятельно одной кнопкой, а потом отредактировать то, что сделала нейросеть. Она создает сразу несколько креативов, чтобы можно было выбрать подходящий, а также заголовок и описание. Здесь же можно загрузить собственные креативы. Обратите внимание на то, что нейросеть способна создать изображения, только если в сообществе или профиле достаточно контента. В меню редактирования также доступны другие форматы помимо универсального объявления: карусель слайдов и галерея медиафайлов.

4. Настройка аудитории. Здесь нужно прописать социально-демографические показатели, а также указать интересы. Нацелиться можно на подписчиков конкретных сообществ или на тех, кто вводил определенные ключевые слова. Также вы можете загрузить пользовательские аудитории.

5. Бюджет. Определите, сколько готовы платить за продвижение. Платформа сама подскажет, сколько денег нужно на день, предложит максимальную стоимость конверсии.

Останется только определить даты запуска и окончания, изучить предпросмотр объявления и дать старт рекламе.

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

В рекламный кабинет можно загрузить аудитории, собранные вами самостоятельно (имена, телефоны, email) или в других источниках (myTarget). Также аудитории можно собрать по тем или иным ключевым событиям.

Мои аудитории

Слева в основном меню перейдите в «Аудитории», где можно создать новый список пользователей или загрузить существующий.

Нажмите «Создание аудитории» и увидите окно, где нужно будет дать ей название (по умолчанию — текущая дата) и определить источники. Имя аудитории должно быть не длиннее 255 символов. В качестве источников можно добавить разные параметры:

• «Уже созданная аудитория». Те пользователи, которых уже собрала система, или перенесенные данные из myTarget. Достаточно просто выбрать из выпадающего списка;
• «Список пользователей». Это аудитории, которые можно загрузить из CRM. При создании нового списка можно использовать различные типы данных, примеры приведены на скриншоте ниже.

Если у вас уже есть готовые аудитории, их достаточно легко добавить в VK Рекламу. Файлы должны соответствовать определенным требованиям:

• объем не больше 128 Мб;
• не меньше 100 уникальных записей;
• одна запись в строке с разделителем в виде перевода строки;
• формат файла CSV или TXT;
• используемая кодировка UTF-8.

По событиям или реакциям пользователей

• «События на сайте». Для сбора аудитории используется установленный на сайте пиксель. Если он не настроен, вы получаете возможность использовать только событие «Посещение сайта». Если на сайте есть код пикселя, доступных событий становится больше, в том числе добавления в корзину, покупки и пр.

• «События в моих объявлениях». Аудитория собирается на основе событий, которые происходят во время ведения рекламы. Вы выбираете, какое конкретно действие нужно: реакция, репост, просмотр дольше 4 сек. или все вместе.
• «Событие в мобильном приложении». Выберите продвигаемое приложение из выпадающего списка и определите целевое событие. Им может быть покупка, подписка, клик, заявка — все, что отслеживает трекер.
• «Категории мобильного приложения». В новую аудиторию будут попадать пользователи, которые интересуются конкретными категориями приложений. Они не обязаны совпадать с категорией рекламируемого приложения. Сначала нужно выбрать мобильную платформу, а затем — тематику из выпадающего списка. Система предложит, на какой маркер нужно ориентироваться для добавления пользователя в аудиторию: «Установили приложение», «Пользовались в выбранный период».

• «События в лид-форме». Сбор аудитории идет по определенным целевым действиям, которые совершает аудитория. Можно выбрать одно из событий: открытие или отправка формы. Также вы можете добавить оба целевых действия одновременно. Отслеживать можно только те события, которые произошли не позже 365 дней назад.

По интересам

• «Вводили ключевые фразы». Укажите, по каким словам могут искать ваши товары и услуги на ресурсах корпорации VK и в целом в интернете. Здесь также можно уточнить, за какой период должны быть эти поиски. К списку ключевых слов можно добавить минус-фразы — так получится отсеять нецелевых пользователей.

• «Подписчики сообществ». Вы можете создать аудитории, похожие на те, что есть у различных сообществ ВКонтакте (так вы получите «горячих» пользователей, знакомых с вашей тематикой). Достаточно ввести название, чтобы увидеть список групп с похожим именем ВКонтакте и в Одноклассниках. Также можно скопировать ссылки из таблицы (не более 300) или загрузить список в виде файла в формате TXT или CSV.

