Год рекламы в цифрах: как изменились CPC, CTR и CPM по данным click.ru
Эффективный запуск рекламы начинается с глубокого анализа рынка. На этапе медиапланирования важно понимать, каких результатов ждать и как оптимально распределить бюджет. Сервис «Пульс» от экосистемы click.ru значительно ускоряет эту работу, предоставляя актуальные данные по CPC, CTR, CPM, среднему чеку и другим параметрам для площадок VK Ads, Яндекс Директ и т. д.
В свежем исследовании проанализируем, как изменилась ситуация на рынке онлайн-рекламы, сравнив данные за период с 1 сентября 2024 года по 30 сентября 2025 года.
Оглавление
Как исследование поможет специалистам
Мы специально выбрали даты проведения исследования так, чтобы помочь специалистам с бюджетированием на следующий отчетный период. Полученные данные предоставляют четкую картину движений на рынке рекламы и помогают правильно спланировать бюджет на новый отчетный период. Статья будет полезна менеджерам по нескольким причинам:
- Экономия времени. Готовый срез данных из сервиса «Пульс» click.ru избавляет от самостоятельного сбора статистики, экономя 2-3 часа работы.
- Готовые выводы по ключевым метрикам. Даем наглядные таблицы и общие комментарии к ним. Это поможет увидеть, как изменились CPC, CPM и CTR по разным рекламным источникам.
- Рациональное использование бюджета. Анализ показывает, как распределять средства более эффективно, фокусируясь на самых перспективных площадках и учитывая общие тенденции рынка.
- Знакомство с новым инструментом. Исследование дает понимание, как с помощью «Пульса» быстро получать статистику для любых задач медиапланирования.
Как работает «Пульс click.ru»
«Пульс click.ru» — бесплатный инструмент для сбора статистики и создания отчетов по самым разным маркетинговым показателям. Для доступа к статистике нужна только регистрация в экосистеме click.ru. Инструмент показывает все ключевые показатели:
- CPM, CPC, CTR, CR, CPA — ключевые метрики эффективности онлайн-рекламы;
- средний чек — примерные траты конкурентов на конкретный рекламный канал;
- автостратегии, счетчики, ретаргетинг — аналитику по стратегиям в Директе, которая помогает понять, как конкуренты используют данные инструменты.
Данные можно фильтровать по рекламным площадкам (6 вариантов), периоду, региону и тематике. Для Яндекс Директа и Telegram Ads доступна детализация по типам размещения. Инструмент можно интегрировать прямо на ваш веб-ресурс. Это поможет давать полезную информацию вашим клиентам и пользоваться «Пульсом» самостоятельно.
Чем еще помогает click.ru?
Экосистема click.ru — единая платформа для управления рекламой в Яндекс Директе, VK Рекламе, Telegram Ads, Google Ads и других сервисах, которая помогает гибко перераспределять бюджеты. Что еще в ней есть?
- Инструменты автоматизации. Сбор и очистка семантики, кластеризация ключей, автоматическое создание объявлений, парсер метатегов и многое другое.
- Защита от скликивания. Бесплатная автоматическая защита от кликфрода для всех зарегистрированных пользователей. Она позволяет экономить до 15% рекламного бюджета.
- ИИ-генератор креативов. Инструмент для быстрого создания изображений для объявлений. Делать картинки можно без промптов — только по URL целевой страницы.
- «Мастер маркировки». В автоматическом и полуавтоматическом режиме маркирует рекламные материалы, чем позволяет значительно сократить трудозатраты специалистов.
- Партнерская и реферальная программы. Возможность получать дополнительные средства за работу в экосистеме. По партнерской программе достаточно вести рекламу через click.ru и можно возвращать до 19% от бюджетов. Реферальная программа позволяет приглашать коллег и получать за это вознаграждение.
- Маркетплейс. Доступ к 100+ маркетинговым сервисам (Roistat, CoMagic, МойСклад и др.). Пользователи экосистемы могут получить скидку или пользоваться инструментами бесплатно за бонусы, заработанные в click.ru.
