Июнь на рынке контекстной рекламы выдался жарким. Самые важные и интересные новинки Яндекса и Google за месяц.
Новости Google
Мультистраничные эксперименты в Google Optimize
Сервис A/B-тестов Google Optimize научился проводить эксперименты с несколькими страницами сразу. Теперь компании могут тестировать изменения на всем сайте и кастомизировать его внешний вид для разных групп пользователей.
Новинки локальных кампаний Google Ads
Google запускает ряд новых функций Ads для локальных кампаний и ритейлеров. В их числе:
- сезонная корректировка ставок
- новые аудитории заинтересованных покупателей
- поддержка звонков в локальных кампаниях
- группы мест для локальных кампаний
- отчет об объектах для локальных кампаний
- промоакции для местного ассортимента
Обновления целевых страниц в Google Ads
Google представил два обновления, касающиеся работы с целевыми страницами в Ads:
- С июля проверка страниц, приложений и расширений на соответствие правилам Google станет строже. Реклама объектов, не удовлетворяющих требованиям, будет заблокирована.
- В меню «Целевые страницы» в Google Ads появятся данные по торговым кампаниям.
Первые тесты новых форматов Google
Западные маркетологи заметили, что Google тестирует в выдаче новые форматы:
- Рекламная карусель «People Also Considered». Появляется в мобильном поиске и содержит несколько объявлений, которыми интересовались другие пользователи.
- Карусель локальной выдачи. До трех органических результатов локального поиска отображаются в виде карусели под единой картой.
Больше инструментов брендинга в Google Мой бизнес
Google анонсировал ряд новых функций сервиса Мой бизнес. В их число вошли:
- логотип для результатов поиска
- главное фото в профиле компании
- динамическая карусель с фото и подписями
- приветственные предложения для новых подписчиков
- промо-материалы: на специальном сайте можно будет заказать стикеры, постеры и другие брендовые изделия
Адаптивные поисковые объявления в мобильном приложении Ads
Пользователи мобильного приложения Google Ads получили возможность создавать и редактировать адаптивные объявления в поисковой сети (RSA). Кроме того, теперь программа умеет работать со списками минус-слов, добавлять минус-слова из карточки с релевантными запросами и предлагать рекомендации по удалению конфликтующих ключей.
Пакетные стратегии Google Ads станут проще
Основываясь на обратной связи от рекламодателей, Google упрощает настройку двух пакетных стратегий ставок:
- Возможность создания пакетной стратегии на основе «Оптимизатора цены за конверсию» будет отключена. По мнению представителей платформы, она давала те же преимущества, что и сама стратегия на уровне кампании.
- Параметр «Целевой расход» исчезнет из настроек пакетных стратегий «Максимум кликов». Он вводил в заблуждение многих пользователей, и замещающей его настройкой станет дневной бюджет.
Трансляции на YouTube можно будет рекламировать
Рекламный формат Live Stream Ads, позволяющий рекламировать прямые трансляции YouTube, проходит закрытое бета-тестирование. Он будет иметь тот же вид и плейсменты, что и медийные объявления. Формат можно будет раскрыть на весь экран и взаимодействовать с ним, как с обычным роликом на площадке.
Рекламные объявления теперь в 3D
Клиентам Display & Video 360 стал доступен новый рекламный формат интерактивных 3D-объявлений Swirl. Он работает как на десктопах, так и на мобильных устройствах. Трехмерные объекты на экране можно поворачивать, увеличивать и уменьшать, чтобы в деталях рассмотреть предлагаемый товар. Для креативов используются готовые 3D-модели, инструмент находится в стадии ограниченной беты.
Расширенные настройки таргетинга обновились
Опция «Люди в целевом местоположении» в настройках геотаргетинга Google Ads сменилась на «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или регулярно посещающие их». Теперь она охватывает не только пользователей, которые физически находятся в указанном месте, но и тех, кто искал его в Google.
Новости Яндекса
Обновления нового интерфейса Директа
Яндекс выпустил несколько обновлений нового интерфейса Директа:
- новое окно создания и редактирования объявлений появилось в старом дизайне – это первый шаг полного перевода пользователей на обновленный интерфейс
- массовое редактирование текстово-графических объявлений
- больше операций для кампаний с медийными баннерами и видео в таблице кампаний
- создание и редактирование смарт-баннеров с фильтрами для фидов
Новинки API Директа
API Директа получил новые функции:
- поддержка медийных объявлений: типы CPM_VIDEO_AD_GROUP для групп объявлений, CPM_VIDEO_AD для объявлений и CPM_VIDEO_CREATIVE для креативов
- больше возможностей ретаргетинга, включая удлиненный жизненный цикл клиента и обновленные условия подбора аудитории
Больше функций для продавцов на Яндекс.Маркете
У магазинов Яндекс.Маркета появились новые возможности:
- Отвечать на вопросы пользователей о товаре. Ответы смогут появляться в сниппете поисковой выдачи, принося магазину дополнительный трафик.
- Продавать уцененные товары. Б/у и новую продукцию, пригодную к использованию, можно предлагать по сниженной цене с помощью карточек товаров.
Яндекс выяснил, как российские туристы готовятся к отпуску
Яндекс проанализировал запросы туристической тематики за 2018 г., чтобы выяснить, как пользователи ведут себя перед отпусками. Параллельно 2 000 путешественников разного возраста со всей страны прошли опрос с помощью Яндекс.Взгляда. Наиболее активны в этой тематике женщины 25-34 лет, выбор отеля и билетов занимает в среднем 23 дня. Интерес к отдыху начинает расти в марте, причем чаще всего о нем задумываются в рабочее время. Все выводы из исследования можно узнать в полной версии статьи.
Автоматическая главная страница и другие Турбо-новинки
Турбо-страницы для сайтов научились автоматически генерировать главную страницу из популярного контента. Аналогичная возможность для интернет-магазинов пока дорабатывается. Кроме того, Яндекс поделился планами по обновлению функционала Турбо на ближайшие полгода. В числе новинок:
- новые блоки, виджеты и кастомизации
- новые форматы рекламы и улучшенная оптимизация
- расширенная аналитика с Вебвизором
Библиотеки минус-фраз вышли в открытую бету
В новом интерфейсе Директа появились библиотеки минус-фраз. Это группы запросов, которые одновременно исключаются из таргетинга. В аккаунте можно создать до 30, а к кампании привязать до 3 таких библиотек. Соответствующие изменения API в разработке.
Средняя ставка за клик в Директе
К статистике Яндекс.Директа добавился новый показатель — средняя ставка за клик. Он позволит понять, как часто алгоритм отклоняется от ставки, заданной рекламодателем.
Яндекс и Mediascope объединят усилия
Яндекс и исследовательская компания Mediascope обсуждают сотрудничество в области измерения медийной рекламы. Среди возможных вариантов взаимодействия – использование user-centric панели Mediascope и работа измерительных инструментов внутри Яндекс.Облака.
