Команда Яндекса была очень загружена в 2024 году — практически ни один аспект платформы Директа не остался без изменений. Нравятся они нам или нет, но следить за обновлениями необходимо, чтобы оставаться в рамках актуального маркетингового ландшафта. Уделим немного времени рассмотрению самых крупных изменений (не всех), произошедших в Директе в 2024 году, и обсудим, что они означают для 2025 года.
Оглавление
- Что мы потеряли в 2024 году
- Ручная стратегия в Рекламной сети Яндекса
- Текстово-графические кампании, динамические объявления и смарт-баннеры
- Отключаемый автотаргетинг на Поиске
- Отслеживание звонков с сайта (коллтрекинг)
- Аудиореклама в Медийной кампании
- Новые типы кампаний в Директе
- Новые площадки для размещения
- Рекламная сеть Яндекса для блогеров
- Размещение в Картах через Директ
- Реклама мобильных приложений в Icon Ads
- Динамические места на поиске
- Разделение интерфейсов
- Нейропомощники
- Дополнительные настройки объявлений
- Кастомные элементы в фидах
- Поле для промокода в промоакциях
- Новые дополнения для объявлений в РСЯ
- Субтитры к видео в Медийных кампаниях
- Заключение
Что мы потеряли в 2024 году
Обновления состояли не только из добавления нового функционала, но и из отключения старого. Некоторые опции были настолько привычными, что отказ от них вызвал бурю обсуждений, однако Яндекс логично обосновывает свои решения. Посмотрим, какие опции мы потеряли в прошедшем году.
Ручная стратегия в Рекламной сети Яндекса
Нас пугали этим нововведением с 2023 года, но запуск долго откладывался. И вот — с 15 июля 2024 года мы больше не можем управлять ставками вручную в кампаниях, настроенных на РСЯ или Поиск+РСЯ. Директ утверждает, что до отключения «ручки» на РСЯ 95% таких кампаний работали на автостратегиях и показывали прекрасные результаты — и теперь наши кампании тоже будут более эффективными, а алгоритмы системы сэкономят наше время и ресурсы.
Текстово-графические кампании, динамические объявления и смарт-баннеры
Еще одна потеря в 2024 году — мы больше не можем создавать кампании такого типа. Их заменила Единая перфоманс-кампания. Многие рекламодатели грустят и продолжают писать в поддержку Директа отчаянные обращения типа «Верните старый интерфейс». Другие — смирились, освоились и пришли к выводу, что ЕПК не так уж и плоха. Это действительно хороший инструмент с широким «ассортиментом» настроек для профессиональных маркетологов. Он вполне успешно заменяет все три «утерянных» типа кампаний: в нем можно создавать товарные объявления на РСЯ и на Поиск (бывшие смарт-баннеры и динамические объявления), а также обычные ТГО (текстово-графические) для любых площадок.
Отключаемый автотаргетинг на Поиске
Постепенное изменение настроек поискового автотаргетинга началось еще в 2023 году, а с 15 января 2024 года этот инструмент окончательно стал неотключаемым в кампаниях, которые показываются на Поиске и Поиск+РСЯ. Это веская причина, чтобы разделить кампании на Поиск и РСЯ. В сетевых кампаниях отключить автотаргетинг можно, в гибридных и поисковых — нет. Подстраиваемся под новые правила и мониторим отчет «Поисковые запросы».
Отслеживание звонков с сайта (коллтрекинг)
Опция все время своего существования (с 2021 года) работала в бета-режиме, подключалась только по запросу. С 24 июня 2024 года отслеживать звонки в Директе больше нельзя, но для работы с ними вы можете использовать другие сервисы. В целом опция была довольно полезной для тех рекламодателей, кто не готов был подключать сторонние коллтрекеры. Конкретной причины закрытия Директ не озвучивает.
Аудиореклама в Медийной кампании
С 2025 года аудиореклама в Медийной кампании будет недоступна.
В качестве альтернативы используем кросс-сервисные баннерные форматы Фантех Премиум. Это пакетное размещение рекламы на четырех площадках: Кинопоиск, Яндекс Телепрограмма, Яндекс Афиша и Яндекс Музыка.
Новые типы кампаний в Директе
Ни один год не обходится без потерь, но в случае с Яндексом приобретения компенсируют их с лихвой. С Единой перфоманс-кампанией мы знакомы с 2023 года, но в 2024 она приобрела более важное значение, вытеснив другие типы. Даже реклама мобильных приложений теперь доступна через этот тип размещения, и более того — появилась возможность настраивать товарные объявления по фиду, чтобы пользователи после установки приложения сразу попадали на страницу товара из объявления. Но кроме ЕПК появились еще дополнительные инструменты для специфического продвижения.
