Dark Post (темный пост) — это рекламное сообщение, которое появляется в ленте новостей на платформе, но не отображается на основной странице или в профиле компании. Это публикация, предназначенная исключительно для определенной аудитории и обычно используемая для тестирования рекламы, таргетинга или создания скрытых рекламных кампаний. Внешне Dark Post выглядит как обычный пост в социальной сети.
Примеры использования темных постов
Для чего нужны темные посты
Dark Post используется брендами в следующих целях:
- таргетинг аудитории. Позволяет точно настроить пользователей, которым нужно показывать рекламное сообщение, не заполняя ленту других подписчиков. Это значит, что можно таргетировать разные сегменты аудитории с индивидуальными предложениями или тестировать разные версии рекламы;
- тестирование и оптимизация. Бренды могут создавать несколько вариантов Dark Post для тестирования, чтобы понять, какой формат или текст лучше всего работает. Например, можно запускать A/B-тесты для различных целевых групп, что помогает выбрать наиболее эффективный рекламный контент;
- освобождение ленты от лишнего контента. Когда бренд запускает рекламную кампанию с помощью темными постами, они не загромождают основную ленту аккаунта. Это важно для компаний, которые не хотят «засорять» свою страницу постоянными рекламными сообщениями;
- контроль над репутацией. Поскольку Dark Post не отображается на основной странице профиля, негативные комментарии или недовольство пользователей не будут напрямую отображаться на публичной странице бренда. Это дает больше контроля над восприятием контента и репутацией.
Как работает Dark Post
Темные посты размещаются через рекламные кабинеты платформ. Процесс создания Dark Post схож с созданием обычного рекламного объявления и включает следующие шаги:
- Создание контента. Маркетолог или рекламодатель создает пост, выбирая формат (текст, карусель, видео и другие) и цель, например увеличение кликов, показов или конверсий. Этот пост не публикуется в ленте, а сразу отправляется в раздел рекламных материалов;
- Таргетинг. В процессе настройки рекламы выбираются параметры целевой аудитории, такие как возраст, пол, местоположение, интересы, поведение и другие характеристики. На этом этапе можно настроить высокоточный таргетинг для различных групп пользователей, избегая показа рекламы нецелевой аудитории;
- Запуск кампании. После того как создан пост и настроен таргетинг, запускается рекламная кампания. Dark Post появляется в ленте только у тех пользователей, которые соответствуют выбранной аудитории, и не отображается на основной странице профиля;
- Аналитика. После запуска кампании можно отслеживать ее эффективность: количество показов, кликов, конверсий и другие метрики. Это позволяет маркетологам принимать решения о дальнейшем улучшении контента или таргетинга.
Примеры использования темных постов
Рассмотрим примеры применения Dark Post.
- A/B-тестирование рекламы. Например, бренд спортивной одежды может создать два варианта рекламного поста с разными изображениями и текстами, чтобы понять, какой из них вызывает большее вовлечение пользователей;
- Рекламные акции и предложения. Компания может использовать Dark Post для распространения уникальных предложений или акций среди определенных пользователей, не заполняя ленту своих подписчиков. Например, можно предложить скидку на определенные товары для пользователей в конкретном регионе;
- Продуктовые запуски. Когда бренд запускает новый продукт, темные посты позволяют протестировать реакцию аудитории и собрать отзывы, не засоряя свою страницу информацией, которая может не понравиться всем подписчикам;
- Локализованные рекламные кампании. К примеру, ресторан в Москве может использовать Dark Post для рекламы, ориентированной на жителей только этого города, не беспокоя подписчиков из других регионов.
Плюсы и минусы Dark Post
Преимущества темных постов включают:
- высокую степень таргетинга. Возможность детально настроить целевую аудиторию дает рекламодателю шанс точно донести информацию до тех, кому она действительно интересна;
- отсутствие перегрузки контентом. Dark Post позволяет не перегружать страницу бренда рекламными постами;
- возможность тестирования и оптимизации. Этот формат идеально подходит для тестирования различных рекламных сообщений и стратегий. Можно измерить эффективность каждого варианта и выбрать самые удачные;
- конфиденциальность кампании. Если необходимо скрыть рекламную кампанию, например для продукта, который еще не выпущен на рынок, Dark Post помогает избежать ненужного шума.
К недостаткам данного формата относятся:
- ограниченность взаимодействия с подписчиками. Поскольку темный пост не отображается в ленте профиля, пользователи, которые видят рекламу, не могут участвовать в обсуждениях на странице бренда. Это ограничивает возможность непосредственного взаимодействия с аудиторией;
- ограниченность аудитории. Поскольку Dark Post предназначен только для определенной группы людей, другие подписчики или потенциальные клиенты могут не увидеть рекламное сообщение. Это может снизить общую узнаваемость бренда среди широкой аудитории;
- сложность в управлении кампаниями. Когда необходимо запустить несколько рекламных кампаний для разных сегментов, следить за всеми такими постами и анализировать их эффективность может быть сложнее, чем с обычными постами, особенно если используются разные платформы для размещения;
- зависимость от платформы. Важно помнить, что рекламные кампании с Dark Post зависят от правил и ограничений платформ. Если площадка изменит свою политику или алгоритмы, это может снизить эффективность продвижения.
Вопросы-ответы
X, Instagram*, Facebook* и другие.
Да, с помощью лайков, комментариев, репостов и кликов.
С помощью инструментов аналитики, предоставляемых платформой. Они позволяют отслеживать такие метрики, как показы, клики, конверсии, цену за действие (CPA) и другие.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.