Дзен (до сентября 2022 г. Яндекс Дзен) — это цифровая контент-платформа, которая была создана Яндексом в июне 2015 года и с сентября 2022 года принадлежит VK.

Площадка предлагает персонализированную ленту новостей, статей, видео, рекламы и других материалов. Ее алгоритмы анализируют интересы пользователя, основываясь на его поведении в интернете, и формируют уникальный поток контента.

Дзен сочетает в себе элементы социальной сети, блога и медиаплатформы, что делает его привлекательным как для авторов, так и для читателей.

Ежемесячная аудитория площадки составляет около 72–73 млн человек, а ежедневный охват достигает 30 млн пользователей. Дзен занимает четвертое место в топе всех соцмедиа в России.

Главная страница Дзена

Как работает Дзен

Кому и зачем подойдет Дзен

Какие форматы публикаций есть в Дзене

Какие ленты есть в Дзене

Что дает Дзен создателям контента

Как работает Дзен

Основой работы Дзена является алгоритм рекомендаций, который анализирует данные о предпочтениях пользователя. Система учитывает историю запросов в поиске, клики по статьям и рекламе, время чтения публикаций, реакции и другие показатели взаимодействия.

Вот главные принципы работы Дзена:

персонализация. На основе собранной информации формируется уникальная лента с материалами, которые наиболее вероятно заинтересуют конкретного читателя;
алгоритмы машинного обучения. Система постоянно обучается, чтобы предлагать более релевантный контент;
обратная связь. Лайки, дизлайки, комментарии и время взаимодействия с контентом помогают платформе постоянно улучшать рекомендации;
поддержка авторов. Площадка активно продвигает качественный контент, помогая авторам достигать целевой аудитории.

Таким образом, Дзен помогает авторам находить свою аудиторию, а пользователям — получать интересный и полезный контент.

Кому и зачем подойдет Дзен

Дзен подходит:

авторам контента. Для публикации статей и набора аудитории;
брендам и компаниям. Для продвижения продуктов, услуг и экспертного контента;
начинающим авторам. Для первых публикаций и поиска читателей;
читателям. Для получения новостей, образовательного и развлекательного контента в одной ленте.

Какие форматы публикаций есть в Дзене

Дзен предлагает авторам три формата публикаций:

посты. Небольшие тексты до 4096 символов, к которым можно приложить видео, картинки или формы для голосования. Также в постах можно ссылаться на аккаунты других пользователей Дзена. Кроме того, есть возможность, настроить время публикации, правила комментирования и открывать доступ к постам только подписчикам;
статьи. Не имеют ограничений по количеству символов. Отличаются от постов полноценной версткой: возможностью разбить текст подзаголовками, выделить жирным или курсивом, добавить медиафайлы и вставить гиперссылки. При создании статьи в личном кабинете автоматически сохраняются черновики, которые можно доработать в любое время;
видео. Можно загружать ролики длиной от 5 секунд до 4 часов. Они запускаются в ленте автоматически и делятся на два формата: любые видеозаписи и вертикальные видео до двух минут — аналог тиктоков, VK Клипов, YouTube Shorts и других подобных форматов.

Какие ленты есть в Дзене

В Дзене есть пять типов лент:

основная. Включает посты, видео и статьи на основе контента, который пользователь смотрел ранее. Материалы в ней подбираются бесконечно, пока не будет просмотрен весь контент с 2015 года;
подписки. В хронологическом порядке отображается контент тех аккаунтов, на которые подписан пользователь. В остальном интерфейс такой же, как и в основной ленте. Когда у автора, на которого подписан пользователь, выходит новая публикация, интерфейс уведомляет об этом (рядом с разделом «Подписки» появляется оранжевая точка);
две ленты видео. В раздел «Видео» попадают стандартные ролики, а в «Ролики» — вертикальные. Для первого типа доступна история просмотров, а во втором этой функции нет;
интересное. В эту ленту попадают публикации на популярные темы и новости.

Что дает Дзен создателям контента

Дзен предоставляет авторам следующие возможности для роста и монетизации:

доступ к широкой аудитории. Алгоритмы платформы могут рекомендовать материалы даже новых каналов;
упрощенная публикация. Статьи можно создавать и выпускать без сложной настройки;
студия. Кабинет со статистикой по просмотрам, подписчикам, охвату, вовлеченности и реакциям аудитории;
программа монетизации. Заработок на контенте через рекламные форматы платформы;
дополнительный охват для бизнеса. Возможность привлекать аудиторию помимо собственных площадок.

Вопросы-ответы

Это можно сделать в ПромоСтраницах Яндекса. Контент будет отображаться на сайтах, подключенных к РСЯ. Если пользователь кликнет на него, он перейдет на публикацию в Дзене. Платить нужно будет только за тех, кто дочитал публикацию до конца.

Наличие не менее 100 подписчиков.
Набор 30 часов вовлеченного просмотра (материалы должны просматриваться подписчиками в течение как минимум 30 часов суммарно за последние 30 дней).
Регулярность ведения (на канале должно быть не менее 10 опубликованных материалов).
Оригинальность контента и соответствие правилам площадки.