Размещение рекламы в Яндексе постепенно дорожает, и рекламодатели постоянно ищут способы сэкономить на нем. Один из вариантов — получить промокод на рекламу, чтобы предоставленные бонусы частично покрыли расход. Разберемся, как получить такой бонус, всем ли он подойдет и почему может быть отозван.
Как получить промокод на первое размещение
Условия использования промокода
Как получить промокод текущим клиентам
Бонусная программа и разовые акции
Как еще получить бонусы на Директ
Как работает промокод
Для начала уточним, что статье речь пойдет именно о промокодах на рекламу в Яндекс Директе. Не путайте их с бонусами, которые выдают на свои сервисы Бизнес или Маркет, там совсем другие способы получения скидки и ее использования. В Директе промокод представляет собой комбинацию из 16 символов (цифр и латинских букв), например вида MX5T-АBСD-EFGH-IJKL. Величина скидки (номинал) может быть разным, как и сумма пополнения. Чтобы применить промокод, нужно обязательно оплатить счет на определенную сумму: бонус привязывается к оплаченному счету и зачисляется на баланс вместе с собственными средствами. Бонусные деньги тратятся одновременно и пропорционально с собственными деньгами. Например, если скидка составляла 3000 руб., а свои деньги — 6000 руб. (всего 9000 руб. на балансе), то при общем расходе в 4500 руб. можно считать, что бонусов потрачено 1500 руб., а своих денег — 3000 руб. Дополнительно отметим, что вывести промокодные средства на карту не получится — они доступны только для оплаты рекламы. А при выводе собственных средств из кабинета бонусы сгорают, и вернуть их уже невозможно.
Как получить промокод на первое размещение
Директ выдает купон на скидку для того, чтобы привлечь новых рекламодателей, поэтому именно новичкам уделяется основное внимание. Некоторым рекламодателям, недавно создавшим рекламный кабинет, могут поступать приветственные звонки и письма от поддержки. В них сотрудники Директа предлагают свои помощь (бесплатную) на начальном этапе, в том числе могут помочь заказать промокод. Не стоит отказываться от поддержки, особенно если на первых порах действительно непросто разобраться с запуском рекламы. Кроме того, менеджер может помочь получить промокод в нестандартных случаях: на рекламу домена третьего уровня или магазина с маркетплейса. Однако предоставление скидки в таком случае не гарантировано, об этом нужно помнить.
Если поддержка не связалась после создания кабинета в Директа или общение с ней не сложилось, заказать промокод можно самостоятельно. Важно: сделать это нужно до того, как был пополнен баланс и запущена реклама. В противном случае Директ сочтет, что рекламодатель не новый, и не даст бонус. Основной лендинг для подачи заявки: «3000 бонусов при пополнении счета на сумму 6000 руб». Здесь нужно заполнить простую форму с данными по размещению: вписать ФИО, логин, почту, рекламируемый домен.
Частые ошибки рекламодателей:
- при заполнении поля «Логин» указывают почту. Нужно указывать именно логин, найти его можно в личном кабинете;
- делают ошибки (опечатки) в почте, логине или домене. Нужно обязательно проверять корректность заполнения. Даже ошибка в одной букве/цифре может привести к отказу в выдаче бонуса.
Заполнив все поля, отправляем заявку (кнопка «Получить промокод») и ждем в течение суток ответа на email, который указали в поле «Почта». Если ответа долго нет, обращаемся в поддержку.
У Директа есть и дополнительный лендинг «5000 бонусов при пополнении счета на сумму 10 000 руб.», сейчас такие промокоды Яндекс не афиширует, но страница активна, и через нее по-прежнему можно подать заявку.
В каком случае могут пойти навстречу: если при заполнении заявки допущены ошибки/опечатки в домене, логине, почте. Поддержка может изменить их по запросу, но не во всех случаях.
Условия использования промокода
Сразу же рассмотрим ограничения на выдачу промокодов новым клиентам. Главное условие — рекламодатель должен быть новым, но есть и другие требования:
- новый логин, на котором никогда прежде не запускалась реклама, не было оплаченных счетов;
- новый домен, не рекламировавшийся в Директе последние 365 дней. Здесь часто «прокалываются» рекламодатели с магазинами на маркетплейсах. Домены ozon.ru, wildberries.ru и тому подобные уже рекламировались в Директе, и на них промокод через лендинг получить невозможно — по заявке придет отказ;
- новые почта и телефон, указанные в заявке;
- домен не третьего уровня. Например: site.ru — домен второго уровня (промокод можно получить), sub.site.ru — домен третьего уровня (промокод не выдадут). Но здесь есть исключение: бонус можно получить на домен типа site.nvsb.ru;
- не турбо-страница (типа название.turbo.site) и не сайт Бизнеса (типа название.client.site);
- не страница в соцсетях;
- не мобильное приложение.
Если есть несоответствие хотя бы по одному критерию, бонус через лендинг выдан не будет. Полный список условий на портале Яндекс Рекламы.
В каком случае могут пойти навстречу: клиент сначала запустил рекламу, а потом запросил промокод, но с момента начала размещения еще не прошел месяц. В этом случае логин уже не новый (есть активная реклама, оплаченный счет и расход по нему), но Директ может пойти навстречу.