- Биржа услуг. Здесь можно найти исполнителей-фрилансеров для решения своих задач по дизайну, разработке и IT, написанию текстов, SEO и т. д. 100% защита сделок.
CPM, CPC, CTR основных площадок: как изменились показатели за год
С помощью «Пульса click.ru» рассмотрим показатели CPM, CPC, CTR и сделаем выводы о процессах, происходящих на рынке онлайн-рекламы. Все это поможет грамотно перераспределить бюджет на будущий год в пользу более эффективных площадок.
CPM
| Площадки | CPM на 1 сентября 2024 года (₽) | CPM на 30 сентября 2025 года (₽) | Средний CPM за период (₽) | Разница между начальной и конечной датой (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 215,05 | 242,47 | 224,38 | 12,75 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 1 947,61 | 2 169,32 | 1 982,85 | 11,38 |
| Яндекс Директ (Сети) | 99,35 | 93,19 | 93,19 | -6,20 |
| VK Ads | 96,35 | 104,66 | 78,30 | 8,62 |
| VK | 115,46 | 124,62 | 104,04 | 7,93 |
| myTarget | 83,05 | 29,17 | 48,22 | -64,88 |
| По всем площадкам | 205,46 | 232,80 | 211,19 | 13,31 |
Модель оплаты за 1000 показов (CPM) используется в самых разных рекламных системах. Статистика из «Пульса click.ru» поможет сделать вывод о том, насколько дорого будет пользоваться той или иной площадкой. Расскажем о ведущих трендах.
- Средний CPM по всем площадкам вырос на 13,31%, что свидетельствует об общем удорожании интернет-рекламы в России. За исключением myTarget и незначительного снижения в Яндекс Сетях, все основные площадки показали рост CPM. Это может быть связано с инфляцией, увеличением конкуренции среди рекламодателей, ростом спроса на цифровые рекламные инструменты и ограниченной емкостью рынка.
- Яндекс Директ демонстрирует наибольший рост CPM — 12,75%. При этом его поисковый сегмент остается самым дорогим (2169,32 ₽ за 1000 показов). Это говорит о высокой ценности поискового трафика и сохраняющемся спросе на контекстную рекламу, даже несмотря на повышение цены.
- CPM в myTarget резко упал на -64,88%. У этого может быть несколько объяснений: уход рекламодателей (снижение конкуренции), сокращение бюджетов не рекламу, изменение алгоритмов.
- VK Ads и VK демонстрируют умеренный рост CPM (+8,62% и +7,93% соответственно), что свидетельствует о стабильном спросе на рекламу в экосистеме VK.
- РСЯ Яндекса показывает падение CPM на -6,20%, что может указывать на снижение эффективности баннерной и медийной рекламы или переток бюджетов в другие форматы, такие как видеореклама.
CTR
| Площадки | CTR на 1 сентября 2024 года (%) | CTR на 30 сентября 2025 года (%) | Средний CTR за период (%) | Разница между начальной и конечной датой (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 1,35 | 1,25 | 1,35 | -7,40 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 3,88 | 4,08 | 4,1 | 5,15 |
| Яндекс Директ (Сети) | 1,18 | 1,03 | 1,14 | -12,71 |
| VK Ads | 1,25 | 0,84 | 0,9 | -32,80 |
| VK | 0,29 | 0,32 | 0,28 | 10,34 |
| myTarget | 0,47 | 0,29 | 0,41 | -38,30 |
| По всем площадкам | 1,3 | 1,2 | 1,28 | -7,69 |
Кликабельность объявлений (CTR) — показатель, который помогает сделать вывод о релевантности площадки для проекта. В некоторых случаях низкий CTR может быть даже поводом для отказа от рекламного источника. Поделимся трендами за год.
