Блокчейн в маркетинге

Блокчейн в маркетинге – это технология распределенных баз данных, которая хранит постоянно растущий список упорядоченных записей (блоков) и позволяет регистрировать и отслеживать различные действия пользователей в интернете. С помощью данного метода можно создавать уникальные цифровые следы (токены) для каждого из них и отслеживать их поведение на разных сайтах и в приложениях.

Блокчейн обеспечивает прозрачность и неизменяемость информации, что делает его эффективным инструментом для анализа данных и оптимизации маркетинговых кампаний. Он дает возможность собирать и анализировать данные о покупках, просмотрах, кликах и других действиях пользователей, чтобы лучше понимать их предпочтения и интересы.

Одним из главных преимуществ блокчейна в маркетинге является возможность создания децентрализованных платформ, где рекламодатели могут напрямую взаимодействовать с клиентами и владельцами сайтов. Это снижает затраты на рекламу, повышает ее эффективность и позволяет маркетологам получать более точные данные о своих кампаниях.

Основные характеристики блокчейна

Как можно применять блокчейн в рекламе и маркетинге

Какие области считаются наиболее перспективными для блокчейна

Вопросы-ответы

Основные характеристики блокчейна

Отметим главные особенности блокчейна:

• децентрализованность. База данных хранится на множестве независимых компьютеров. Нет единого центра управления;
• прозрачность и неизменяемость. Все пользователи имеют доступ к одинаковой информации. Записи невозможно подделать или удалить;
• зашифрованность. Данные защищаются криптографией;
• высокая надежность. Распределенное хранение повышает надежность и отказоустойчивость;
• автоматизация. Использование смарт-контрактов позволяет автоматизировать процессы.

Принцип работы блокчейна на примере денежного перевода, источник

Как можно применять блокчейн в рекламе и маркетинге

Вот задачи, которые может решить применение блокчейна в рекламной индустрии:

• улучшение прозрачности и отслеживаемости. Данная технология позволит создать цепочку блоков, которая будет фиксировать каждую транзакцию и действие в рамках рекламного процесса. Это даст возможность удостовериться в истинности и подлинности каждого шага, предотвратить мошенничество и недобросовестные практики, такие как фальшивые клики или отчеты, а также повысит доверие к бренду;
• защита данных клиентов. Блокчейн может использоваться для защиты персональных данных клиентов и предотвращения несанкционированного доступа к ним. Благодаря этому повысятся лояльность к компании и ее репутация;
• защита авторских прав. Борьба с пиратством рекламного контента. Информация о происхождении продукта и авторстве может храниться в блокчейне;
• устранение посредников. Этот метод позволит брендам обойти посредников и предлагать свои продукты и услуги напрямую потребителям, что снизит затраты и комиссии и улучшит эффективность рекламных кампаний;
• улучшение таргетинга. Блокчейн может использоваться для создания новых систем таргетинга, которые дадут рекламодателям возможность получать доступ к точным и проверенным данным о потребителях. Это поможет лучше направлять рекламные сообщения и минимизировать рассылку нежелательного или неподходящего контента. Целевой маркетинг на основе криптовалют и NFT позволит точнее определять аудитории и стимулировать желаемые действия;
• бонусные программы. Данный инструмент предоставит возможность создавать децентрализованные и прозрачные системы программ лояльности, что поможет компаниям заинтересовать и удержать клиентов, предлагая им привлекательные бонусы и вознаграждения;
• улучшение работы с контрактами. Блокчейн может сделать процесс работы с контрактами более прозрачным и эффективным. Они будут автоматически выполняться и проверяться, что устранит риск мошенничества и ошибок. Например, автоматические платежи за достижение KPI;
• автоматизация рекламных кампаний с помощью смарт-контрактов. Она упростит и удешевит процесс закупки и размещения рекламы;
• улучшение сервиса. Создание децентрализованных платформ, приложений и экосистем на базе блокчейна.

Какие области считаются наиболее перспективными для блокчейна

Наиболее перспективными сферами применения блокчейна являются:

• финансовый сектор. Платежи, кредитование, биржевые операции. Блокчейн может сделать их более прозрачными и эффективными, упростить и ускорить процессы передачи денежных средств, улучшить безопасность финансовых транзакций и устранить посредников;
• логистика и снабженческие цепочки. Отслеживание происхождения товаров, оптимизация поставок, обеспечение их надежности и прозрачности, а также улучшение учета и контроля запасов;
• здравоохранение. Блокчейн может снизить риски подделки препаратов, обеспечить безопасность и конфиденциальность данных пациентов, ускорить процессы обмена информацией между медицинскими учреждениями;
• государственный и административный сектор. Хранение данных в МВД, Росреестре, ФНС с помощью распределенных реестров. Блокчейн может обеспечить эффективность и прозрачность государственных программ, упростить процессы и укрепить доверие, а также снизить риски коррупции и мошенничества;
• интернет вещей (IoT). Данная технология может сделать связь и взаимодействие устройств в сети IoT более безопасными и надежными, обеспечить прозрачность и контроль транзакций между ними;
• авторское право и защита контента. Упрощение монетизации и борьба с пиратством;
• NFT и метавселенные. Создание уникальных цифровых активов и виртуальных миров;
• игровая индустрия. Использование токенов, создание блокчейн-систем внутри игр.

Это лишь некоторые ниши для потенциального применения. Блокчейн можно использовать практически в любой сфере деятельности.