Как получить промокод текущим клиентам
Директ не выдает бонусы клиентам, у которых есть текущее размещение. Но они все равно могут получить скидку, если им помогут партнеры Яндекса. Как это работает? Рекламодатель обращается к партнеру с просьбой помочь в получении бонусов от Директа, партнер выдает ему уникальный ID, который нужно ввести при заполнении заявки на лендинге с промокодами.
Рекламодатель заполняет заявку, и ожидает от Директа в ответ на нее обычный 16-значный промокод, который применяет при оплате счета. Вопрос в том, как найти партнеров Яндекса и запросить у них уникальный ID. Некоторые перечислены в Справке Директа — по всей видимости, это постоянные партнеры: банки и конструкторы сайтов. У других нужно уточнять самостоятельно. Уникальный код партнеры выдают не просто так, рекламодатель должен быть и их клиентом тоже.
Как применить промокод
Итак, вы стали счастливым обладателем промокода на размещение в Яндекс Директе: вам пришло письмо с бонусным кодом и описанием условий акции.
Первое, что нужно сделать — проверить, для какого логина выдан промокод, и активировать его именно на этом логине. Второе: обратить внимание на срок действия промокода и активировать его до истечения срока. В письме есть пошаговая инструкция по активации, дополним ее скриншотами для наглядности.
Нажимаем кнопку «Пополнить», вводим сумму пополнения. Здесь нужно не забыть про НДС. Если в условиях акции указана сумма пополнения 6000 руб., то пополнить счет нужно на 7200 руб. с учетом НДС. Пополнив баланс на меньшую сумму, рекламодатель не дождется зачисления бонуса. В этом случае придется идти в поддержку, где попросят оплатить новый счет на нужную сумму (доплата по старому не сработает) и сами привяжут промо к новому счету. Если баланс пополняется мгновенными способами (СБП или карта), то промокод применяется на этом же этапе: просто вводим полученный код в специальное поле, соглашаемся с офертой и оплачиваем.
Если выбираем «Другие способы оплаты», то поле для промо отсутствует. Вводим нужную сумму, принимаем оферту и кликаем на «Пополнить счет». Нас перекидывает в Баланс, где при выставлении счета уже можно применить бонус.
В каких случаях могут пойти навстречу: если истек срок действия промокода, поддержка может продлить его (не всегда, но попробовать можно). Если забыли ввести код при оплате — пишите в Директ, обычно помогают (на своей стороне привязывают бонус к счету).
Причины отзыва промокода
Мало просто получить бонус и активировать его, нужно еще суметь удержать его. На самом деле, это несложно, и аннулирование промокода чаще всего происходит по невнимательности самих рекламодателей. Рассмотрим частые кейсы:
- изменение домена в кампаниях. Рекламодатель получил промокод на домен site.ru, успешно его активировал, а потом изменил ссылки в объявлениях (или быстрые ссылки) на domen.ru. Это нарушение условий акции — бонус аннулируется;
- добавление нового домена. Если добавить еще одну кампанию с другим доменом — бонус отзовется, даже если это была тестовая кампания, которая не запускалась. Система мгновенно реагирует на появление «чужого» домена на логине;
- добавление редиректа. Даже если домен в кампаниях остался прежний, но настроена переадресация на другой url, Директ поймет это и отзовет промо.
Бонусная программа и разовые акции
Некоторое время назад в Директе была довольно активная бонусная программа. По ней кешбэком возвращалась часть рекламных откруток по тем или иным форматам размещения: использование конверсионной стратегии, смарт-баннеров и т. д. Сейчас уже давно не появляется новых акций, но все равно стоит время от времени заглядывать в раздел «Бонусная программа».
Также не игнорируйте уведомления от Директа, в них время от времени предлагаются промокоды или кешбэки за использование определенных опций. Например, в марте-апреле 2024 года Директ возвращал 10% оплаты за пополнение баланса через СБП. В августе-сентябре 2024 года для новых клиентов доступна акция «Рекламная пора»: Яндекс возвращает бонусами все открутки за первый месяц размещения (но не более 20 000 руб.).
Как еще получить бонусы на Директ
В интернете много сайтов, торгующих промокодами, в том числе и на рекламное размещение. Не будем обсуждать в этой статье схемы, по которым они работают, но одно нужно знать наверняка — никакой гарантии, купив такой промокод, получить нельзя.
Есть и совершенно прозрачные способы получать вознаграждение за рекламу в Директе. Например, партнерская программа онлайн-сервиса click.ru. По ней можно вернуть до 10,5% от расходов. Достаточно перенести свои кампании в click.ru и запустить рекламу. Вознаграждение состоит из базового и квартального, доступно как для оплаты дальнейшего размещения, так и для вывода на карту. Сервис click.ru — официальный партнер Яндекс Директа, поэтому никаких подводных камней в бонусной системе нет.
Заключение
Получить промокод на рекламу в Директе могут как новые рекламодатели, так и текущие, если соблюдены все условия. Основное требование к новичкам — размещение должно быть новым (логин и домен). Если рекламодатель соответствует критериям получил промокод и активировал его — нужно продолжать соблюдать условия, иначе бонусы будут аннулированы. Если допущена ошибка на каком-то из этапов — обращайтесь в поддержку Директа, в большинстве случаев она сможет посодействовать. Не забывайте следить за уведомлениями и бонусной программой, чтобы не упустить разовые акции по скидкам на размещение. Стоит использовать все возможности для получения кешбэков и вознаграждений, например, через партнерскую программу click.ru.
