Новый формат рекламы в Telegram через Яндекс Директ: как платить только за просмотры

В 2025 году Яндекс Директ не устает запускать все новые и новые форматы размещения рекламы. Мы уже познакомились с динамическими местами на Поиске, увидели, как работает Товарная галерея услуг, а теперь пробуем рекламу в Телеграм-каналах с оплатой не за клики, а за просмотры. Разберемся вместе с читателями блога click.ru, в чем особенности такой рекламы и кому она будет полезна.

Реклама в Telegram через Яндекс Директ

Размещение рекламы Директа в Телеграм-каналах — не новость, этот формат работает с 2023 года. Это обычная Единая перфоманс-кампания с оплатой только за клики, ограничениями по недельному бюджету и максимальной цене клика. Есть нюансы при составлении объявления и настройке географии показов, но, в целом, это привычный и понятный формат, с которым легко разберутся те, кто ранее запускал ЕПК с другими местами показа.

Однако все это время рекламодатели мечтали о том, чтобы у них была возможность указывать, в каких именно каналах они хотят увидеть свои объявления. Решения вопроса не предлагалось, кроме как минусовать неподходящие каналы (и, конечно, есть лимит на их количество — 1000 каналов). В итоге Директ внял просьбам своих пользователей и выкатил новый формат кампании, через которую можно продвигать свой бизнес только в определенных каналах. Формат весьма интересный, и к нему определенно стоит присмотреться.

В результате, на сегодняшний день мы имеем два варианта продвижения в Telegram через Директ:

• с оплатой за клики в ЕПК;
• с оплатой за просмотры в Охватной кампании.

Если с первым вариантом мы уже знакомы, то второй вышел из бета-тестирования только в начале июля 2025 года, и нам только предстоит узнать его поближе.

Что представляет собой оплата за просмотры рекламы в Телеграм-каналах

Технически, это медийная (охватная) реклама. Есть список каналов, которые предлагают свои услуги по размещению рекламы. Рекламодатель может выбрать из этого списка несколько подходящих и запустить рекламу только в них. Сейчас в списке более 1000 каналов, но он постоянно пополняется. Объявление будет выглядеть как обычный пост в Telegram, но с кнопкой действия и пометкой «Реклама». Внешний вид достаточно нативный, очень похож на посев.

Примеры рекламных постов в Телеграм

Пользователи смогут комментировать и ставить реакции на ваш пост, если это разрешил владелец канала. Владельцы каналов не могут редактировать объявления. Пост будет опубликован в том виде, в котором вы его создали. Если вы хотите адаптировать пост под конкретный канал, создайте отдельное объявление для каждого канала.

Оплата такого размещения фиксированная, бюджет рассчитывается автоматически после того, как вы выберете период и каналы. Оплата производится не за показы, клики или конверсии, а именно за просмотры. Один пользователь может просмотреть конкретное объявление в конкретном канале только один раз. То есть он может к нему возвращаться и смотреть его сколько угодно раз за 48 часов (столько времени пост с объявлением висит в канале), но просмотр засчитается только один. Если пользователь не увидел пост (например, пролистал ленту), просмотр засчитан не будет.

Если пользователь пролистывает сообщения, среди которых есть реклама, просмотр не засчитывается

Как запустить в Директе рекламу в Телеграм с оплатой за просмотры

Разберем пошагово, как запустить такую рекламу.

Шаг 1. Создаем кампанию

Выбираем «Добавить» — «Кампанию» — «Режим эксперта» — «Охватные кампании» — «Пост в телеграм-каналах».

Где найти кампанию типа «Пост в телеграм-каналах»

Шаг 2. Выбираем срок размещения

Для настройки переходим по кнопке «Выбрать»

Определяем период публикации объявлений. Минимальный период — 4 дня, максимальный — 15 дней. В рамках заданного периода в каждом выбранном канале выйдет по одному посту. Пост провисит в канале 48 часов, после чего будет автоматически удален.

Настройка периода публикации находится в меню справа сверху

Важно: действует правило: 1 канал — 1 пост за период в рамках кампании. Если вы хотите еще раз опубликовать пост в каком-то из каналов, придется завести новую кампанию.

Если лимит по дате старта показов — 30 дней. То есть, создавая кампанию 10 июля, вы можете задать начало периода не далее чем 12 августа. Это связано с техническими особенностями кампании: на более долгий период сложно построить прогноз.

