REKONFA 2024 принесла много новостей от Директа, но самой значимой стала, пожалуй, новость о разделении интерфейсов на базовый и профессиональный. Максимально автоматизированный вид размещения «Простой старт», который появился в Директе в июле, как оказалось, мягко готовил нас к такому разделению. Но мы все равно оказались не готовы. Разберемся, так ли страшно это нововведение и как теперь с ним жить.
Что нового в интерфейсе Директ Про?
Какие ограничения в базовой версии Директа?
В каком интерфейсе создастся новый аккаунт?
Можно ли перемещаться между интерфейсами?
Разделение интерфейсов
С 22 октября 2024 года началось разделение личного кабинета Директа на два интерфейса: базовый (Директ) и профессиональный (Директ Про). Оно продлится весь ноябрь, и в один прекрасный день, зайдя в рекламный кабинет, вы увидите, что его интерфейс изменился — это значит, что вас отнесли к новичкам (предпринимателям) или профессионалам. Если в кабинете совсем не было кампаний или были кампании только типа «Простой старт» (бывший «Автоматический режим») — добро пожаловать в обычный Директ.
Если были кампании другого типа или вы оплачиваете размещение не в рублях, или вы клиент агентства — будет доступен профессиональный интерфейс.
Под нововведение даже успели переделать Справку Директа:
Новый интерфейс Справки Директа
Теперь в ней два режима: для профессионалов и предпринимателей. Первые смогут обращаться к углубленным материалам, а вторые получат доступ к базовым и понятным инструкциям. По-прежнему работает поиск по материалам, а основные разделы вынесены в верхнее меню.
Немного различаются логотипы интерфейсов. В лайт-версии остался прежний сине-желтый значок, а в Про он стал сине-голубым.
Логотипы в разных интерфейсах Директа
Зачем разделили интерфейсы?
Яндекс говорит, что это сделано для удобства. Новичкам так будет проще запускать рекламу, не отвлекаясь на дополнительные слишком сложные опции. Для профессионалов все останется примерно так же, как и прежде. Высказывались опасения, что у при продвижении у Директ Про будет преимущество перед лайт-версией, но Яндекс опроверг эти предположения. Изменения касаются исключительно веб-интерфейса и не влияют на эффективность кампаний. Здесь имеется в виду, что в алгоритмах показов не заложено правило, что кампаниям с профессиональных аккаунтов будет отдаваться предпочтение. Но мы понимаем, что бюджеты рекламодателей из базовой и продвинутой версий сильно различаются, так же как и умение грамотно настраивать кампании, поэтому вторые будут в приоритете. Впрочем, это было всегда, и наличие разделения интерфейсов на это никак не повлияет.
Что нового в интерфейсе Директ Про?
В целом новая версия не сильно отличается от старой, но добавлены некоторые дополнительные опции, и в дальнейшем обещают принести еще несколько интересных фич. Из доступного сейчас:
1. Возможность настраивать быстрые ссылки и уточнения на уровне кампании, а затем выбрать один из двух вариантов для групп и объявлений:
- использовать дополнительные элементы с уровня выше: кампании или группы;
- настроить дополнительные элементы для группы или объявления отдельно.
Добавление быстрых ссылок и уточнений на уровне кампании
2. Возможность создавать эксперименты, управлять ими и смотреть отчет в одном окне в разделе «Библиотека» → «А/B-эксперименты β».
У рекламодателей возник вопрос: не станет ли Директ Про платным. Яндекс обещает, что не станет.
Какие ограничения в базовой версии Директа?
Это самое большое изменение. Лайт-версия будет работать с довольно заметными ограничениями. Рассмотрим их подробнее:
1. Доступные типы РК — Простой старт и Мастер кампаний. Медийка, ЕПК, Баннер на поиске и товарная кампания недоступны. Из всего этого жаль только ЕПК, остальные форматы действительно редко используются новичками;
2. Отсутствует страница «Обзор» со сводной статистикой по размещению;
3. Большие изменения претерпело главное меню: из него пропали вкладки «Инструменты», «Статистика», «Библиотека» и «Конверсии»;
4. Из предыдущего пункта ясно, что не будет доступна работа через Коммандер, Excel, API. Мобильное приложение будет работать с базовым интерфейсом, но только на оплату, не на управление кампаниями;
5. Нет возможности загружать фиды и использовать ретаргетинг, что логично, поскольку они не используются ни в Простом старте, ни в Мастере кампаний. Пакетная стратегия тоже не пригодится и убрана из интерфейса;
6. Опция ограничения по среднему дневному бюджету на логине отсутствует;
7. Нельзя добавить новые эксперименты из Аудиторий. В самом сервисе Аудитории создавать эксперименты по-прежнему можно, вот только привязать их к новому интерфейсу не получится.
В контексте простого размещения логично, что пропала такая значительная часть опций — они просто не применимы к «умным» кампаниям. Возможно, новичкам действительно будет проще ориентироваться в облегченном интерфейсе. Однако велика вероятность, что лишь небольшая доля предпринимателей захочет довольствоваться малым, если довольно легко можно получить расширенные возможности.
В каком интерфейсе создастся новый аккаунт?
Аккаунты, которые рекламодатели будут создавать после того, как переходный период закончится, попадут в базовый интерфейс Директ. Но есть исключения. Сразу в Директ Про попадут:
- аккаунты, созданные через API;
- аккаунты с регионом не Россия;
- агентские аккаунты.
Отсюда следует, что аккаунты, которые размещаются через экосистему click.ru, скорее всего, автоматом получат Про-интерфейс, что избавит их от необходимости ручного перевода с базовой версии. Также по партнерской программе экосистемы можно заводить в сервис своих клиентов и получать вознаграждение в процентах от их рекламных расходов.
Можно ли перемещаться между интерфейсами?
Если вы счастливый обладатель интерфейса Директ Про, то вернуться на лайт-версию никак не получится. Если она понадобится, придется делать новый логин, чтобы автоматом попасть в базовые настройки.
Если же вы распределены в Директ-лайт, то перейти на Про довольно просто:
Шаг 1. Нажмите на логин в левом меню.
Шаг 2. Выберите пункт «Директ Про».
Шаг 3. Нажмите «Перейти в Директ Про».
Шаг 4. Нажмите «Активировать Директ Про».
Чего ожидать дальше?
У Яндекса большие планы на Про-интерфейс. Анонсированы, но пока находятся в разработке изменения:
- развитие методов тестирования маркетинговых гипотез через эксперименты;
- добавление в Библиотеку раздела с элементами объявлений, чтобы легче было добавлять их в новые кампании или массово редактировать;
- совершенствование и расширение опций стандартных отчетов;
- обновление Коммандера для облегчения работы с объемными аккаунтами.