В каких направлениях актуальны референсы
Рисование, живопись и позирование
Веб-дизайн и разработка сайтов
Как искать референсы и чем вдохновляться
Советы по работе с референсами
Референс – это пример того, что вы хотите создать. Изображения, видео, аудио, тексты – любой формат, который иллюстрирует ваши идеи и желаемый результат.
В переводе с английского reference – ссылка, упоминание, источник, образец. Простыми словами, референс – то, на что вы опираетесь при создании чего-то нового. Если вы обращаетесь за услугой к дизайнерам, фотографам, копирайтерам, парикмахерам, с большой долей вероятности они попросят предоставить пример того, что вы хотите получить.
Таким образом, для клиента референс – это простой способ выразить свои хотелки, а для исполнителя – наглядный способ продемонстрировать заказчику идеи.
Для чего нужны референсы
В целом понятно, что референсы облегчают коммуникацию между клиентом и исполнителем, но все же давайте детально разберем, для чего нужны референсы.
Многие специалисты используют референсы, чтобы:
- погрузиться в контекст. Заказчик не владеет терминами, которые были бы понятны профессионалам, а представление о красоте и стиле у всех разное. Когда у вас перед глазами есть примеры, в голове быстрее и четче складывается пазл;
- вдохновиться. Если вы испытываете дефицит идей, несколько удачных референсов помогут побороть страх белого листа и сдвинуть дело с мертвой точки;
- оставаться в тренде. Чтобы быть в курсе тенденций, следите за работами коллег и ведущих специалистов вашей сферы;
- развивать насмотренность. Еще одна причина, зачем нужны референсы – формирование визуального опыта и тренировка вкуса;
- оценить объем работ. На словах кажется, что перед вами поставили простую задачу, да и заказчик такой милый и добрый. На деле может оказаться, что вы просто недопоняли друг друга, а проект нужно будет переделать. Поэтому лучше, когда у вас есть образцы, на которые можно опереться при обсуждении будущих работ – для чего референсы и пригодятся.
В каких направлениях актуальны референсы
Референсы чаще всего используются там, где есть видимый результат работы. Если вы создаете что-то руками, пишете, рисуете, шьете, украшаете – примеры никогда не будут лишними.
Далее рассказываем, в каких направлениях применяют референсы и где их искать.
Рисование, живопись и позирование
Если вы задумали написать картину в стиле Эдварда Хоппера, вам нужно сначала изучить его работы, проанализировать цвета и композиции и обратить внимание на другие детали, вроде поз и мимики героев. Для этого вы обратитесь к референсам, в данном случае к работам самого художника.
Если же перед вами более абстрактная задача, референсы для рисования помогут определиться с направлением и стилистикой будущей работы.
Примеры референсов. Художники могут искать образцы не только готовых работ, но и отдельных деталей, например референсы поз для рисования человека или примеры иллюстраций мифических персонажей.
Например, у мексиканского художника Омара Ортиса можно подсмотреть приемы гиперреалистичной проработки деталей:
Где искать. Референсы вы можете найти непосредственно на сайтах или в соцсетях художников и иллюстраторов. Но есть и другие ресурсы, где можно вдохновиться:
- Midjourney – просто вбейте текстовое описание вашей идеи, и нейросеть сгенерирует оригинальные изображения. Чтобы начать работу, нужно зарегистрироваться в мессенджере Discord;
- Adorka Stock – ресурс с референсами от художников и для художников с примерами изображений людей в разных позах и ракурсах;
- Character Design References – обширная библиотека концепт-артов, где вы найдете референсы для игр, комиксов, анимации и иллюстрации. Также это комьюнити художников, куда можете вступить и вы.
Нейросети – неплохие помощники в поиске референсов. Как еще их использовать в работе, читайте в нашей статье «Нейросети в маркетинге: как применять и какие есть».
Фотография
Чтобы клиент остался доволен результатом, а также смог подготовиться к съемке, запросите у него референсы к фотосессии. Другой вариант – придумайте собственную концепцию съемки и предложите ее клиенту, а для большей наглядности сопроводите свою идею референсами.
Для фотосессии в студии или на улице требуется разная степень подготовки, от настройки камеры до проработки образа, а референсы помогут вам заранее учесть все нюансы.
Примеры референсов. С тех пор как в смартфонах появилась камера, каждый из нас стал своего рода фотографом, а значит, каждый может повторить понравившийся референс. Главное, его найти.
Вот примеры референсов для фотосессии девушки в Pinterest от @stanislav_mironov:
Где искать. Подсмотреть классные локации и концепты съемок можно на страницах фотографов и моделей, а также в глянцевых журналах и модных ресурсах.
