В 2021 году Директ порадовал рекламодателей новым форматом заведения рекламы через Мастер кампаний, и тогда казалось, что более автоматизированным запуск рекламного размещения уже не будет. Но с августа 2024 года страница запуска снова видоизменилась: теперь на ней три варианта: «Автоматический режим», «Мастер кампаний» и «Режим эксперта». Директ анонсировал новый способ запуска рекламы еще 22 июля, но с 1 августа он стал доступен всем рекламодателям.
С двумя последними мы уже знакомы, давайте познакомимся поближе с первым и разберемся, чем он отличается от Мастера кампаний.
Преимущества автоматического режима
Отличия нового формата от старых
Как запустить
Шаг 1. Выбираем «Автоматический режим» — «Перейти к созданию рекламы» и попадаем в интерфейс, на первый взгляд схожий с Мастером кампаний.
Шаг 2. Добавляем ссылку на сайт — именно с сайта Директ потянет в кампанию практически всю информацию о вашем бизнесе.
Шаг 3. Самостоятельно добавляем регион показа и выбираем организацию из Бизнеса.
Шаг 4. Также система задает пару вопросов о проекте: «Чем занимаетесь?» и «Что выделяет вас среди конкурентов». Даем максимально лаконичные и понятные ответы: помним, что мы работаем в этом случае с автогенерацией объявлений, и чем понятнее мы пишем род деятельности и преимущества, тем точнее они будут сгенерированы.
Шаг 5. Если удастся спарсить товары с сайта, то внизу будет предложение создать товарные объявления — нужно согласие или отказ рекламодателя, выраженное в включении/выключении соответствующего рычажка.
Шаг 6. Нажимаем «Продолжить» и попадаем в интерфейс, напоминающий кабинет в Яндекс Бизнесе.
Шаг 7. На вкладке «Главная» в самом низу выбираем бюджет или указываем свой. Обратите внимание — бюджет указывается на месяц (еще одна отсылка к рекламной подписке в Бизнесе).
Шаг 8. На вкладке «Рекламные материалы» можно добавить информацию о бизнесе, определить источник генерации товарных объявлений и добавить свои объявления (созданные вручную или сгенерированные нейросетью).
Шаг 9. На вкладке «Цели» видим автоматически притянутые счетчики Метрики и можем доверить Директу выбрать наиболее подходящие цели с них для оптимизации кампании либо задать нужные цели самостоятельно.
Шаг 10. На вкладке «Настройки» можем поправить данные, указанные в шагах 3 и 4.
Кому подойдет новый формат
В целом запуск легкий, понятный и быстрый. Осталось понять, кому подойдет такой формат. Он точно не подойдет агентствам — у них нет этого функционала. Не подойдет рекламодателям без сайта — соцсети, лендинг Бизнеса, карточка организации, телеграм-канал — все эти ссылки пока не работают с автоматическим режимом (здесь ключевое слово «пока»: возможно, в будущем возможности расширятся). Не подойдет для показов на аудиторию вне России. Авторежим будет полезен рекламодателям из малого и среднего бизнеса, которые не слишком хорошо знакомы с Директом, не готовы разбираться с настройками и глубоко вникать в тонкости статистики. При размещении рекламы через сервис click.ru можно аккумулировать статистические данные со всех рекламных площадок на одном дашборде, визуально наглядном, простом в использовании и многофункциональном.
Преимущества автоматического режима
Пока сложно оценить эффективность такого формата размещения, кейсов практически нет. Пока это выглядит, будто Мастер кампаний вырос из коротких штанишек, встал на второе место после режима эксперта и передал эстафету легкого старта авторежиму. На первый взгляд преимущества таковы:
- экономия время на настройку рекламы: все максимально автоматизировано;
- широкий охват аудитории за счет показов на всех площадках: Поиск, Рекламная сеть Яндекса, Карты;
- автоматический контроль эффективности: Директ сообщает, что бюджет будет направлен на те площадки, которые приносят больше отдачи.
Отличия нового формата от старых
Первый вопрос по новому формату — чем он отличается от подписки в Бизнесе и от Мастера кампаний. Главные отличия от Мастера: невозможность настраивать стратегию, аудиторию, расписание показов (оно круглосуточное по умолчанию), условия показа, смотреть детальную статистику и задавать бюджет на неделю. Предполагается, что авторежим все сделает за вас и лучше вас. Отличия от подписки в Бизнесе менее значительны, но тоже имеются: минимальный срок размещения — 30 дней (в Бизнесе — 90 дней), общий счет на все кампании (в Бизнесе — отдельный на каждую кампанию).
Второй вопрос — если уже есть подписка в Бизнесе, стоит ли запускать рекламу через авторежим в Директе. Нет, не стоит, кампании будут конкурировать. Лучше дождаться окончания подписки в Бизнесе, а потом протестировать новый формат Директа.
Как оценить результат
Интересный вопрос: как смотреть статистику по такому размещению. Опытным рекламодателям ответ будет неинтересен: ни один из стандартных отчетов недоступен для анализа.
Можно оценивать эффективность по данным в блоке «Статистика» в личном кабинете, здесь только показатели «Клики» (с разбивкой по площадкам) и «Конверсии» (если был добавлен счетчик Метрики). Может выручить «Директ, сводка» в Метрике.
Ограничения и подводные камни
Важные ограничения рассмотрели выше — невозможность детально оценивать статистику, настраивать таргетинги и стратегию. Есть и другие нюансы:
- Если на балансе нет суммы, равной или большей выбранного месячного бюджета, кампания не запустится. Овердрафт недоступен.
- Нельзя выбрать бюджет ниже минимального.
- Авторежим пока в бета-тестировании, поэтому функции будут добавляться, отключаться, а если результаты теста не устроят Директ, возможно аннулирование такого типа кампаний.
- Остановить кампанию до окончания срока ее действия рекламодатель сам не может, только через поддержку.
Заключение
На текущий момент введение автоматического создания кампаний похоже на слияние Директа и Бизнеса. Отличия нового формата от рекламной подписки незначительны. Опытным рекламодателям авторежим вряд ли подойдет — слишком много в нем ограничений. Новичков он заинтересует в силу своей простоты и доступности, также переманит к себе часть рекламодателей из Бизнеса.
