Новый Мастер отчетов в Яндекс Директе: обзор интерфейса
Еще на конференции REKONFA в октябре 2024 представители Яндекса намекали на то, что в будущем нас может ожидать новый интерфейс Мастера отчетов — главного отчета, который рекламодатели используют для анализа статистики по рекламе в Директе. В апреле 2025 Директ раскатил бета-версию этого интерфейса. Знакомим пользователей click.ru с его возможностями.
Оглавление
- Чем новый Мастер отчетов лучше старого?
- Недостатки нового Мастера отчетов
- Настройки нового Мастера отчетов
- Доход и ценность конверсий
- Почему поменялась логика учета дохода?
- Как теперь рассчитывается доход?
- Как выбрать цели для расчета дохода?
- Как доход отображается в разных отчетах?
- Ценность конверсий
- Новый Мастер отчетов в Директе: выводы
Чем новый Мастер отчетов лучше старого?
Прежде всего, успокоим консервативно настроенных пользователей: старый Мастер отчетов никуда не делся, в него по-прежнему можно попасть через кнопку «Статистика» под названием кампании или из левого меню, вкладка «Статистика».
Несомненно, пока он будет продолжать работать параллельно со старым, но каковы его перспективы, сейчас трудно сказать. Похоже на то, что в будущем нам придется с ним проститься, и поэтому крайне важно начинать привыкать пользоваться новым дашбордом уже сейчас.
Среди его основных преимуществ Яндекс называет более быструю загрузку отчетов — и это правда. Новый отчет грузится значительно быстрее, что порадует владельцев аккаунтов с большим количеством кампаний, которые строят отчеты за длительные периоды.
К другим преимуществам относится переименование элементов настроек: прежние «срезы» теперь называются «группировки», а прежние «столбцы» — это новые «метрики». Это было сделано для того, чтобы уменьшить различие между настройками отчетов в Метрике и Директе: в Директ переехали «метричные» названия.
Если говорить упрощенно, то «группировки» — это все, что относится к настройкам кампаний, а «метрики» — это все, что касается эффективности этих кампаний.
Кроме того, названия группировок и метрик теперь собраны в группы. На скриншоте ниже видим пример, как сгруппированы данные по площадкам: в группу входят тип и название площадки, вид размещения и сведения о показах во внешних сетях. То есть все показатели, которые относятся к площадкам.
Еще одна полезная фича — возможность сохранять изначальные настройки отчета. Если вы постоянно анализируете отчет по определенным группировкам и метрикам — и выставили эти настройки в отчете, то в следующий раз, открыв новый Мастер отчетов, вы увидите в нем настройки, предустановленные в прошлый раз. Чтобы настроить предустановку, нужно в правой части отчета нажать на кнопку с тремя точками и выбрать «Сохранить настройки отчета».
Недостатки нового Мастера отчетов
При всем новаторском интерфейсе у нового Мастера отчетов есть и несколько недочетов. Яндекс обещает устранить их, ведь дашборд пока функционирует в формате бета-тестирования. А пока работаем с тем, что есть. Посмотрим, что не так с отчетом, и будем иметь это в виду при работе с ним.
1. Нет информации по недействительным кликам и конверсиям. Такие данные отображались (и продолжают отображаться) в старом Мастере отчетов.
2. Нет возможности сравнения периодов. Не нужно объяснять, насколько важна эта опция для анализа динамики размещения, выявления причин всплесков и спадов. Она доступна в старом отчете, а в новом ее пока нет.
3. Нет гиперссылок на кампании и группы. Неудобно, но обещают исправить.
4. Нет возможности сохранять разные версии отчета.
5. Нет среза (метрики) «Доля выигрышей» (отношение числа показов к числу аукционов, в которых участвовали объявления). Обещают реализовать при обновлении отчета, а пока продолжаем отслеживать показатель в старом интерфейсе.