Реклама без сайта в Мастере кампаний
С апреля 2024 в Директе появилась возможность запускать рекламу без сайта — отличная опция для тех, у кого нет ни сайта, ни групп в соцсетях. Заполнив небольшую анкету, рекламодатель получает объявления, созданные нейросетью (их можно редактировать), а на выдаче — рекламное предложение: всплывающее окно с описанием продукта и контактной информацией.
Добавление контактов при создании объявления — обязательно, ведь при отсутствии страницы перехода номер телефона или ссылка на мессенджер становится единственным способом связи. Создание таких кампаний доступно пользователям из РФ, Беларуси, Казахстана.
Простой старт
В новом формате заведения рекламы от рекламодателя требуется минимум усилий, фактически достаточно ссылки на сайт, уточнения региона показа и немного информации о бизнесе — остальное Директ сделает сам: сгенерирует объявления и подберет площадки для показа.
Очень похоже на Рекламную подписку от Бизнеса: оплачиваем месяц работы рекламы и ждем результатов. Детальную статистику по Простому старту посмотреть не получится, остановить кампанию, пока не кончится период размещения — тоже.
Реклама товаров с маркетплейсов
В мае Директ анонсировал новый тип рекламной кампании — «Продажи на маркетплейсах», что является значительным шагом в развитии онлайн-рекламы, особенно с учетом роста популярности маркетплейсов.
Этот новый формат позволяет рекламодателям значительно упростить процесс продвижения своих товаров с платформ Wildberries, Авито, Маркет и Ozon. Ключевое преимущество такой кампании заключается в том, что можно одновременно или выборочно продвигать товары на нескольких популярных площадках. Это позволяет увеличить охват аудитории и повысить видимость товара.
Новые площадки для размещения
2023 год принес нам новую площадку для размещения — Телеграм-каналы. В 2024 году функционал обновлялся и пополнялся, а также появились три типа площадок, которых не было прежде.
Рекламная сеть Яндекса для блогеров
Блогеры из Youtube и Rutube, Telegram и ВКонтакте теперь продвигают отдельные товары или целые интернет-магазины на своих каналах — и такая реклама может быть настроена через Директ. Если вы инфлюэнсер с не менее чем 5000 подписчиков, то вы можете подать заявку на лендинге «Зарабатывайте на контенте в своем канале» и монетизировать свой канал. Если вы рекламодатель, то для продвижения в таком формате вам не нужно делать ничего особенного, достаточно быть продавцом товаров и иметь кампанию на РСЯ с оплатой за конверсии.
В статистике через срез «Вид размещения» оцениваем данные по показателю «Блогер», чтобы понять, показывалась ли реклама в каналах инфлюэнсеров, и если показывалась, то в каких именно.
Размещение в Картах через Директ
Прежде продвигать организацию в Яндекс Картах можно было только через Бизнес, но теперь эта площадка доступна для рекламы в Директе.
Запустить рекламу просто: достаточно привязать к кампании карточку организации и включить опцию продвижения организации (в Мастере кампаний) или выбрать место показа Яндекс Карты (в ЕПК). В результате организация на Картах получит заметную зеленую метку, повышающую доверие пользователей, и будет показываться выше остальных, на более выгодных позициях.
Реклама мобильных приложений в Icon Ads
Icon Ads (иконки приложений) — это один из способов размещения объявлений типа «Реклама мобильных приложений» в РСЯ. Иконки могут быть встроены в интерфейс смартфона или предварительно установленные приложения, что позволяет начать скачивание одним нажатием кнопки. Такой формат размещения заметен, но вместе с тем нативен. Показ иконки приложения в Icon Ads позволит снизить стоимость контакта за счет гармоничного сочетания нативности и заметности.
Динамические места на поиске
В самом конце года появились новые места в старом добром Поиске. На этот раз — динамические. Как это работает: страница отбирается органическим ранжированием в топ выдачи, выигрывает аукцион — и показывается на более заметном динамическом рекламном месте. Пока этот формат доступен для рекламодателей из РФ и может быть показан пользователям с российским местоположением. Чтобы иметь возможность попасть на такое место, нужно выбрать его в настройках кампании, обязательно вместе с Поисковой выдачей. Еще одно непременное условие — домен должен попадать в двадцатку органической выдачи по конкретному запросу. Важное замечание: показ такого объявления не уменьшает количество мест в органических поисковых результатах, то есть SEO-продвижение не пострадает.
Проверить, попадало ли ваше объявления в динамические места на поиске, можно в Мастере отчетов, выбрав срез «Вид размещения». Проверяем, насколько эффективным был такой формат, дополняя отчет другими срезами (клики, конверсии, CTR). Пользователям экосистемы click.ru также доступна развернутая статистика по всем показателям и по всем рекламным платформам через дашборд, в котором можно сравнить эффективность размещения в разных каналах, настроить наглядную визуализацию для заказчика, а также напрямую внести изменения в рекламную кампанию.
