Метатеги Title и Description влияют не только на позицию страницы в поисковой выдаче, но и на решение пользователя о переходе на нее. Поэтому вдвойне важно уметь правильно составлять заголовки и описания, а также делать их привлекательными для поисковиков и посетителей.
Оглавление
Что такое метатеги Title и Description
Для начала напомним ключевые понятия.
Метатеги (мета-теги) — элементы HTML-кода, содержащие информацию о веб-странице в формате, который считывается поисковыми системами, браузерами и соцсетями, но невидим для пользователей. Эти данные используются для обработки и отображения содержимого сайта.
Title — это HTML-тег, обозначающий заголовок страницы. Он отображается в результатах поиска и сниппете, помогая поисковикам определить содержание страницы и ключевые слова.
Вот пример Title в поисковой выдаче Яндекса:
Description (meta description, мета-описание) — это краткая аннотация содержимого страницы и сайта. Она также может отображаться в выдаче, сниппете или при предпросмотре ссылки, содержит ключевики и указывает поисковым системам на основной контент ресурса.
Пример Description:
Зачем нужны метатеги Title и Description
Рассмотрим подробнее основные функции метатегов Title и Description.
- Повышение видимости в поисковиках. Они содержат ключевые слова и нужны поисковым системам для индексации, определения содержания страниц, а также их релевантности пользовательским запросам.
- Привлечение посетителей. Грамотно составленные метатеги вызывают интерес, повышают кликабельность (CTR) и трафик на сайт, что благоприятно сказывается на SEO.
- Улучшение структуры веб-ресурса. Они позволяют поисковикам определить структуру сайта и связи между страницами, что также положительно влияет на индексацию и ранжирование.
- Улучшение пользовательского опыта. Как упоминалось выше, благодаря метатегам повышается релевантность выдачи поисковым запросам пользователей. Кроме того, Title и Description позволяют посетителю ознакомиться с содержанием страницы до перехода на нее и сэкономить время.
Как составить Title и Description
При написании Title и Description необходимо соблюдать ряд правил.
Длина
Сразу отметим, что фактическая длина заголовка и описания может быть больше, но тогда отображаться в результатах поиска они будут не полностью. Здесь мы укажем оптимальную длину той части, которая будет видна в выдаче. Важно, чтобы этот фрагмент был целостным не обрывался.
- Для Title. До 60 символов с пробелами.
- Для Description. До 160 символов с пробелами.
Ключевые слова
Заголовок и описание должны содержать естественно выглядящие ключевики. Но следует избегать переспама. Оптимально:
- Для Title. 1–2 ключевых слова.
- Для Description. 2–3 ключевых слова.
Структура
Важную информацию нужно указать в начале метатега, а дополнительную — в конце. Не стоит повторять одни и те же слова и использовать длинные конструкции, «съедающие» объем.
Содержание
Метатеги должны быть максимально понятными, читабельными, актуальными, лаконичными и информативными, не содержать ошибок и соответствовать языку страницы сайта. Для продающей страницы в Description нужно указать основные характеристики, выгоды и конкурентные преимущества предложения, а также включить CTA (призыв к действию) для повышения кликабельности. Чтобы сделать метатеги более привлекательными, можно добавить эмодзи.
Уникальность
Важно, чтобы заголовок и описание были уникальными для каждой страницы и не повторяли друг друга. Тitle не должен дублировать H1.
Практические советы по созданию метатегов Title и Description
Приведем еще несколько рекомендаций по составлению метатегов.
Подбор ключевых слов
Изучите самые популярные поисковые запросы пользователей, связанные с тематикой страницы и всего сайта. Для этого можно воспользоваться парсером Wordstat от click.ru, а также такими сервисами, как Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush и другими. А с помощью нашего парсера мета-тегов и заголовков можно проанализировать Title и Description у конкурентов.
Выберите ключевики, наиболее точно отражающие содержание страницы. Не пытайтесь все охватить запросы, сделайте акцент на высокорелевантных словах и фразах, а также низкоконкурентных запросах.
Уникальность Title и Description для каждой страницы
Заголовки и описания не должны повторяться. Не стоит использовать одинаковые шаблоны и фразы вроде «Купить в Москве» для каждой страницы с товарами. Лучше указать уникальные характеристики для каждой позиции, например модель, цвет или размер.
A/B-тестирование
Чтобы повысить эффективность метатегов, можно протестировать их разные варианты. Экспериментируйте с длиной, стилем, количеством ключевых слов, формулировками CTA и другими элементами.
Отслеживайте CTR и позиции страницы в выдаче, чтобы понять, какая из версий лучше. Для мониторинга можно использовать Яндекс Вебмастер, Google Search Console и другие инструменты веб-аналитики. Применяйте полученные данные для оптимизации Title и Description не только на тестируемой странице, но и на всем сайте.
Кроме того, можно протестировать автоматическое создание метатегов. Это особенно актуально для интернет-магазинов с большим каталогом товаров. Однако важно следить за уникальностью заголовков и описаний.
Какие ошибки допускают при написании Title и Description
Разберем самые частые ошибки при составлении заголовка и описания.
- Переспам ключевыми словами. Это может привести к санкциям от поисковиков и даже исключению страницы или всего сайта из индекса.
- Отсутствие ключевых слов. Нужно использовать хотя бы один ключевик в каждом из метатегов, чтобы они не игнорировались поисковыми системами.
- Непонятный текст. Если Title и Description тяжело воспринимаются и не отражают содержимое страницы, это снизит кликабельность и удовлетворенность пользователей.
- Использование стоп-слов. К ним относятся, например, глаголы «быть», «есть», «являться» и указательные местоимения «этот», «тот», «такой», а также общие слова, такие как «интересный» или «самый лучший».
- Вступление вместо описания. Description не должен представлять из себя первый абзац текста, например вступление статьи, так как оно не отразит суть всей страницы.
- Контактные данные в Description. Их лучше прописывать в шапке каждой страницы или в специальном разделе сайта. А если интегрировать веб-ресурс с Яндекс Справочником и Google My Business, в результатах поиска автоматически появится расширенный сниппет с контактами.
Как проверить метатеги
Напоследок перечислим методы проверки Title и Description на странице.
- Просмотр исходного кода страницы. Ctrl+U на Windows или command+option+U на Mac. Нужные метатеги идут после . Также можно кликнуть на страницу правой кнопкой мыши и выбрать «Показать исходный код страницы» или «Просмотр кода страницы».
- Использование расширений для браузера. Например, SEO Meta in 1 CLICK, Meta SEO Inspector и Serpstat Website SEO Checker для Chrome или RDS Bar и Serpstat Website SEO Checker для Firefox.
- Парсинг с помощью Google-таблиц. Формула для Title: =importxml(A2;"//title"), для Description: =importxml(A2;"//meta[@name=’description’]/@content"). Их нужно вставить в каждый столбец, а в первый из них добавить URL страницы.
- Использование специальных программ и онлайн-сервисов. К примеру, SiteAnalyzer, Screaming Frog SEO Spider, PR-CY, SEO-inf и Page Speed.