- Средний CTR по всем площадкам снизился на -7,69%, что свидетельствует о возможной тенденции к снижению эффективности рекламы в привлечении кликов. Это может быть связано с «баннерной слепотой» пользователей, перенасыщением рекламного пространства и ограниченной емкости российского рынка.
- Наиболее значительное снижение наблюдается в myTarget (-38,30%) и VK Ads (-32,80%). Такое резкое падение может быть связано с уходом крупных рекламодателей, изменением алгоритмов показа рекламы, низким качеством трафика на этих платформах для таргетированной рекламы.
- Реклама на Поиске Яндекса показывает рост CTR на 5,15% и достигает значения 4,08%. Это самый высокий показатель среди всех площадок. Это подтверждает, что поисковый трафик остается наиболее релевантным для большинства рекламодателей.
- РСЯ Яндекса показывает снижение кликабельности на 12,71%. Учитывая значительное падение CRT и в VK Ads, можно сделать вывод об уменьшении эффективности медийных и баннерных форматов. Но для такого утверждения пока недостаточно данных.
- Сравнивая с предыдущей статистикой по CPM, можем отметить закономерность: при росте стоимости 1000 просмотров на 13,31% кликабельность снижается на 7,69%. Получается, рекламодатели платят больше за менее эффективные клики.
CPC
| Площадки | CPC на 1 сентября 2024 года (₽) | CPC на 30 сентября 2025 года (₽) | Средний CPC за период (₽) | Разница между начальной и конечной датой (%) |
|---|---|---|---|---|
| Яндекс Директ (общий) | 15,92 | 19,45 | 16,64 | 22,17 |
| Яндекс Директ (Поиск) | 50,16 | 53,22 | 48,34 | 6,10 |
| Яндекс Директ (Сети) | 8,40 | 9,06 | 8,14 | 7,86 |
| VK Ads | 7,71 | 12,50 | 8,74 | 62,13 |
| VK | 39,24 | 38,38 | 36,83 | -2,19 |
| myTarget | 17,58 | 9,90 | 11,87 | -43,69 |
| По всем площадкам | 31,13 | 29,96 | 30,39 | -3,76 |
Цена клика (CPC) — хороший маркер конкуренции на площадке. С его помощью можно быстро подсчитать примерную стоимость продвижения для кампаний с кликом как целевым действием. Нам удалось выделить следующие тренды.
- Наиболее резкий рост CPC демонстрирует VK Ads — на 62,13% с 7,71 до 12,50 ₽. Это может свидетельствовать об увеличении конкуренции на платформе VK, однако предыдущая статистика по CPM и CTR позволяет сделать вывод, что реклама на площадке стала дороже при ухудшении эффективности. Возможно, все это связано с практически отсутствующей конкуренцией площадок в сфере таргетированной рекламы.
- Система myTarget показывает снижение CPC на 43,69%. Вместе с предыдущими данными это позволяет сделать вывод о тренде на ухудшение эффективности данной платформы.
- Яндекс Директ в целом вырос на 22,17%. И Поиск, и РСЯ по отдельности тоже показали увеличение стоимости клика. Поиск остается самой дорогой площадкой для продвижения со средним кликом по 48,34 ₽.
- Старый кабинет VK показывает незначительное снижение CPC на 2,19%, что немного выбивается из общей тенденции. Возможно, это связано со скорым полным закрытием кабинета – со 2 октября ВКонтакте заявили, что останавливают его поддержку (существующим кампаниям дадут открутиться).
- Можно выделить двух флагманов рынка с самой ожесточенной конкуренцией (Директ и VK Ads) и всех остальных, у кого CPC вырос незначительно или упал.
«Пульс click.ru» призван помочь специалистам в сборе и сверке статистики. В этом инструменте собраны обширные данные по ключевым метрикам рекламного рынка: можно анализировать различные периоды, площадки и показатели. Приведенное выше исследование — один из примеров, как можно использовать «Пульс» в своей работе. Чтобы воспользоваться инструментом самостоятельно, необходимо зарегистрироваться в экосистеме click.ru.