Шаг 3. Выбираем каналы

Как мы уже упоминали, сейчас подключено более 1000 каналов, в которых можно опубликовать пост. Их список представлен в интерфейсе и рекламодатель самостоятельно выбирает те, которые ему подходят. При этом можно пользоваться поиском, ориентироваться на географию, указанную в названии, или фильтровать по тематикам.

Как выбрать нужные/подходящие каналы

Нужно учесть, что пока Директ не дает никаких рекомендаций по выбору тематики, то есть рекламодатель сам берет на себя ответственность за выбор аудитории.

При выборе стоит включать опцию «Только доступные». Это фильтрация по каналам, в которых на указанный период есть слоты для публикации поста. Возможно, владелец канала уже распродал все места под рекламные посты — тогда зарезервировать слот под вашу рекламу пока не получится.

В целом выбор каналов представлен в виде удобной таблицы, данные в которой также помогут принять решение:

• название канала;
• количество подписчиков;
• ERR — коэффициент охвата, отражает, как насколько хорошо аудитория просматривает посты;
• прогнозируемое количество просмотров;
• CPV — фиксированная цена за просмотр (устанавливает владелец канала);
• прогноз цены (прогнозный бюджет на размещение в конкретном канале).

Показатели каналов

Ограничения на количество каналов для выбора нет, можно выбрать хоть все, что есть в списке (только цена размещения увеличится соответственно, это нужно учитывать). Данные по выбранным каналам можно выгрузить в Excel через кнопку скачивания.

Кнопка выгрузки списка каналов

Шаг 4. Добавляем счетчик Метрики и параметры URL

Важно: никакой стратегии в кампании типа «Пост в ТГ-канале» нет. Вы не определяете бюджет или ограничение по цене просмотра. Бюджет уже определен автоматически с учетом выбранных каналов и периода.

Счетчик Метрики поможет отслеживать достижения целей. В «Параметрах URL» задаем UTM-метки для объявления, чтобы статистика в Метрике собиралась максимально полная.

Шаг 5. Проверим уведомление о создании кампании

Уведомление о создании кампании

Вы выбрали период и каналы, сохранили настройки — и видите уведомление о необходимых условиях для бронирования слотов под посты в каналах:

• кампания должна быть активна (не в черновике, не остановлена вручную, пропущена на модерации);
• добавлено хотя бы одно объявление;
• на балансе есть сумма, превышающая половину бюджета на кампанию.

Если хотя бы одно условие не выполняется, место для показа поста не забронируется, кампания не запустится.

Шаг 6. Добавляем объявления

Если вы ранее запускали ЕПК с рекламой в Телеграм, то вам будет проще создать объявления, потому что требования почти такие же. Тем, кто впервые пробует размещение в каналах, пригодится знание требований к постам:

• необходимо добавить ссылку на страницу перехода;
• лимит по символам в заголовке — 56;
• лимит по символам в тексте — 764;
• лимит по эмодзи — 5 штук (выбор ограничен);
• форматирование (жирный, курсив, подчеркивание, зачеркивание) — доступно;

Пример создания объявления

• добавление видео возможно, желательно максимально легкого, чтобы быстро загружалось (не более 10 Мб, формат MP4);
• лимит по картинкам — 10 шт (формат JPG, PNG), лучше добавлять вертикальные, они выгоднее смотрятся на смартфоне;

В объявление можно добавить до 10 изображений

• выбор текста кнопки — доступен.

Есть большой выбор текстов для кнопки

Важно: если у вас товары, требующие добавления дисклеймера (например, «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом»), имейте в виду, что текст дисклеймера «отъедает» доступный лимит по символам.

Нюансы оплаты за просмотры в Телеграм

Такой формат рекламы, когда нет возможности самостоятельно выставить бюджет, непривычен, смущает и требует пояснений. Разберем основные моменты, необходимые для понимания работы кампании.

• Для рекламы в телеграм-каналах с оплатой за просмотры нет аукциона. Рекламодатель выбирает каналы и бронирует в них свободные слоты.
• Цена за просмотр устанавливается владельцем канала, а Директ проверяет ее на адекватность.
• Оплата списывается за фактические просмотры рекламного объявления. Если по окончании периода размещения просмотров было меньше запланированного, то рекламодатель за них не заплатит (останутся свободные деньги). А если их оказалось больше — перетрат в кампании не будет (Директ берет разницу на себя).

Сократить расходы на рекламу можно с помощью партнерской программы click.ru. Экосистема возвращает до 10,5% от рекламных бюджетов в Яндекс Директе — их можно рефинансировать в новые кампании или вывести. Кроме того, партнеры click.ru получают доступ к бесплатным инструментам для автоматизации рутинных задач: генератору текстов и изображений, сбору семантики, защите от фрода и многим другим.

