13 марта 2024 года прошел вебинар «Рабочие стратегии маркетинга и новые каналы в 2024 году». В нем участвовали два спикера.
Он разобрал рабочие стратегии маркетинга и новые каналы продвижения в 2024 году:
- настройку аналитики;
- маркировку рекламы и нейросети;
- AI для SEO;
- брендформанс и programmatic: как разогнать «знание» и расширить генерацию лидов.
Одной из центральных тем стала сквозная аналитика. Это инструмент, который связывает данные о привлечении пользователей с их действиями на сайте и итоговой прибылью. Сквозная аналитика позволяет компаниям понимать, какие рекламные каналы действительно работают. Николай рассказал, как настроить UTM-метки, чтобы отслеживать источники трафика, объяснил возможности Google Analytics 4 для создания детализированных отчетов и подчеркнул важность использования инструментов, таких как Power BI и Roistat, для визуализации и автоматизации анализа данных.
Следующая часть выступления была посвящена programmatic — автоматизированной закупке рекламы, основанной на данных. Николай пояснил, как programmatic позволяет таргетировать узкие сегменты аудитории и тестировать различные гипотезы, экономя время и деньги. В качестве примера он привел кейс компании из сферы e-commerce, которая за два месяца увеличила рост лидов на 41% благодаря персонализированным баннерам.
Еще один важный акцент доклада — использование нейросетей в маркетинге. Николай показал, как инструменты вроде ChatGPT упрощают написание рекламных текстов, а нейросети для генерации изображений, такие как Midjourney, позволяют создавать уникальные визуалы. Например, нейросеть помогла создать 20 вариаций рекламного баннера при минимальных затратах, что стало особенно полезным для малого бизнеса. Завершая свое выступление, он отметил, что качество отчетности остается ключевым фактором успеха. Использование понятных визуализаций через Google Data Studio делает сложные данные доступными и понятными для заказчиков и руководителей.
На вебинаре она рассказала:
- почему Авито все больше привлекает малый и средний бизнес для продвижения продуктов и услуг;
- про распространенные ошибки и ценные советы при размещении объявлений;
- почему Авито Pro — наиболее эффективный инструмент для масштабирования бизнеса;
- про новые возможности продвижения.
Анна Совко раскрыла особенности продвижения на Авито. Она подчеркнула, что платформа остается мощным каналом для продаж, если использовать ее с умом. По словам Анны, ключ к успеху лежит в проработке карточек товара: качественные описания, фотографии и четкое указание преимуществ продукта выделяют объявления среди конкурентов. Она поделилась конкретными приемами, которые помогают увеличивать охваты: от автоматической интеграции с CRM-системами до использования встроенных инструментов аналитики для отслеживания эффективности кампаний.
Анна рассказала о стратегиях работы с региональными рынками, где конкуренция ниже, а спрос зачастую выше. Она привела примеры бизнеса, который увеличил продажи, адаптировав свою стратегию для определенных городов, добавив креативные заголовки и уникальные предложения. Еще одним важным акцентом стало продвижение через Авито Услуги, где грамотная структура объявлений и оперативное реагирование на запросы клиентов значительно повышают доверие и лояльность пользователей.
Смотрите вебинар и узнайте больше!
