Не каждый рекламодатель готов вложиться в создание сайта, особенно если его бизнес только начинает раскручиваться и средства ограничены. Это не значит, что таким проектам нужно отказываться от рекламы. Разберемся в статье, какие есть варианты, какие у них преимущества и ограничения.
Оглавление
Сайт ВКонтакте
Если у рекламодателя есть сообщество в сети ВКонтакте — это большой плюс. Если нет, то можно его легко создать. На основе такого сообщества есть возможность сгенерировать бесплатный лендинг с помощью конструктора и использовать его в качестве посадочной страницы. Важное преимущество — на такой лендинг можно установить счетчик аналитики и отслеживать статистику не только через сервис ВКонтакте, но и например, через Метрику.
Возможности редактирования ограничены, но это особенность любого бесплатного конструктора. На выходе рекламодатель получает вполне приличный лендинг с отдельным доменным именем и возможностью отслеживать посещаемость и конверсии. Инструмент «Парсер сообществ Вконтакте» от экосистемы click.ru поможет найти сообщества с целевой аудиторией, похожей на указанную группу и нацеливаться на их аудиторию, если дополнительно нужна реклама внутри соцсети.
Telegram-канал
Еще один вариант посадочной страницы — это канал в Telegram. Этот способ больше похож на медийную рекламу по своей сути: мы приглашаем потенциального клиента познакомиться с нашим брендом. Есть минус — отсутствие возможности привязать к каналу аналитику, ту же Метрику. В Директе можно рекламировать канал через единую перфоманс-кампанию, как мы рекламируем обычный домен, но лучше выбрать специальное размещение через Мастер кампаний: «Реклама телеграм-канала».
Здесь для размещения подходит только канал, не группа, и он обязательно должен быть открытым. Рекламируются посты из канала — к каждому автоматически подбирается заголовок, текст, изображение, но есть возможность их отредактировать.
Также можно выбрать другие посты. Система создает на основе постов рекламные объявления, они будут вести не не Telegram-канал, а на промежуточный лендинг. Это сделано для того, чтобы была возможность отслеживать вовлеченные переходы: клики по кнопке «Читать в канале» или «Подписаться».
Из-за того, что нельзя поставить Метрику на канал, это единственная адекватная возможность мониторить вовлеченность аудитории. К такому способу есть вопросы, но все же это лучше, чем ничего.
Турбо-страницы
Еще осенью 2023 года Директ убрал возможность создавать новые турбо-страницы. Прежде это была отличная возможность рекламироваться без сайта: достаточно было собрать в конструкторе посадочную страницу и вести на нее клиентов. На выходе получался аккуратный лендинг, были расширенные возможности редактирования, устанавливался счетчик Метрики — автоматический или свой.
Если у вас прежде был турбо-сайт, и он был опубликован, то эта опция сохранилась: существующий сайт можно отредактировать и продолжать использовать в рекламе. Неизвестно, как долго еще просуществуют старые турбо-сайты, Директ не дает прогноза об их полном закрытии. Есть еще турбо-страницы в Вебмастере, но это довольно сложная настройка, понадобится помощь специалиста.
Сайт Бизнеса
Поддержка Директа активно советует вместо турбо-сайтов использовать лендинги Бизнеса. Если организация уже добавлена в Яндекс Бизнес, то на ее основе можно создать простой сайт. Переходим на страницу «Организации», выбираем нужную, затем в левом меню кликаем на «Сайт» — «Основное».
Попадаем в конструктор, довольно сильно похожий на создание сайтов ВКонтакте. Опций много, особенно интересна настройка с добавлением каталога товаров: она позволяет создать интернет-магазин с карточками товаров и корзиной. Счетчик Метрики на таком лендинге устанавливается автоматически и недоступен для редактирования. На выходе получаем сайт типа https://название.clients.site — он полностью готов к использованию в рекламных кампаниях Директа. Создание сайта и его использование бесплатно.
Карточка организации
Более всего такой способ подойдет организациям, которые продвигают офлайн-бизнес и имеют физический адрес, куда пользователи могут прийти: рестораны, автомастерские, салоны красоты и т. д. Для начала нужно завести карточку организации в сервисе Яндекс Бизнес. Так компания будет показываться на Яндекс Картах, и это совершенно бесплатно. Чтобы продвинуть карточку через рекламное размещение в Директе, в качестве посадочной страницы можно использовать ссылку на нее. Получить ее легко: в Картах через кнопку «Поделиться».
На каждую карточку организации автоматически устанавливается технический счетчик Метрики. При создании кампании прописывать его не нужно, система сама его подтянет. Цели со счетчика доступны для оптимизации кампании.
Продвижение маркетплейсов
Вариант подходит продавцам, имеющим магазины на популярных маркетплейсах: Ozon, Wildberries, Avito и Маркет. Ссылку на магазин можно использовать как посадочную страницу в рекламной кампании Директа и запустить рекламу на нее, если нет своего сайта. В Яндексе есть специальный формат для такой рекламы — «Продажи на маркетплейсах».
Суть его в том, что создается промежуточный лендинг с товарами, действия на котором помогают отслеживать конверсии — важная опция для продавцов, не имеющих доступа в счетчикам Метрики маркетплейсов.
Реклама без сайта в Мастере кампаний
Напоследок поговорим о самом оптимальном способе запуска рекламы в Директ без сайта. Это отдельный вид кампаний — «Продвижение бизнеса без сайта».
Он принципиально отличается от остальных типов: в нем нет прокладки между пользователем и рекламодателем в виде промежуточного лендинга и посадочная страница вовсе отсутствует. Такой вариант больше пригодится не для продвижения бизнеса, а для рекламы отдельных товаров или услуг. Запускается он через Мастер кампаний. Обязательное условие: нужно указать хотя бы один любой контакт — телефон, WhatsApp или Telegram. На выходе получаем рекламное предложение. Оно не ведет ни на какую посадочную страницу, а выглядит как всплывающее окно с описанием продукта и кнопками контактов.
В таком виде кампаний доступна оплата за достижение целей, конверсиями считаются клики по кнопкам с контактами.
Заключение
Запустить рекламу в Директе можно без сайта. Вместо домена используются ссылки на Telegram, турбо-страницу, лендинг Бизнеса, карточку организации, магазин на маркетплейсе. Есть и реклама совсем без ссылки, а только с помощью рекламного предложения. Ничто не может служить равноценной заменой качественному домену, но любой из способов пригодится на старте, если сайт еще не готов или не планируется тратить бюджет на его создание.