Но есть и специализированные ресурсы с референсами фотосессий:
- Pinterest – соцсеть для творческих людей и источник визуального вдохновения. Он подойдет не только фотографам, но и дизайнерам, художникам, иллюстраторам и всем, кто ищет примеры чего угодно: рецептов, хендмейда, дизайнов и др.;
- New Old Stock – референсы к современным фотосессиям можно найти в архиве винтажных фотографий New Old Stock. Кстати, в этом фотобанке настолько старые фотографии, что на них не действуют ограничения по авторским правам;
- Foodiesfeed – сток для фудфотографов – богатый банк «вкусных» фотоидей с удобным поиском и рубриками. Здесь вы найдете референсы готовых блюд, отдельных продуктов, напитков и др.
Музыка
Описать словами музыку – задача практически нереальная, поэтому важно подобрать правильные музыкальные референсы. Чтобы ваша композиция совпала с ожиданиями заказчика, попросите у него референс в аудиоформате или подкиньте несколько своих примеров.
Примеры референсов. Если вы хотите записать трек в стиле «Короля и Шута», но более современно и мягко, можно поискать идеи в готовых плейлистах фолк-музыки на музыкальных стримингах:
Где искать. Если ваша цель – законченное произведение, то есть песня, то удобнее всего искать референсы в музыкальных сервисах Яндекс Музыка, YouTube Music, VK Музыка или Spotify.
Помимо них есть специализированные ресурсы:
- Purple Planet – сборник музыки и сэмплов, преимущественно в стиле эмбиент;
- Freesound – банк фоновых звуков, от пения китов до работы двигателя;
- ccMixter – библиотека сэмплов и записей во всевозможных жанрах: поп, рок, диско, фанк, фолк, джаз, диско.
Графический дизайн
Когда нужно создать пятисотый логотип в карьере, легко столкнуться с кризисом идей. Вдохновляющие графические референсы заставят снова поверить в себя и сгенерировать несколько годных вариантов.
Примеры референсов. Референсы графического дизайна довольно просто найти, если знать, что искать. Так, если нужны идеи логотипов с кириллицей, вбейте соответствующий запрос в любой сервис с картинками – в нашем случае это вышеупомянутый Pinterest:
Где искать. Самые простые примеры работ можно найти даже в поисковике, но когда нужны более редкие и интересные референсы, графические дизайнеры заходят на эти ресурсы:
- Behance – сервис для дизайнеров, иллюстраторов и художников, где можно не только выкладывать свои работы и рассматривать чужие, но и откликнуться на вакансии или на отдельные заказы;
- Dribbble – здесь собраны портфолио профессионалов со всего мира. Можно даже подписаться на странички дизайнеров, которыми вы особенно восхищаетесь;
- Typewolf – ресурс для подбора шрифтов на латинице.
Другие инструменты для графических дизайнеров собрали в статье «14 инструментов, которые помогут сделать креатив для рекламы».
3D-моделирование
Чтобы смоделировать что-либо в 3D, надо внимательно рассмотреть объект со всех сторон. Если речь о яблоке или лампочке, проблем не возникнет. Но когда нужно создать трехмерное человеческое сердце, без подробных референсов никуда.
Примеры референсов. Чтобы изучить строение сердца, можно обратиться к медицинским энциклопедиям или просто вбить в поисковике соответствующий запрос.
Например, вот референсы сердца в 3D на фотохостинге Freepik:
Где искать. Рекомендуем присмотреться к следующим ресурсам с 3D-уклоном:
- SketchFab – практически социальная сеть для 3D- и AR-художников. Здесь можно выкладывать и продавать свои работы или просто подпитываться идеями для своих проектов;
- Animal Photo Art Reference – можно найти фотографии птиц и животных, а также со всех сторон рассмотреть модели их черепов в 3D;
- MetaHuman Creator – сервис-конструктор для моделирования человеческого лица с любой эмоцией.
Архитектура
Архитекторы не только проектируют дома: к ним также обращаются, когда нужно продумать перепланировку, провести инженерные системы или подобрать строительные и отделочные материалы. Но чтобы говорить с архитектором на одном языке, заранее подготовьте несколько референсов.
Примеры референсов. К архитекторам лучше приходить с визуализацией своих идей – просто составьте мудборд с референсами архитектурных решений:
Где искать. Pinterest, журналы по архитектуре, соцсети архитекторов и дизайнеров интерьера, а также эти профильные источники:
- Archdaily — ресурс, где собраны лучшие архитектурные объекты разных стран мира;
- Dezeen – портал с примерами архитектурных работ, новостной лентой, обучающими программами и блогом об архитектуре и дизайне;
- Divisare – «атлас современной архитектуры» с подробнейшим меню поиска по проектам, дизайнерам и фотографам со всего мира.
Написание текстов
Формат, настроение, тон повествования и другие требования к контенту легче объяснить на референсах текста. Если вам нравится, как пишет какой-то блогер и хочется так же, покажите примеры постов копирайтеру и с большей долей вероятности вы получите именно то, чего ожидали.