Как отбираются Телеграм-каналы для размещения рекламы

В Рекламной сети Яндекса существует биржа Телеграм-каналов. Если у вас есть свой канал с количеством подписчиков не менее 1500, вы тоже можете подать заявку на участие в биржевой модели на лендинге «Зарабатывайте на показах рекламы в вашем телеграм-канале». Однако даже при условии наличия нужного количества подписчиков канал может быть не принят в РСЯ. Яндекс дополнительно проверяет:

• вовлеченность аудитории — реакции, репосты и комментарии от настоящих пользователей;
• наличие канала в сервисах аналитики;
• отсутствие накруток;
• качество контента.

Тем не менее, даже в хорошем канале может появиться нежелательный контент. В таком случае рекламодатель может пострадать, если его пост опубликуется рядом с такой новостью. Яндекс позаботился о том, чтобы подобных случаев не было. Для кампаний типа «Пост в Телеграм-канале» работает технология Brand Safety, которая отслеживает нежелательный контент в подключенных каналах и не дает публиковать рекламу рядом с ним.

Как смотреть статистику по просмотрам в Телеграм

Так же, как и по другим кампаниям — в Мастере отчетов: новом или старом.

Но есть нюансы:

1. В старом Мастере совсем нет метрики «Показы», а в новом она есть, но данные в ней будут нулевые. В кампаниях типа «Пост в Телеграм-канале» показы не считаются. Основная метрика эффективности — «Просмотры постов»;

Статистика в старом Мастере отчетов

Статистика в Новом Мастере отчетов

2. Можно оценить показатели post-click, такие, например, как количество конверсий и их цена. Инструментов для оценки post-view эффективности нет. И пока не предвидится, поскольку это практически нереализуемый сценарий;

3. В Яндекс Метрике можно отследить количество просмотров, стоимость за просмотр и post-click, в том числе отдельно по Телеграм-каналам;

4. В отчете «По площадкам» недоступен запрет показов в каналах.

Реклама в Телеграм с оплатой за просмотры: частые вопросы

Показываются ли посты подписчикам с Telegram Premium?

Да, такие пользователи тоже могут видеть рекламу.

Есть ли ограничения по тематикам рекламирования?

Есть. Помимо повсеместно запрещенных тематик (алкоголя, табака, политики и тому подобных), для размещения в Телеграм не принимаются:

• трагичный контент;
• взрослый контент (сюда же — знакомства и нижнее белье);
• займы и ломбарды, а также коллекторы;
• дезинфекция и подобные ей услуги;
• сертификация;
• социальная реклама.

Кампании «Пост в Телеграм-канале» доступны через API или Коммандер?

Нет. И копировать/клонировать их тоже нельзя.

Есть ограничения по географии?

Есть. Пока реклама в телеграм-каналах с оплатой за просмотры доступна только для рекламодателей из России.

Можно рекламировать в таком формате не сайт, а свой Телеграм-канал?

Можно. Только в этом случае лучше добавлять не ссылку на сам канал, а пригласительную ссылку. На скриншоте ниже показано, как сгенерировать такую ссылку в настройках канала.

Как создать пригласительную ссылку для продвижения в Телеграм

Можно ли редактировать созданное объявление?

Можно, но только до тех пор, пока оно не будет впервые опубликовано в каком-то из выбранных каналов. Опубликованное объявление уже не получится отредактировать.

Почему постов было меньше запланированного? Почему не все посты вышли?

Может быть две причины:

1. Канал «отвалился»: был удален с биржи за какие-либо нарушения.
2. На момент выхода поста на счете не было денег.

Реклама постов с оплатой за просмотры в Телеграме через Директ: коротко о главном

• Реклама в Телеграм с оплатой за клики и реклама в Телеграм с оплатой за просмотры — это два разных типа кампании: в первом случае настраиваем ЕПК, во втором — Охватную кампанию.
• Настройка довольно проста — достаточно выбрать период, желаемые каналы и составить объявление.
• В кампании «Пост в Телеграм-канале» нет стратегии, бюджет устанавливается автоматически, оплата происходит за просмотры.
• Доступно для выбора более 1000 каналов, но не все можно выбрать на определенный период размещения — может быть такое, что на этот интервал в канале уже нет свободных слотов для рекламы.
• В каждом из выбранных каналов ваш пост будет опубликован только один раз в рамках кампании и будет висеть в нем 48 часов.
• В статистике нет данных по показам, только по просмотрам, post-view аналитика недоступна.