• «Слушатели музыкантов». В аудиторию будут попадать те, кто предпочитает определенных исполнителей. Собрать аудиторию довольно просто — достаточно ввести имена музыкантов и названия групп. За каждым из них уже закреплено определенное количество активных слушателей, которые и станут новой аудиторией для показа рекламы.

• «Пользуются VK Mini Apps или играют ВКонтакте» — в аудиторию войдут все пользователи приложения. Нужно начать вводить название и выбрать вариант из предложенного списка. Сразу же будет видно, как много людей его используют. Также можно ограничить аудиторию с помощью фильтра «Учитывать только платящих пользователей» и прописать период, когда была совершена последняя транзакция.

Вы можете выбрать, как будет формироваться аудитория, например задать существующую, добавить к ней собранную по ключевым словам и событиям пикселя. Затем указать, чтобы система включала в аудиторию пользователей, которые соответствуют «Всем условиям» или «Любым условиям». В первом случае список будет максимально узким, а во втором — широким. Также можно добавить аудитории (список такой же, как описан выше) в качестве исключений, чтобы не показывать рекламу определенным пользователям.

Внешние аудитории

Вы можете загрузить данные из «внешних» источников. Сформированные в других кабинетах данные помогут сэкономить время при запуске кампаний. Это будет полезно тем специалистам, которые ведут рекламу давно и не хотят потерять накопленные за это время данные.

Из myTarget

С апреля 2023 года в myTarget больше нельзя создавать товарные и динамические кампании, что заставило многих специалистов сменить рекламный кабинет.

В VK Рекламу можно добавлять аудитории, которые вы сформировали в myTarget сами или к которым у вас есть доступ от сторонних рекламодателей. Внешние списки пользователей не подлежат редактированию. В меню «Аудитории» нажмите на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию». Вы увидите пункт «Активировать внешнюю аудиторию». По клику откроется окно для ввода ключа доступа. Ниже мы опишем, как его получить во внешних источниках.

• В myTarget зайдите на вкладку «Аудитории». Найдите пункт «Общие сегменты», здесь нажмите кнопку «Поделиться сегментами».
• Вам предложат список сегментов, среди вариантов выберите то, что вам подходит для дальнейшей работы. Нажмите «Сгенерировать ключ доступа».
• Вы увидите код и список пользователей, которые могут им пользоваться. Если нужно, можете сделать публичный ключ доступа, чтобы с ним работали все, кому вы его дадите.
• Скопируйте ключ и вставьте его в поле «Активировать внешнюю аудиторию». Затем нажмите «Активировать».

Когда вы введете ключ, увидите новую аудиторию, тип которой будет определен как «Внешняя».

Из ВКонтакте

Вы также можете импортировать аудиторию из старого кабинета ВКонтакте. Зайдите во вкладку «Аудитории», нажмите на три точки слева от кнопки «Создать аудиторию». Появится выпадающий список, в котором нужно выбрать пункт «Перенести аудитории из кабинета ВКонтакте». Далее в таблице появятся данные из кабинетов, привязанных к вашему VK ID. Если аккаунтов несколько, система предложит выбрать нужный. Обращаем ваше внимание, что в сформированный список попадут только те аудитории, в которых количество пользователей составляет от 2000.

Нажмите «Начать копирование», чтобы перенести все данные. Этот процесс может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от объема информации. Все это время на дашборде будет отображаться статус «Идет подсчет». Когда копирование завершится, вы сможете запускать кампании на новые аудитории.

Центр коммерции

«Центр коммерции» — раздел VK Рекламы, в котором можно работать с товарными фидами. Он позволяет загружать 3 вида каталогов, которые затем можно продвигать ВКонтакте и на других проектах VK. Система автоматически различает 6 типов продуктов: «Товары», «Авто», «Недвижимость», «Услуги», «Авиарейсы», «Гостиницы».

Опишем, с какими фидами вы сможете работать после клика по кнопке «Создать каталог».