6. Нет графиков. Крайне полезная опция, помогающая наглядно продемонстрировать динамику. В старой версии доступна, в новой — пока нет.
Пользователям экосистемы click.ru доступны бесплатные дашборды для анализа и управления рекламой: в них аккумулируется статистика со всех источников рекламного трафика, данные наглядно визуализированы (в том числе, и в виде графиков) и идеально подходят для предоставления отчетности заказчикам.
Настройки нового Мастера отчетов
Яндекс называет интерфейс нового дашборда интуитивно понятным, но переход от старого к новому может быть затруднителен, поэтому вкратце пройдемся по его основным настройкам.
Период
Настройка периода, за который можно построить отчет, осталась примерно такой же, как и в старом интерфейсе. На что стоит обратить внимание:
- на галочку в блоке «Включая сегодня». Такой настройки прежде не было. Она работает совместно с периодами типа «Последние N дней». Проставляя галочку, вы добавляете в отчет данные за текущий день, убирая ее — смотрите данные только за предыдущие N дней;
- на детализацию. В новом Мастере отчетов детализация «Не задано» — это то же самое, что в старом «За выбранный период».
Группировки
Как уже упоминалось, «Группировки» — это старые «Срезы». Их перечень знаком тем, кто строит ответ не впервые. Но появилось несколько новых группировок:
- Тип стратегии;
- Статус кампании;
- Поисковые запросы.
С первыми двумя все понятно, а вот третий рассмотрим подробнее. Старый отчет «Поисковые запросы» остался на прежнем месте — в списке стандартных отчетов Директа.
Но помимо этого данные по поисковым запросам стали доступны в новом Мастере отчетов, в группировке «Таргетинги». Работать с этими данными можно привычным способом.
Из нового: теперь можно проанализировать поисковые запросы не по одной цели (как было в старом интерфейсе), а по нескольким. Для этого выбираем нужные цели в соответствующем блоке, а также настраиваем отображение данных — «Отдельно по каждой цели».
Цели
Остановимся чуть подробнее на настройке целей в отчетах. Где и как их выбрать, описано в предыдущем разделе. Здесь есть группировка по счетчикам (мы уже видели такую в выборе целей для Единой перфоманс-кампании), поиск по целям (знаком нам по старому Мастеру отчетов) и блок с настройкой выбора целей. В этом блоке можно использовать выбор любых целей либо тех, что заданы в кампаниях, либо тех, по которым передаем доход (подробнее — в блоке «Доход и ценность конверсий»).
Дополнительно можно настроить модель атрибуции (как и в старом интерфейсе). Обратите внимание — медийные атрибуции («Первый показ», «Последний показ») в новом интерфейсе пока не поддержаны.
Фильтры
Фильтрация данных была доступна и в старом интерфейсе, но в новом фильтры более понятно сгруппированы и, что самое важное, стала возможна фильтрация по сложным запросам. На скриншоте ниже пример сложной фильтрации по названию кампании.
Для фильтров с оператором «Содержит» используются специальные символы:
- ^ — для вывода результатов, которые содержат любой одиночный символ внутри нужного значения. Например, условие фильтра «Содержит найк айрмакс» выдаст такие результаты, как «Поиск_найк айрмакс», «найк аирмакс_РСЯ»;
- * — для вывода результатов с любыми символами и их количеством. Например, условие фильтра «Содержит Акция*РСЯ» выдаст такие результаты: «Акция_Питер_РСЯ», «Акция_РСЯ_AirMax».
Есть фильтрация по массиву групп или объявлений, но почему-то пока нет той же опции для массива кампаний.
Дополнительные опции
- Выгрузка отчета в Excel (в старом интерфейсе делается через кнопку «Экспорт»). В новом дашборде есть кнопка «Скачать» в правой части интерфейса.
