Поведенческий таргетинг — это метод интернет-рекламы, основанный на анализе поведения пользователей в сети. Его цель — показывать рекламу, которая наиболее релевантна интересам и предпочтениям конкретного пользователя, что увеличивает вероятность отклика и конверсии.

Как работает поведенческий таргетинг

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Виды поведенческого таргетинга

Как работает поведенческий таргетинг

Отметим основные этапы поведенческого таргетинга.

1. Сбор данных о пользователе. Они могут включать:

  • историю просмотров сайтов;
  • запросы в поисковых системах;
  • взаимодействие с рекламой;
  • время, проведенное на сайте;
  • геолокацию и устройство.

2. Анализ данных. С помощью специальных алгоритмов анализируется поведение пользователя, чтобы определить его интересы, предпочтения и текущие потребности.

3. Создание сегментов аудитории. Пользователи группируются по схожим поведенческим характеристикам, например:

  • те, кто ищет товары для дома;
  • пользователи, интересующиеся спортом или фитнесом;
  • любители путешествий.

4. Показ рекламы. На основе полученных данных пользователь видит объявления, которые соответствуют его интересам. К примеру, если он искал билеты на самолет, ему могут показываться рекламные предложения авиакомпаний.

Зачем нужен поведенческий таргетинг

Поведенческий таргетинг используется в следующих целях:

  • повышение точности рекламы. Помогает показывать рекламу людям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге. Например, пользователь, ищущий новые кроссовки, увидит объявления именно с подходящей обувью, а не случайные рекламные баннеры;
  • рост конверсий. Персонализированный подход увеличивает вероятность того, что пользователь совершит целевое действие, такое как покупка, регистрация или скачивание приложения;
  • экономия рекламного бюджета. Показывая рекламу только тем, кто с высокой вероятностью откликнется, компании избегают лишних затрат на неэффективные показы и клики;
  • улучшение пользовательского опыта. Люди ценят, когда реклама действительно полезна. Релевантные объявления воспринимаются как помощь и вызывают меньше раздражения;
  • снижение «рекламного шума». Традиционные массовые рекламные кампании часто игнорируются аудиторией. Поведенческий таргетинг позволяет избежать этого, демонстрируя только релевантный и интересный контент;
  • сегментация аудитории. Компании могут делить пользователей на группы по их интересам и действиям, что помогает создавать уникальные предложения для каждой категории. Например, предлагать скидки на детские товары мамам, а спортивное оборудование — любителям фитнеса;
  • ретаргетинг. Поведенческий таргетинг используется для возвращения пользователей, которые ранее взаимодействовали с брендом, но не завершили покупку. Это эффективный инструмент для повышения продаж.

Виды поведенческого таргетинга

Сбор данных и настройка рекламы могут осуществляться в рамках одного сайта или с использованием рекламных систем, которые анализируют поведение пользователей на различных платформах. 

Выделяют два основных типа поведенческого таргетинга:

1. Внутрисайтовый. При этом подходе поведение пользователей анализируется в пределах конкретного веб-ресурса. Для сбора данных применяются аналитические инструменты, такие как Яндекс Метрика или Google Analytics.

Владелец сайта получает доступ к информации о:

  • наиболее посещаемых страницах;
  • геолокации пользователей;
  • времени, проведенном на сайте;
  • типе используемых устройств.

Эти данные позволяют настраивать персонализированную рекламу внутри ресурса. Каждому посетителю показываются объявления, наиболее релевантные его действиям на сайте;

2. Сетевой. Этот вид таргетинга основывается на данных, собираемых с множества сайтов. Информацию об активности пользователей обрабатывают рекламные сети и сервисы, отслеживающие:

  • IP-адреса. Позволяют определить город, регион, страну, почтовый индекс и провайдера интернета. Точный домашний адрес определить по IP нельзя, но данные о местоположении помогают настроить геотаргетинг;
  • cookies. Технология запоминает информацию о сеансах пользователя. Основные файлы cookie хранятся в браузере и содержат настройки сайта, данные авторизации и предпочтения. Сторонние cookies, принадлежащие рекламным сетям и аналитическим инструментам, отслеживают действия пользователей на разных ресурсах и передают данные для дальнейшего анализа. 

Эта информация позволяет рекламным сетям формировать аудитории и показывать персонализированную рекламу. Однако именно сетевой таргетинг чаще всего вызывает у пользователей ощущение слежки, так как реклама сопровождает их на разных сайтах.

Вопросы-ответы

Каковы особенности поведенческого таргетинга в социальных сетях?

При анализе поведения пользователей учитываются их лайки, репосты, переходы по ссылкам и другая активность, которая точнее определяет потенциальную аудиторию.

Какие ограничения есть у поведенческого таргетинга?

Нарушение приватности пользователей, которое приводит к установке блокировщиков рекламы и очистке cookies, в том числе со стороны браузеров и поисковиков.

Можно ли отключить поведенческий таргетинг в РСЯ?

Такая возможность была до 2017 года, но сейчас Яндекс убрал ее. Теперь в РСЯ поведенческий и тематический таргетинг применяются комплексно.

Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru — после бесплатной регистрации

Вы получите доступ к функционалу экосистемы:

  • Все рекламные площадки в одном окне
  • Мастер маркировки любой рекламы
  • Профессиональные инструменты для решения рутинных задач (дашборды, защита от скликивания и многое другое)
  • Возврат до 18% на контекстную и таргетированную рекламу
  • Бесплатный доступ в платные маркетинговые сервисы
Эта статья и другие полезные ресурсы click.ru – после бесплатной регистрации