Фид или сообщество

Это инструмент для коммерческой деятельности ВКонтакте. С его помощью можно загрузить каталоги в рекламный кабинет, редактировать их, запускать рекламу и отслеживать результативность продвижения.

Чтобы начать работу, нужно ввести ссылку на уже сформированный каталог или на сообщество ВКонтакте целиком. Во втором случае система сама сформирует каталог из всех товаров, представленных на странице. Затем ненужные товары можно будет удалить.

Разберемся в структуре этого раздела.

• Во вкладке «Группы» можно сформировать систему: разбить разрозненные лоты на кластеры по тематике или материалам изготовления и продвигать их раздельно.
• Вкладка «Диагностика» дает отчеты по ошибкам.
• Вкладка «События» позволяет отслеживать те или иные действия пользователей, чтобы получать больше информации о товарах.
• Вкладка «История загрузок» позволяет отследить, когда был добавлен тот или иной фид.

По клику на кнопку «Рекламировать» появится интерфейс объекта «Каталог товаров».

Маркетплейс

Эта разновидность фидов на момент августа 2025 года еще не вышла из beta-тестирования. Чтобы загрузить товары из OZON, Wildberries, AliExpress и Яндекс Маркета, нужно вставить ссылку на магазин и следовать инструкциям, которые различаются в зависимости от маркетплейса. Главное, нужно связать магазин по API с VK Рекламой — для этого придется ввести ключ. Система будет обновлять каталог самостоятельно, задача рекламодателя — определить периодичность: 1 час, 4 часа, 8 часов или ежедневно.

После добавления фида с ним можно работать по такому же принципу, как и с каталогами ВКонтакте.

Вручную

Вы можете самостоятельно загрузить фид, который создали на компьютере. Для этого потребуется файл формата CSV, TSV, XML, YML объемом до 100 Мб.

Чтобы сделать фид самостоятельно, можно скачать шаблон из VK Рекламы. Если в ссылках на товары окажутся ненужные UTM-метки, их можно очистить с помощью галочки в чекбоксе «Автоматически удалять UTM-метки». Благодаря этому не возникнет конфликтов с метками, которые проставляет VK Реклама.

Как вести продвижение в VK Рекламе через click.ru

Можно запустить рекламную кампанию VK Ads через сервис click.ru. Это дает следующие преимущества:

• одно окно для управления всей рекламой;
• доступ к профессиональным инструментам для ускорения и упрощения работы: дашбордам для сбора и анализа данных, парсерам сообществ и пользователей, генераторам на основе ИИ и т. д.;
• партнерское вознаграждение в процентах от рекламных бюджетов;
• маркетплейс click.ru, в котором можно получать популярные сервисы для маркетинга и бизнеса (например, Roistat, amoCRM, Tilda и т. д) за бонусы, заработанные на партнерской программе;
• единый комплект закрывающих документов, возмещение НДС, возможность пользоваться электронным документооборотом и т. д.

Как перенести свои кампании из VK Рекламы

Это можно сделать за несколько шагов.

1. Вводим логин и пароль для авторизации в сервисе. Нажимаем на кнопку «Перейти» в правом нижнем углу.

2. Кликаем на кнопку «Перенести аккаунт или кампанию» в верхнем правом окне.

3. Выбираем VK в открывшемся списке.

4. Копируем информацию в новый или старый рекламный аккаунт click.ru. Для переноса кампаний сервис запросит доступ к учетной записи ВКонтакте — предоставляем его. Обратите внимание: у учетной записи должен быть подтвержденный вход в социальную сеть. Также нужно пополнить баланс на минимальную сумму — 100 рублей.

5. Выбираем рекламный аккаунт и кампании, которые хотим скопировать. Обычно перенос занимает от 10 до 60 минут в зависимости от количества объявлений. Исключением являются объявления типа «Запись с кнопкой», на копирование которых действует ограничение — не более 100 штук в сутки. Единственные объявления, которые не удастся перенести, — «Реклама в клипах и историях».

6. Когда процесс завершится, придет уведомление.

При возникновении сложностей с переносом рекламных кампаний в click.ru можно обратиться к специалистам технической поддержки сервиса. Чтобы получить помощь, достаточно написать в форму обратной связи.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.