- Поделиться ссылкой. Через специальную кнопку «Поделиться» можно скопировать ссылку на отчет и отправить ее заказчику, подрядчику или при обращении в поддержку. Ссылка фиксирует состояние отчета в момент копирования и имеет «срок годности» около 3 месяцев.
- Оставить отзыв. Через специальную кнопку вы можете поделиться своим мнением о новом Мастере отчетов: похвалить его интерфейс или пожаловаться на отсутствие необходимых опций. Для Яндекса обратная связь очень важна — дашборд продолжает совершенствоваться и мнение рекламодателей будет учитываться при его доработке.
Доход и ценность конверсий
Метрикам «Доход» и «Ценность конверсий» посвящается особый раздел, поскольку учет данных по ним полностью поменялся с апреля 2025 года, что вызвало у рекламодателей множество вопросов.
Почему поменялась логика учета дохода?
Потому что прежде была некоторая путаница в его отображении в отчетах и нужно было это исправить. Например:
- в разных местах интерфейса были разные значения дохода (на странице всех кампаний, в Мастере отчетов и в Метрике);
- в старом Мастере отчетов доход не показывал динамические значения из Метрики;
- не было возможности управлять расчетом дохода.
Как теперь рассчитывается доход?
Метрика «Доход» теперь рассчитывается единообразно во всех отчетах — только по выбранным рекламодателем целям.
Как выбрать цели для расчета дохода?
В главном меню, в разделе «Конверсии» выбираем вкладку «Настройка метрики «Доход». Попадаем в меню настройки и выбираем из списка те цели, по которым хотим видеть данные по доходу в отчетах.
Три важных замечания по настройке целей для расчета дохода
1. Выбирать нужно те цели, по которым в Метрике передается доход.
Если доход по цели в Метрике не задан, то в новом Мастере отчетов вы будете видеть нулевые показатели, и эти данные будут просто неинформативны.
2. Какие бы цели вы ни выбрали при составлении отчета, доход будет показан не по ним, а исключительно по целям, заданным в разделе «Конверсии».
3. Если поменять список целей для расчета дохода, то данные будут пересчитаны, и за прежние периоды тоже.
Как доход отображается в разных отчетах?
Если цели выбраны и в Метрике задан доход по ним, то и в новом Мастере отчетов, и на главной странице, и на виджете «Обзор» — везде вы увидите одинаковые «доходные» данные по ним. Скорее всего, и в Метрике будут те же данные, но здесь возможны расхождения из-за настроек атрибуции. Метрика учитывает визиты, а Директ — клики. Одни и те же конверсии могут атрибутироваться на разные даты в Директе и Метрике. В старом Мастере отчетов метрики «Доход» больше нет.
Есть исключение: товарная статистика. В Товарной кампании показывается доход по целям из кампании. В маркетплейсных кампаниях доход считается по покупкам.
Ценность конверсий
Эта метрика доступна только в старом и новом Мастерах отчетах. Ценность конверсий фактически — это маржа, показывающая, насколько экономически выгодно достижение целей в кампании. Показатель имеет значение для unit-экономики бизнеса, но мало что говорит об эффективности рекламы. В отчетах она показывает данные из настройки стратегии (пример на скриншоте ниже) или из Метрики, если задан доход. Выбранные цели в отчетах влияют на «Ценность конверсии» (в отличие от «Дохода»).
Новый Мастер отчетов в Директе: выводы
- Новый Мастер отчетов пока работает параллельно со старым, поскольку прежний функционал перенесен в него не полностью (нет графиков, сравнения периодов, данных по фродовым кликам и некоторых других опций).
- В новом интерфейсе отчеты строятся быстрее, доступны новые метрики, сложные методы фильтрации.
- Поисковые запросы теперь можно посмотреть в новом Мастере отчетов и проанализировать их по нескольким целям.
- В старом отчете больше нет данных по доходу. Они доступны на новом дашборде и считаются по-новому — только по целям, заданным рекламодателем в разделе «Конверсии».
