Инфоповод – это событие или информация, которая вызывает интерес у широкой аудитории. Она может быть использована для привлечения внимания к бренду, продукту или услуге.
Отличие инфоповода от новости
Инфоповод и новость – это два тесно связанных понятия.
Инфоповод служит причиной для создания новостного материала, исходной точкой. Это «информационный крючок», за который цепляется журналист для освещения темы.
А новость – это уже готовый материал (текст, видео, аудио), основанный на инфоповоде и рассказывающий аудитории о самом событии или явлении.
Иными словами, инфоповод – это «сырье» для новости, а новость – это конечный «продукт», созданный на основе инфоповода.
Например, открытие нового магазина является инфоповодом, а статья интервью с его директором или репортаж об открытии – новостями.
В некоторых случаях инфоповод и новость могут совпадать. К примеру, президент страны выступил с речью. В этом случае событие само по себе является и тем и другим, так как оно представляет большой интерес для широкой аудитории.
Чтобы событие стало новостью, оно должно:
- быть интересным для широкой аудитории;
- содержать новую и актуальную информацию;
- быть масштабным и значимым;
- вызывать эмоции;
- быть четким и понятным.
Зачем нужны инфоповоды
Инфоповоды выполняют ряд функций:
- привлечение внимания целевой аудитории. Позволяют находить интересные и актуальные темы, которые привлекают внимание клиентов к продукту или услуге;
- формирование контента. Служат основой для создания рекламных материалов;
- поддержание конкурентоспособности. Помогают получить преимущество перед конкурентами, если опередить их, так как в борьбе за аудиторию важно первыми подхватывать инфоповоды и освещать их качественно;
- стимулирование продаж. Способствуют лидогенерации, увеличению конверсий и продаж;
- повышение узнаваемости бренда. Позволяют рассказать о своем бренде широкой аудитории;
- PR, улучшение отношений с общественностью. Дают возможность выстроить доверительные отношения с клиентами;
- повышение лояльности аудитории. Являются источником эксклюзивного контента, который может заинтересовать ЦА и понравиться ей;
- укрепление репутации компании. Позволяют позиционировать бренд как надежный;
- привлечение новых сотрудников. Являются способом рассказать о вакансиях в компании и привлечь специалистов.
Типы инфоповодов
Инфоповоды можно разделить на три главных типа:
- календарные. Связаны с заранее запланированными датами и событиями, такими как праздники, годовщины, конференции и другие;
- ситуационные. Возникают внезапно в связи с непредвиденными обстоятельствами, например конфликтами, преступлениями и стихийными бедствиями, и требуют оперативного реагирования;
- информационные. Основаны на поступлении новой информации, такой как заявления публичных личностей или научные открытия. Могут быть запланированными или внезапными. В зависимости от тематической категории бывают:
- социальными;
- политическими;
- экономическими;
- научно-образовательными;
- корпоративными (затрагивают деятельность компании);
- вирусными (тренды и развлекательный контент).
Как и где искать инфоповоды
Чтобы найти инфоповод, следуйте этим рекомендациям:
- будьте в курсе текущих событий. Следите за новостями, анализируйте контент в социальных сетях, отслеживайте публикации, пресс-релизы и анонсы, связанные со сферой деятельности компании;
- готовьтесь к календарным событиям. Находите информацию о профессиональных праздниках, конференциях, выставках, фестивалях и других событиях;
- изучите целевую аудиторию. Проведите опросы и исследования, чтобы узнать, чем интересуются ваши клиенты или подписчики;
- генерируйте идеи. Соберите команду и подумайте о том, какие события могут быть интересны вашей аудитории;
- анализируйте конкурентов. Посмотрите, какие инфоповоды используют ваши конкуренты;
- не бойтесь использовать нестандартные инфоповоды. Создавайте мемы, связанные с вашей компанией или продуктом, запускайте челленджи в соцсетях, проводите конкурсы среди подписчиков.
Вопросы-ответы
Значительные политические, экономические, культурные или спортивные события, чрезвычайные происшествия, заявления известных личностей, презентации новых продуктов или услуг, научные открытия или исследования, скандалы и конфликты, необычные или курьезные случаи.
Агрегаторы новостей, такие как Google Alerts, Яндекс.Новости, Медиаметрикс; сервисы мониторинга социальных сетей, например Brand24, Jaga.ai, YouScan; инструменты для поиска трендов: Google Trends, Яндекс.Тренды, а также телеграм-каналы.
Определить его цель, исследовать аудиторию, выбрать подходящий формат, создать привлекательный контент, подготовить каналы распространения.