Разделение интерфейсов
Главной новостью октябрьской REKONFA 2024 стало сообщение о том, интерфейсы Директа будут разделены на базовый и профессиональный. Заявление было громким и волнующим, но по факту для текущих клиентов, обладателей интерфейса Директ Про, практически все осталось неизменным. Из нового: усовершенствован способ заведения экспериментов (A/B-тестирование) и несколько изменена логика добавления дополнительных элементов (быстрые ссылки, уточнения, промоакции и доставка) — теперь они могут наследоваться в группах от кампании или в объявлениях от группы.
Для новичков по умолчанию доступен базовый интерфейс, в котором можно создать только кампании типа «Простой старт» или «Мастер кампаний», нет доступа к полноценной статистике и профессиональным инструментам. Впрочем, перейти на Директ Про в этом случае можно очень легко, всего за пару кликов.
Нейропомощники
Искусственный интеллект продолжает наступать. В ЕПК и Мастере кампаний помогают YandexArt и YandexGPT — генерируют готовые объявления, позволяя получить более креативный контент. В ЕПК сгенерированные объявления отображаются сразу, и их можно редактировать, а нейрообъвления Мастера кампаний можно увидеть постфактум в Мастере отчетов, выбрав срезы «Заголовок» и «Текст». Также искусственный интеллект помогает создавать видеоконтент в Мастере — отличная фича для рекламодателей, которым трудно самим монтировать ролики.
Еще Директ стал подсказывать идеи по интересам и привычкам: предлагает похожие таргетинги, места, где часто бывают потенциальные клиенты, сайты, которые они могут посещать.
Дополнительные настройки объявлений
Небольшие изменения в течение 2024 года происходили постоянно и в основном касались настройки объявлений, предоставляя новые возможности. Вспомним, что нового Директ предложил нам в этом плане.
Кастомные элементы в фидах
Возможность добавлять в фид кастомные элементы и настраивать по ним фильтры — это прямой путь к более точной генерации, более персонализированному нацеливанию, а значит — к повышению конверсии.
Сбылась мечта рекламодателей, продвигающих специфичный товар.
Поле для промокода в промоакциях
Добавить к объявлению в Директе промоакцию можно было уже давно, а теперь стал доступен ее новый вариант: промокод, но не простой, а отдельный.
На выдаче клиенту прямо в объявлении предлагается скопировать промокод и перейти на сайт — и мы рассчитываем, что после этого он уже не сможет отказаться от покупки.
Новые дополнения для объявлений в РСЯ
- Комбинированный формат. Объединяет текстово-графические (ТГО) и товарные объявления (или товарные с рекламой страниц каталога). Объявление становится более объемным и информативным, когда за основное изображение берется картинка из ТГО с рекламой магазина, а под ней располагается карусель из нескольких товарных объявлений, которые можно пролистывать.
- Метка «Уже в корзине». Показ товара, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, с напоминанием ему об этом. Картинка товара, за которым стоит вернуться, в сочетании с заметной зеленой меткой повышает конверсию объявления.
- Промоакции в товарных объявлениях. Выделенная цветом информация о скидке, кешбэке, рассрочке мотивирует пользователей на покупки, повышает CTR и конверсионность.
- Информация о доставке. Можно указать тип, стоимость, срок, регионы. Для каждого показа в РСЯ технология Smart Design автоматически создаст наиболее привлекательное объявление. Она учтет возможности площадки, предпочтения пользователя и прогноз конверсий.
Субтитры к видео в Медийных кампаниях
Поставьте себя на место пользователя: находясь в людном месте (метро, офис, магазин), вы хотите посмотреть видео, но не хотите, чтобы окружающие слышали звук из него, либо окружение так шумно, что вы сами не слышите звук. Здесь на помощь приходят субтитры.
В Директе они автоматически генерируются в медийной видеорекламе в режиме эксперта, отображаются в блоке предпросмотра и доступны для редактирования на этапе создания объявления.
Заключение
Яндекс постоянно вносит обновления в платформу Директ. Чтобы оставаться информированными и гибкими в реалиях, все больше ориентированных на искусственный интеллект, рекламодателям и маркетологам нужно адаптироваться к этим изменениям. В статье описаны не все обновления 2024 года, а только самые значимые, и этот список призван обратить внимание на новые возможности, которые теперь нам доступны. Чтобы выжать из них максимум выгоды, в 2025 году стоит присоединиться к экосистеме click.ru: получить доступ к бесплатным инструментам для решения задач по интернет-маркетингу, а также к партнерской программе, которая помогает возвращать проценты от расходов на рекламу.
