Что такое Search Lift

Search Lift – это метрика в интернет-маркетинге и SEO, которая измеряет, насколько рекламная кампания увеличила количество поисковых запросов, связанных с брендом, продуктом или услугой. Отслеживание и анализ данного показателя помогает оценивать эффективность усилий по продвижению в поисковых системах и ROI, вносить своевременные корректировки в маркетинговую стратегию.

Как работает Search Lift

Расчет Search Lift состоит из следующих этапов:

базовый уровень поиска. Перед запуском кампании измеряется среднее количество поисковых запросов, связанных с брендом;
запуск кампании. Проводится рекламная кампания;
измерение роста. После кампании снова измеряется количество поисковых запросов;
расчет Search Lift. Разница между двумя измерениями (после и до кампании) и есть Search Lift.

Допустим, вы запускаете рекламную кампанию по продаже смартфонов. Перед ее началом среднее количество поисковых запросов «‎купить смартфон [ваша марка]» составляло 1000 в месяц. После кампании это число увеличилось до 2500. Search Lift в этом случае составит 1500 (2500 – 1000), что свидетельствует об успешности кампании.

Как Яндекс проводит Search Lift

Целевая аудитория делится на две группы: тестовую (А), которая видит объявления (90%), и контрольную (Б), которая их не видит (10%). По завершении кампании алгоритм рассчитывает Search Lift, учитывая среднее количество запросов, связанных с брендом или продуктом, для каждой из групп по следующей формуле:

Формула расчета Search Lift в Яндексе, источник

Исследование завершается примерно через 10 дней после окончания кампании. Яндекс предоставляет статистику по повышению поисковой активности и список до 1000 поисковых фраз.

Как запустить Search Lift в Яндекс Директе

Для запуска Search Lift в Яндекс Директе выполните следующие шаги:

создайте новую медийную кампанию;
в разделе Search Lift укажите названия брендов – до 3 названий и до 50 символов с пробелами в каждом;
добавьте объекты рекламирования с упоминанием бренда – до 5;
отправьте кампанию на модерацию.