Автоматический режим запуска рекламы в Директе

В 2021 году Директ порадовал рекламодателей новым форматом заведения рекламы через Мастер кампаний, и тогда казалось, что более автоматизированным запуск рекламного размещения уже не будет. Но с августа 2024 года страница запуска снова видоизменилась: теперь на ней три варианта: «Автоматический режим», «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Директ анонсировал новый способ запуска рекламы еще 22 июля, но с 1 августа он стал доступен всем рекламодателям.

Автоматический режим

С двумя последними мы уже знакомы, давайте познакомимся поближе с первым и разберемся, чем он отличается от Мастера кампаний.

Как запустить

Кому подойдет новый формат

Преимущества автоматического режима

Отличия нового формата от старых

Как оценить результат

Ограничения и подводные камни

Заключение

Как запустить

Шаг 1. Выбираем «Автоматический режим» — «Перейти к созданию рекламы» и попадаем в интерфейс, на первый взгляд схожий с Мастером кампаний.

Шаг 2. Добавляем ссылку на сайт — именно с сайта Директ потянет в кампанию практически всю информацию о вашем бизнесе.

Добавляем сайт

Шаг 3. Самостоятельно добавляем регион показа и выбираем организацию из Бизнеса.

Шаг 4. Также система задает пару вопросов о проекте: «Чем занимаетесь?» и «Что выделяет вас среди конкурентов». Даем максимально лаконичные и понятные ответы: помним, что мы работаем в этом случае с автогенерацией объявлений, и чем понятнее мы пишем род деятельности и преимущества, тем точнее они будут сгенерированы.

Набор таргетингов в авторежиме

Шаг 5. Если удастся спарсить товары с сайта, то внизу будет предложение создать товарные объявления — нужно согласие или отказ рекламодателя, выраженное в включении/выключении соответствующего рычажка.

Шаг 6. Нажимаем «Продолжить» и попадаем в интерфейс, напоминающий кабинет в Яндекс Бизнесе.

Шаг 7. На вкладке «Главная» в самом низу выбираем бюджет или указываем свой. Обратите внимание — бюджет указывается на месяц (еще одна отсылка к рекламной подписке в Бизнесе).

Выбираем бюджет

Шаг 8. На вкладке «Рекламные материалы» можно добавить информацию о бизнесе, определить источник генерации товарных объявлений и добавить свои объявления (созданные вручную или сгенерированные нейросетью).

Вкладка «Рекламные материалы»

Шаг 9. На вкладке «Цели» видим автоматически притянутые счетчики Метрики и можем доверить Директу выбрать наиболее подходящие цели с них для оптимизации кампании либо задать нужные цели самостоятельно.

Вкладка «Цели»

Шаг 10. На вкладке «Настройки» можем поправить данные, указанные в шагах 3 и 4.

Вкладка «Настройки»

Кому подойдет новый формат

В целом запуск легкий, понятный и быстрый. Осталось понять, кому подойдет такой формат. Он точно не подойдет агентствам — у них нет этого функционала. Не подойдет рекламодателям без сайта — соцсети, лендинг Бизнеса, карточка организации, телеграм-канал — все эти ссылки пока не работают с автоматическим режимом (здесь ключевое слово «пока»: возможно, в будущем возможности расширятся). Не подойдет для показов на аудиторию вне России. Авторежим будет полезен рекламодателям из малого и среднего бизнеса, которые не слишком хорошо знакомы с Директом, не готовы разбираться с настройками и глубоко вникать в тонкости статистики. При размещении рекламы через сервис click.ru можно аккумулировать статистические данные со всех рекламных площадок на одном дашборде, визуально наглядном, простом в использовании и многофункциональном.

Преимущества автоматического режима

Пока сложно оценить эффективность такого формата размещения, кейсов практически нет. Пока это выглядит, будто Мастер кампаний вырос из коротких штанишек, встал на второе место после режима эксперта и передал эстафету легкого старта авторежиму. На первый взгляд преимущества таковы:

• экономия время на настройку рекламы: все максимально автоматизировано;
• широкий охват аудитории за счет показов на всех площадках: Поиск, Рекламная сеть Яндекса, Карты;
• автоматический контроль эффективности: Директ сообщает, что бюджет будет направлен на те площадки, которые приносят больше отдачи.

Отличия нового формата от старых

Первый вопрос по новому формату — чем он отличается от подписки в Бизнесе и от Мастера кампаний. Главные отличия от Мастера: невозможность настраивать стратегию, аудиторию, расписание показов (оно круглосуточное по умолчанию), условия показа, смотреть детальную статистику и задавать бюджет на неделю. Предполагается, что авторежим все сделает за вас и лучше вас. Отличия от подписки в Бизнесе менее значительны, но тоже имеются: минимальный срок размещения — 30 дней (в Бизнесе — 90 дней), общий счет на все кампании (в Бизнесе — отдельный на каждую кампанию).

Второй вопрос — если уже есть подписка в Бизнесе, стоит ли запускать рекламу через авторежим в Директе. Нет, не стоит, кампании будут конкурировать. Лучше дождаться окончания подписки в Бизнесе, а потом протестировать новый формат Директа.

Как оценить результат

Интересный вопрос: как смотреть статистику по такому размещению. Опытным рекламодателям ответ будет неинтересен: ни один из стандартных отчетов недоступен для анализа.

Можно оценивать эффективность по данным в блоке «Статистика» в личном кабинете, здесь только показатели «Клики» (с разбивкой по площадкам) и «Конверсии» (если был добавлен счетчик Метрики). Может выручить «Директ, сводка» в Метрике.

Вкладка «Статистика»

Ограничения и подводные камни

Важные ограничения рассмотрели выше — невозможность детально оценивать статистику, настраивать таргетинги и стратегию. Есть и другие нюансы:

1. Если на балансе нет суммы, равной или большей выбранного месячного бюджета, кампания не запустится. Овердрафт недоступен.
2. Нельзя выбрать бюджет ниже минимального.
3. Авторежим пока в бета-тестировании, поэтому функции будут добавляться, отключаться, а если результаты теста не устроят Директ, возможно аннулирование такого типа кампаний.
4. Остановить кампанию до окончания срока ее действия рекламодатель сам не может, только через поддержку.

Заключение

На текущий момент введение автоматического создания кампаний похоже на слияние Директа и Бизнеса. Отличия нового формата от рекламной подписки незначительны. Опытным рекламодателям авторежим вряд ли подойдет — слишком много в нем ограничений. Новичков он заинтересует в силу своей простоты и доступности, также переманит к себе часть рекламодателей из Бизнеса.