Рынок видеорекламы постоянно растет. Например, АРИР в «Обзоре рынка видеорекламы в России 2022-2024 годах» приводит следующие данные: после снижения в 2023 году рынок Digital Video снова показывает положительную динамику. Наблюдается увеличение объема вложений на 20-30%, и это еще не окончательные данные за 2024 год. На этом фоне инвестиции в видеорекламу выглядят логичным шагом со стороны бизнеса. В этой статье разберемся, какие варианты запуска продвижения с видеороликами предлагает ВКонтакте.
Размещение рекламного видеоролика в социальной сети ВКонтакте: два основных способа
Доступные форматы видеорекламы в социальной сети ВКонтакте и их особенности
Процесс настройки видеорекламы во ВКонтакте и стандартные шаги для таргетированной рекламы
Особенности видеоформатов в myTarget для рекламы в социальной сети ВКонтакте
Размещение рекламного видеоролика в социальной сети ВКонтакте: два основных способа
На платформе VK Реклама есть два варианта для запуска видеорекламы. Выбор зависит от того, каких целей хочет добиться компания: получить прибыль с разумными затратами или рассказать о себе как можно большему количеству пользователей.
Во вкладке «Целевые действия». Видеореклама в ВК запускается с большинством объектов в VK Ads. Для этого достаточно использовать универсальное объявление. Данный формат предполагает адаптацию под пользователей и платформы, в том числе он использует ролики (даже созданные внутри платформы). Рекламодателю достаточно загрузить видео и сделать текстовое описание к нему, настроить кампанию как обычно с выбранным объектом, например «Сайт». Ролик может появляться в ленте новостей, перед началом просмотра в VK Видео, в VK Клипах и т. д. Видео будет доступно в рекламе всех объектов, где есть универсальное объявление.
Во вкладке «Узнаваемость и охват». Видеоролик может служить не только performance-целям, но и медийным. Для этого в VK Ads есть специальный объект «Видеореклама». Пользователи будут видеть ее в VK Видео и VK Клипах, мобильных приложениях, играх VK, на сайтах рекламной сети VK. Настройка кампаний с этим объектом отличается от универсальных объявлений.
Доступные форматы видеорекламы в социальной сети ВКонтакте и их особенности
Опишем, каким должно быть видео, чтобы его можно было использовать в рекламе во ВКонтакте.
Параметры видео для универсальных объявлений в ВК.
- Допустимое соотношение сторон: 1:1, 4:5, 9:16, 16:9.
- Длительность: максимум 180 с (в рекламе сообществ и мини-приложений планка увеличивается до 300 с).
- Минимальная ширина: 600 px.
- Разрешение: от 640×360. Рекомендации VK Ads: использовать 1280×720 или 1920×1080.
- Объем: до 90 Мб.
- Доступные форматы файла: mp4, mov.
- Кодеки видео: mjpeg, vp9, vp8, h264, jpeg2000, dvvideo, rawvideo, prores, fraps, wmv1, wmv2, wmv3, vp6, vp6f, vc1, msvideo1, msmpeg4v2, msmpeg4v3, mpeg2video, mpeg1video, mpeg4, hevc, tscc, h263, qtrle, png.
- Кодеки аудио: vorbis, alac, aac, pcm_s16le, mp3, wmav2, wmapro, pcm_alaw, opus, adpcm_ima_wav, pcm_mulaw, mp2, mp1, adpcm_ms, nellymoser, ac3, pcm_u8, pcm_s24le, pcm_s16be, pcm_dvd, pcm_f32le, pcm_bluray.
- Важные элементы ролика должны располагаться на расстоянии 10% от верхней и 20% от нижней границы видео.
Параметры видео для объявлений в объекте «Видеореклама».
- В зависимости от формата ролика его максимальная и минимальная длительность будет отличаться: 1:1 — 30 или 180 с, 9:16 — до 180 с, 4:5 — до 30 с, 16:9 — до 6 и 180 с.
- Формат файла: mp4, mpeg, avi, mov.
- Все остальные параметры совпадают с требованиями для универсальных объявлений.
Процесс настройки видеорекламы во ВКонтакте и стандартные шаги для таргетированной рекламы
Запуск этого формата ВКонтакте на вкладке «Целевые действия» ничем не отличается от стандартного процесса, потому что в универсальное объявление просто нужно загрузить ролик. При этом начальные этапы запуска «Видеорекламы» несколько отличаются, поэтому их имеет смысл рассмотреть подробнее.
1. В разделе «Кампании» запустить новую кампанию и переключиться на вкладку «Узнаваемость и охват».
2. Выбрать объект «Видеореклама».
