Яндекс провел REKONFA Live 2025
6 ноября прошла Большая конференция Яндекс Рекламы. Расскажем о ключевых анонсах REKONFA Live: новая образовательная платформа, AI-помощники в рекламных сервисах, персональные скидки в Поиске и корректировки для новых пользователей в умной медийной стратегии «Рост целевых действий на сайте».
Яндекс Ярд — платформа для развития специалистов и бизнеса
Яндекс Ярд — платформа для развития специалистов и бизнеса
Компания объединила обучение, практические инструменты и сертификацию, чтобы помочь специалистам осваивать современные технологии, улучшать процессы и достигать карьерных целей. Платформа предлагает системное развитие навыков в маркетинге, продажах, личной эффективности и управлении бизнесом.
Обучение подстраивается под уровень и задачи пользователя: система формирует персональные рекомендации, предоставляет доступ к актуальным материалам и помогает поддерживать квалификацию на высоком уровне.
AI-помощники в Яндекс Рекламе
2025 год станет годом активного развития специализированных AI-помощников на базе Yandex Neuro Ads. Они помогут предпринимателям и специалистам автоматизировать продвижение и монетизацию, анализировать статистику, оптимизировать настройки и быстрее принимать решения. Все это — в виде понятных ответов, подсказок и рекомендаций, доступных пользователям с любым уровнем опыта.
Новое в перфоманс-рекламе
1. Персональные скидки от Яндекса для роста продаж. Теперь интернет-магазины смогут увеличить число заказов в Поиске и Товарной галерее с помощью персональных скидок от Яндекса. Покупатель получает товар со скидкой, а продавец — полную стоимость. По данным Яндекса, это решение повышает количество заказов в среднем на 8%.
2. AI-редактор креативовβ. Инструмент позволяет по текстовому описанию создавать изображения, редактировать их, менять формат и даже превращать статичные картинки в видео. Редактор уже встроен в ЕПК и Мастер кампаний, доступен в настройках объявлений и постепенно открывается для всех пользователей.
3. Управление фразами-исключениями. Функция «Оптимизировать текст объявлений под запрос» теперь поддерживает фразы-исключения. Это дает возможность гибко контролировать тексты и просматривать примеры формулировок до активации опции.
4. Комбинаторные объявленияβ. Теперь инструмент доступен всем пользователям ЕПК. Он позволяет комбинировать различные заголовки, тексты, изображения и видео, автоматически подбирая наиболее эффективные варианты.
5. Реклама в Telegram вышла из беты. Теперь запускать кампании в Telegram можно с тем же уровнем аналитики и технологий, что и в Директе. Усовершенствованы настройки таргетингов, убраны ограничения по тематикам, а подробная статистика скоро появится в Мастере отчетов.
Новинки в охватной рекламе
1. Цифровая наружная реклама Яндексаβ теперь в интерфейсе Директа. С 6 ноября кампании по размещению наружной digital-рекламы можно запускать прямо из Директ Про. Инструмент позволяет охватить аудиторию офлайн через экраны партнеров и цифровые короба на крышах такси, а также управлять стратегией, бюджетом и анализом эффективности.
2. Новая корректировка «Целевые действия новых пользователей». Алгоритмы умной медийной стратегии теперь фокусируются на тех, кто за последние полгода не совершал целевых действий на сайте, но с высокой вероятностью заинтересуется предложением. Это делает продвижение заметно эффективнее по сравнению с ручными исключениями пользователей.
Новые метрики в Brand Lift
В исследовании Brand Lift появились показатели спонтанного знания бренда:
- Top of Mind. Рост доли пользователей, которые называют ваш бренд первым;
- Total Spontaneous. Изменение общего количества спонтанных упоминаний после контакта с рекламой.
Эти метрики позволяют глубже оценивать влияние медийных кампаний на узнаваемость бренда.
Ранее вышло обновление Мастера отчетов.
Если вести рекламу в Яндекс Директе через click.ru, можно получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие, а также вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению.
