Рекламная сеть Яндекса для блогеров

С ноября 2024 года рекламодатели Директа могут попасть в бета-тестирование нового размещения — в каналах у блогеров. Блогеры, в свою очередь, получают возможность дополнительной монетизации своих каналов за счет продвижения реферальных ссылок на конкретные товары или интернет-магазины. Разбираемся, как это работает.

Как это работает?

Что это дает рекламодателям и блогерам?

Как рекламодателю попасть в тест?

Как блогеру подключиться к РСЯ?

Особенности рекламы у блогеров

Что с маркировкой?

Как оценить эффективность размещения?

Заключение

Как это работает?

Блогер может рекламировать конкретный товар или магазин. При этом есть некоторые различия в зависимости от объекта рекламирования.

1. Товар

Блогер публикует в своем канале пост, в который добавлена реферальная ссылка. Она не привязана ни к какому рекламодателю. Когда пользователь кликает по ней, Директ в доли секунды сопоставляет сам товар с базой рекламодателей, у которых в кампаниях на РСЯ с оплатой за конверсии есть такой товар. Система учитывает таргетинги кампании, оценивает потенциал конверсионности пользователя и его заинтересованность в продукте. Итог: человек переходит на сайт того рекламодателя (страница с конкретным товаром), чье объявление выиграло GSP-аукцион.

2. Интернет-магазин

Блогер публикует в своем канале пост, в который добавлена реферальная ссылка на конкретный магазин (но не на страницу с товаром). Когда пользователь кликает по ней, он попадает в магазин конкретного рекламодателя, на страницу с конкретным товаром. С каким — определяет алгоритм Директа, основываясь на предпочтениях этого пользователя, таргетингах кампании и вероятности достижения им цели. Здесь также не привязана определенная кампания. Если у рекламодателя есть несколько кампаний, настроенных на РСЯ и с моделью оплаты за конверсии, то система выберет подходящую ссылку из любой из них.

Примеры рекламы у блогеров через Директ на YouTube и VK

Как видим, довольно сложный алгоритм работает в обоих случаях. Помним, что формат пока в бета-тестировании и не судим строго, но при явных косяках несем их в поддержку Директа.

Что это дает рекламодателям и блогерам?

Рекламодатели получают дополнительный канал для продвижения своих товаров. Люди доверяют блогерам, на которых подписаны, а блогеры стараются не подвести их, выбирая для рекламы brand safety контент. Реклама в каналах популярных инфлюэнсеров обещает быть конверсионной и приносить дополнительные продажи. Каждый рекламный пост проходит проверку модерацией Яндекса, так что можно не бояться увидеть свою рекламу в неприемлемой форме.

Блогеры монетизируют свои каналы, получая прибыль от рекламы. Им дается возможность выбора из множества проверенных магазинов и известных брендов, а также пространство для создания творческого рекламного контента.

Пользователи получают дополнительную полезную информацию о новых продуктах от блогера, которому доверяют.

Как рекламодателю попасть в тест?

Достаточно создать кампанию на Рекламную сеть Яндекса с оплатой за конверсии и рекламой товаров или интернет-магазина — и у вас есть шанс попасть в тестирование. Никаких специальных действий предпринимать не нужно, показы полностью автоматизированы.

Как блогеру подключиться к РСЯ?

Заявки на подключение принимаются на лендинге «Зарабатывайте на контенте в своем канале». Перед тем как заявиться, проверьте, соответствуете ли вы основным требованиям:

• нужно быть оформленным как юрлицо, индивидуальный предприниматель или самозанятый;
• нужно быть резидентом РФ;
• нужно иметь активный канал на платформе VK, Rutube, Telegram или YouTube, в котором не менее 5000 подписчиков.

Яндекс дополнительно проверит ваш канал (он должен содержать качественный контент) и даст ответ по заявке и инструкции по подключению, если запрос одобрен.

Особенности рекламы у блогеров

Итак, рекламодатель продвигает товары из интернет-магазина в РСЯ с оплатой за конверсии. И попадает в эксперимент с рекламой у блогеров. Какие нюансы есть у такого размещения — рассмотрим ниже.

• Как и в РСЯ, здесь не получится выбрать конкретные площадки (каналы блогеров), но ненужные можно добавить в список запрещенных. Список блогеров не предоставляется, поскольку он динамичен и постоянно изменяется.
• Если добавить в запрещенные площадки vk.com, youtube.com rutube.ru — это не избавит от показов у блогеров.
• Выбрать только блоги (по аналогии с только Телеграм-каналами) — не получится, кампания на РСЯ показывается и на сайтах сети, и в каналах.
• Повлиять на то, какой текст составил блогер под ваш товар — не получится. Связаться с ним и предложить свой вариант объявления — тоже. Остается надеяться на его благоразумие и модерацию Яндекса. Информацию о товаре инфлюэнсер берет из предоставленной ему ссылки.
• Лайфхак: если у вас ручные объявления — придется отслеживать наличие товаров самостоятельно и останавливать те, в которых указаны неактуальные. Если товарные объявления сгенерированы по сайту или фиду, то закончившиеся товары система не будет предлагать блогерам (автоматом уберет из списка предлагаемых).
• Еще лайфхак: Яндекс завел форму для отзывов по рекламе у блогеров «РСЯ для блогеров: вопросы о контенте» — несем туда все жалобы и замечания.

Что с маркировкой?

Рекламодателю не нужно заморачиваться — Директ автоматически все маркирует и отправляет данные в ЕРИР. Блогеру система передает готовый дисклеймер, который нужно прикрепить к посту в момент публикации.

Как оценить эффективность размещения?

Так же, как и в обычной кампании — через Мастер отчетов. В срезах выбираем «Название площадки» и «Вид размещения». Можно отдельно в фильтрах задать вид размещения — «Блогер».

Как настроить Мастер отчетов для анализа рекламы у блогеров

Остальные срезы настраиваем, исходя из своих нужд, разумеется, большинство рекламодателей интересуют «Конверсии». В отчете будут указаны ссылки на каналы, где показывалась ваша реклама. Можно перейти по ссылке и посмотреть, в каком виде был показ. Если аккаунт подключен к экосистеме click.ru, то дополнительно можно анализировать статистику на специальном дашборде: здесь представлены данные со всех рекламных систем, они наглядно визуализированы и позволяют оперативно определить, какой тип размещения наиболее выгоден.

CTR при размещении у блогеров будет = 100%, и это нормальная ситуация. В посте от блогера покупатель видит только реферальную ссылку, без вашего домена. После клика система проводит аукцион, и если вы его выиграли, то пользователь при переходе увидит ваш сайт. Поэтому количество показов равно количеству кликов, а кликабельность максимальная — это не баг, а особенность такого типа размещения.

Заключение

Пока новая фича «РСЯ для блогеров» в Директе находится в бета-тестировании и реальных кейсов по ней нет. В целом формат кажется хорошим решением: блогерам — монетизация канала, рекламодателям — дополнительный канал продвижения. Чтобы протестировать рекламу у блогеров, создаем кампании на РСЯ с рекламой товаров и с оплатой за конверсии и отслеживаем статистику в Мастере отчетов со срезом «Вид размещения».