3. Выбрать формат: «Все видеоформаты» или «Ролик в видео (In-stream)». В первом случае видео будет показываться на разных плейсментах, во втором — только внутри роликов в VK Видео.
4. Выбрать, что продвигать: «Сайт», «Мобильное приложение», «Сообщество ВКонтакте». Эти объекты доступны для обоих форматов.
5. Выбрать из списка, какой конкретно объект нужно рекламировать. Во всех случаях появляется выпадающий список с сообществами, сайтами или приложениями.
6. Выбрать целевое действие. Для «Всех видеоформатов» пока что доступна оптимизация только на «Показы рекламы». Зато у формата «Ролик в видео (In-stream)» можно выбрать из двух вариантов: «Показы рекламы» и «Просмотр рекламы». Во втором случае целевое действие будет засчитываться только после просмотра ролика целиком. Бюджет будет откручиваться медленнее, зато вероятность получить лиды возрастает.
7. Выбрать стратегию ставок. Здесь доступно три варианта: «Максимум показов», «Фиксированная ставка», «Предельная цена». В первом случае стоимость показа будет находиться в коридоре от -50% до +100% от указанной ставки, чтобы получить лучшие охваты. При «Фиксированной ставке» кампания будет всегда выходить на аукцион с одной и той же ценой показа — охваты меньше, зато предсказуемость трат выше. «Предельная цена» позволяет выставить максимальную стоимость целевого действия и участвовать в аукционе с минимальной ставкой. Аудитория будет более узкой, зато расходы при этом получатся минимальные.
8. Указать желаемую цену 1000 показов, выбранную в рамках текущей стратегии.
9. Выбрать тип распределения бюджета. Доступны варианты «Равномерное» (деньги тратятся одинаково в течение всего периода) и «Быстрое» (система откручивает бюджет в первые дни и дает максимум показов).
Особенности видеоформатов в myTarget для рекламы в социальной сети ВКонтакте
Продвижение видео возможно не только в VK Рекламе, но и в myTarget. Рассмотрим, какие форматы предлагает эта площадка.
Преролл. Ролик до 30 с перед основным видео во ВКонтакте. Показывается как в десктопной, так и в мобильной версиях. У пользователя появляется опция пропустить рекламу через 5 с после ее начала. Формат доступен для целей «Охват» и «Просмотр видео».
Bumper Ads. Непропускаемый ролик длительностью до 6 с. Показы осуществляются на десктопах и мобильных устройствах. Преимущество формата в наличии кликабельных элементов, возможности добавить заголовок и CTA. Работает с целью «Просмотр видео».
Shoppable Ads. Видеоролик с интегрированными в него ссылками на карточки товаров (максимум 20) из каталога. Аналогичный формат есть и в VK Рекламе, он расположен в объекте «Каталог товаров». Формат работает с целью «Продукты VK» и требует наличия товарного фида.
С единым рекламным кабинетом экосистемы click.ru можно запускать продвижение в VK Ads, myTarget, вести контекстную рекламу и забыть о переключении между десятками вкладок. В дополнение к удобству специалист получает более 20 профессиональных инструментов для работы с кампаниями и доступ к маркетплейсу маркетинговых сервисов. Благодаря партнерской программе можно получать возврат средств, потраченных на продвижение, а затем выводить их на свой счет или реинвестировать в рекламу.
Полезные советы
Поможем сделать видеорекламу более эффективной.
Используйте уникальные сюжеты. ВК обращает пристальное внимание на соблюдение авторских прав, в том числе и в рекламе. Чтобы объявления прошли модерацию, делайте уникальный видеоряд. Это поможет ролику стать узнаваемым и не повлечет проблем с законом. Важно раскрыть торговое предложение в первые несколько секунд, чтобы привлечь внимание и не дать пользователю успеть нажать кнопку «Пропустить».
Используйте ролики высокого качества. Обратите внимание на то, что платформа рекомендует загружать видео с высоким разрешением. Качество напрямую влияет на впечатление от контента и компании, так что лучше арендовать более дорогую технику и снять рекламу хотя бы в FullHD.
Не используйте нарезку слайдов. Это дешевый и простой формат, но впечатлить им потенциального покупателя будет сложно. Слайд-шоу трудно сделать вовлекающим и продающим, поэтому вряд ли такая реклама принесет много кликов. К тому же такой ролик сразу показывает пользователю, что рекламодатель сэкономил на продвижении. Потенциально это может нанести урон лояльности.
Внимательно заполняйте поля в настройках видеорекламы. При создании объявления важно не только загрузить видео, но и написать хороший заголовок с описанием. В нем нужно упомянуть УТП или рассказать, какую боль решает продукт. В VK Рекламе активно тестируется создание текстового контента с помощью ИИ. Если нет оригинальных идей, можно воспользоваться этой опцией.
