Реклама на Smart TV

Smart TV — это телевизоры с расширенным функционалом и доступом в интернет, которые дают возможность смотреть мультимедийный контент не только по телевизионным каналам, но и через браузер или специальные приложения. Фактически это «умные» устройства, которые объединяют функции традиционного ТВ и возможностей смартфона или компьютера.

Появление Smart TV стало важным шагом в развитии телевизионных технологий: производители интегрировали в телевизоры онлайн-сервисы, игры, мессенджеры, приложения. Подключившись к интернету, зритель может не только включить любимый фильм, но и параллельно общаться в социальных сетях, слушать музыку, запускать приложения и играть в игры. И все это — на большом экране, который обеспечивает более глубокое погружение в контент, чем смартфон.

Раньше Smart TV были доступны лишь в премиальных моделях. Однако сегодня они встречаются в среднем и даже бюджетном сегменте, поэтому такие устройства становятся массовым продуктом.

Источник

Возможности Smart TV

Преимущества и недостатки рекламы на Smart TV

Форматы рекламы на Smart TV

Стоимость размещения рекламы на Smart TV через Яндекс Директ

Возможности Smart TV

Использование Smart TV открывает пользователям широкий набор функций.

• Доступ к онлайн-кинотеатрам. Фильмы и сериалы можно смотреть легально и в хорошем качестве.
• Просмотр популярных видеосервисов. YouTube, RuTube и другие платформы доступны в формате телевизионного приложения.
• Интернет-серфинг и игры. Телевизор превращается в полноценное мультимедийное устройство.
• Музыкальный контент. На LG Smart TV, например, доступны Spotify и Apple Music, а Яндекс Музыку можно включить через приложение Кинопоиска.

Таким образом, телевизор становится центром развлечений, способным заменить несколько привычных устройств. Это делает его эффективным каналом для рекламы. 

Преимущества и недостатки рекламы на Smart TV 

Отметим основные плюсы рекламы на Smart TV для рекламодателей.

• Точный таргетинг. При активации устройства человек указывает свои данные: возраст, пол, местоположение. Платформа дополнительно анализирует поведение: какие жанры предпочитает зритель, какие приложения чаще запускает, в какое время активен. Благодаря этому реклама показывается именно тем пользователям, для которых она может быть действительно интересна. Таргетинг можно настраивать: выбрать показы по всей России, по конкретным регионам или только по Москве и области.
• Интерактивность. В отличие от обычного ТВ, здесь реклама может быть интерактивной. Зритель не только видит ролик, но и сразу может кликнуть по ссылке, заполнить форму или перейти в интернет-магазин.
• Измеримость. Для классического телевидения точный подсчет аудитории практически невозможен. В случае Smart TV рекламодатель получает конкретные цифры: количество показов, просмотров, кликов, конверсий.
• Высокая вовлеченность. Пользователь сам выбирает контент, поэтому вероятность того, что реклама останется незамеченной, ниже. Дополнительный фактор — зрителям часто бывает удобнее досмотреть ролик до конца, чем искать пульт, чтобы переключить.
• Безопасное окружение для бренда. Большинство приложений для Smart TV не содержат нежелательного или провокационного контента, который мог бы создать негативную ассоциацию с брендом.

У рекламы на Smart TV есть и свои слабые стороны.

• Фрагментарность. Чтобы охватить нужную аудиторию, часто приходится закупать инвентарь на разных площадках. Избежать этого можно, например, подключившись к крупнейшей рекламной платформе UMG, которая объединяет более 100 партнеров в экосистеме Smart TV.
• Ограниченное взаимодействие. Телевизор — не смартфон и не ноутбук: креативы нельзя сделать кликабельными. Контент приходится адаптировать под управление с пульта, что накладывает определенные ограничения.
• Не всегда ясно, кто именно смотрит на экран. Перед телевизором может быть как один зритель, так и вся семья. Днем это могут быть дети, вечером — родители, а в прайм-тайм — все вместе. Точно определить состав аудитории бывает непросто.
• Высокая цена за тысячу показов. Реклама на Smart TV стоит дороже по сравнению с большинством форматов digital. Однако, если сравнивать с классическим телевидением и аналогичной целевой аудиторией, такой вариант оказывается заметно выгоднее.

Форматы рекламы на Smart TV

Рассмотрим наиболее популярные рекламные форматы на Smart TV.

• Ad Pod (рекламный блок). Классический телевизионный формат, адаптированный под Smart TV: несколько роликов подряд, прерывающих основной контент.
• In-Stream Video Ad. Один рекламный ролик в начале, середине или конце видео. Возможен вариант, когда площадка сама определяет момент показа.
• Video Action. Запущенный в YouTube на Smart TV формат от Google Ads. К ролику прикрепляется ссылка с призывом к действию. Пользователь может перейти на сайт бренда с другого устройства, а видео при этом продолжает воспроизводиться на телевизоре.
• Interactive Video. Пользователь выполняет целевое действие прямо во время просмотра ролика: заполняет форму, переходит на сайт или смотрит другой видеоролик. Это значительно повышает вовлеченность.
• Dynamic Creative. Реклама автоматически адаптируется под сегмент аудитории. Могут изменяться цвета, тексты, карточки товаров, цены.
• Баннеры. Статичные и интерактивные объявления внутри приложений и магазинов Smart TV, например LG Content Store или Samsung Smart Hub.
• ТВ-билборды. Они показываются на домашней странице при включении телевизора, под строкой поиска или на странице выбора каналов.

Стоимость размещения рекламы на Smart TV через Яндекс Директ

Стоимость рекламы на Smart TV в Директе зависит от формата и конкуренции в аукционе.

• Видеореклама. В среднем 150–300 рублей за тысячу показов.
• ТВ-билборды. Около 600 рублей за тысячу показов.

Минимальная сумма заказа — 1,2 млн рублей. Для тестирования формата предлагается специальный пакет «Начинающий»: объем показов и бюджет уменьшаются вдвое.