Примеры референсов. Чтобы показать исполнителю референсы текстов, достаточно дать ссылку на несколько понравившихся статей или постов.
Где искать. На сайтах конкурентов, в соцсетях и мессенджерах.
Веб-дизайн и разработка сайтов
Сегодня практически у всех, кто что-то продает, есть хотя бы небольшой одностраничный сайт – поэтому спрос на услуги веб-дизайнеров как никогда высок. Специалистам легче работать, когда заказчик приходит с конкретными референсами сайтов. Благо и дизайнерам, и клиентам есть где подсмотреть идеи.
Примеры референсов. Референсы веб-дизайна лендингов от ресурса Screenlane:
Где искать. Искать вдохновение можно просто в интернете, рассматривая сайты разных компаний, или на специальных ресурсах, созданных веб-дизайнерами для веб-дизайнеров:
- Page Flows – каталог мобильных и десктопных сайтов с подробными видеообзорами каждого проекта и скриншотами страниц;
- Awwwards – здесь собраны лучшие работы участников и победителей конкурсов среди веб-дизайнеров. Вы можете не только рассматривать проекты, но и голосовать за понравившиеся;
- Screenlane – подборки сайтов и мобильных приложений с фильтром по UX-элементам.
Стиль и одежда
Если вы готовитесь к фэшн-съемке, подбираете образ невесты или просто собираете базовый гардероб клиенту, без референсов донести свое видение будет сложно. Лучше уделить пару часов на подбор наглядных примеров – можно просто сделать несколько скриншотов или оформить это в мудборд или лукбук.
Примеры референсов. Иногда можно найти готовые решения по вашему запросу, как в этом случае с базовым гардеробом в Pinterest:
Где можно искать. В Pinterest, соцсетях модных инфлюенсеров и стилистов, а также на подобных ресурсах:
- WhoWhatWear – сайт о стиле и моде, где собраны фотографии с показов и стритстайлов, статьи о трендах и новости фэшн-индустрии;
- Streetpeeper – калейдоскоп стритстайла Нью-Йорка, Парижа, Милана, Токио, Сиднея, Амстердама и еще десятков городов мира;
- Vogue – «библия» модников и энциклопедия стиля, здесь вы найдете фото с показов всех дизайнеров за разные годы, обзоры стритстайла, модные фотосессии и др.
Презентации
Классная презентация помогает просто и наглядно рассказать о проекте и донести мысль до аудитории. Если ваши представления о презентации остались на уровне школьного Power Point, вам точно нужно взглянуть на современные референсы.
Примеры референсов. Презентации могут быть не просто информативными и наглядными, но и стильными, имиджевыми и эстетичными:
Где искать. Море примеров и идей можно найти на Pinterest, но есть и специальные сайты с шаблонами:
- Bonnie & Slide – банк слайдов от экспертов и учеников онлайн-школы;
- Glide – каталог универсальных шаблонов и иконок, которые можно редактировать под себя;
- Present Simple – 2000+ слайдов, а также разбор кейсов для ведущих российских и международных брендов.
Как искать референсы и чем вдохновляться
В поиске референсов лучше идти от общего к частному. Для начала введите свой запрос в самом доступном ресурсе: в поисковике или в ютубе. Если не попадется ничего интересного, переходите в Pinterest – вот где действительно найдется все.
Если вам нужны более редкие и специфические примеры, обращайтесь к ресурсам, про которые мы написали выше. И, конечно, не забывайте о соцсетях специалистов и компаний из вашей сферы – там тоже можно подсмотреть идеи и перенять опыт.
Советы по работе с референсами
Собрали еще несколько советов по работе с референсами.
- Не копируйте референс точь-в-точь. Возьмите из него самое лучшее и подходящее, преобразуйте на свой лад, добавьте собственные наработки.
- Берите во внимание больше одного референса. А лучше ориентируйтесь на 5–10 образцов.
- Ищите референсы в смежных сферах. Например, для презентации на тему «Растениеводство» можно поискать вдохновения на сайтах для ботанических иллюстраторов.
- Ищите общее. Если вы получили от заказчика несколько на первый взгляд разных референсов, внимательно их рассмотрите, чтобы понять, что их объединяет.
- Предлагайте новое. Вдохновившись референсами, вы можете придумать нечто совершенно новое. Если идея того стоит, от изначальной задумки можно отойти – вы ведь создаете свое, а не копируете чужое.
Вывод
Что-то новое легче создавать, когда перед глазами есть примеры. Если вам нужен дизайн-проект для квартиры в стиле Black Nature, проще сразу показать дизайнеру фотографии понравившихся интерьеров, чем описывать на словах квартиру-мечты.
Перефразируя известную поговорку, заключим: лучше один раз показать референс, чем 100 раз объяснять, чего вы хотели. Так что ищите референсы, вдохновляйтесь идеями и создавайте свое – уникальное и лучшее.
