После ухода западных компаний с рынка рекламы почти все рекламодатели заметили усиление конкуренции и увеличение затрат на привлечение клиентов. Долгое время единственной площадкой для контекстной рекламы оставался Яндекс Директ. Однако недавно появилась альтернатива — SberAds, или Сбер Реклама. Еще в 2023 году пошли слухи о том, что SberAds будет доступен для массовых пользователей. В мае 2024 года система открылась для всех рекламодателей. Сейчас запускать и оплачивать рекламу в SberAds стало можно через click.ru. Рассказываем про основные нюансы рекламной платформы и о том, как эффективно вести на ней рекламу.
Оглавление
Зачем нужно вести рекламу на SberAds
Давайте разберем ключевые особенности новой рекламной системы SberAds.
Технологии на основе ИИ
SberAds активно использует ИИ для создания и оптимизации рекламных кампаний. Рекомендательные алгоритмы площадки отлично развиты. В SberAds применяются недоступные ранее на рынке знания о пользователях. Платформа использует обезличенные банковские данные, а также информацию, собранную на основании действий пользователей в сети. Сейчас для показов рекламы у SberAds есть данные 86 млн пользователей — это огромная цифра.
Широкий охват через экосистему Сбера
Сбер давно вышел за рамки банковских услуг, превратившись в масштабную экосистему. Создание рекламной платформы стало закономерным развитием, особенно после покупки Рамблера в 2020 году. Сделка дала доступ ко множеству медиаресурсов.
Реклама размещается на многочисленных сервисах экосистемы Сбера, таких как СберМаркет, Delivery Club, Окко, СберЗвук, СберЗдоровье, 2ГИС, Ситимобил и на других.
Также объявления показываются на платформах Рамблера и во внешних сетях, аналогично РСЯ в Директе. К внешним площадкам относятся популярные порталы:
- Лента.ру;
- «Чемпионат»;
- журналы «Секрет фирмы», Passion.ru, QUTO.ru, Motor.ru, Ferra.ru;
- платформы Рамблера «Доктор», «Игры», «Кино», «Путешествия» и другие.
Собственный счетчик аналитики
Это специальный код для сайтов или веб-приложений, который собирает данные о пользователях и следит за их действиями. Алгоритмы анализируют, как люди ведут себя на сайте: что они смотрят, что им нравится, с чем они взаимодействуют. На основе этих данных система может показывать подходящую рекламу, предлагать то, что интересно пользователю. Со временем алгоритмы учатся и работают точнее, что помогает удерживать пользователей и улучшать результаты.
Автоматическая маркировка рекламы
ОРД от SberAds интегрирован в платформу и автоматически маркирует креативы и передает данные в ЕРИР.
Динамические объявления
На разных площадках есть свои стандарты для рекламного места. Сбер упрощает задачу. Для запуска кампании нужен один креатив, а платформа сама адаптирует его под различные форматы объявлений. Также есть очень удобный конструктор для динамической верстки, кастомизации элементов и разные шаблоны.
Регулярные обновления
Несмотря на молодость, система уже стабильно работает и напоминает привычные рекламные платформы с развитым набором функций. Каждый месяц SberAds получает новые обновления. Улучшаются админ-панели, добавляются новые возможности настройки рекламы. Продукт активно развивается и совершенствуется.
Кому подойдет реклама на платформе
SberAds будет полезен бизнесам, ориентированным на российскую аудиторию, особенно тем, кто ищет дополнительные возможности после ухода крупных международных платформ. SberAds обучается на финансовом поведении пользователей, что делает ее эффективной для многих сфер, включая:
- финансы;
- консалтинг;
- медицину и здравоохранение;
- электронную коммерцию;
- недвижимость.
Для расширения охвата продвижение на SberAds можно комбинировать с рекламой на других платформами. Например, вы можете запустить рекламу в SberAds, а ретаргетинг настроить через Директ или VK Рекламу. Такой подход поможет протестировать разные каналы и развивать бренд.
Как запустить рекламу в SberAds: пошаговая инструкция
Разберем все этапы запуска рекламы в SberAds.
Шаг 1: заводим кабинет
Завести рекламный кабинет можно через интерфейс SberAds или click.ru.
Через интерфейс SberAds
Заполняем данные. Вносим в поля актуальную информацию. Подтверждение регистрации придет на почту. Подтверждаем создание аккаунта.
Переходим в рекламный аккаунт и вносим данные аккаунта. Платформа подтягивает информацию по введенному ИНН, также можно заполнить данные вручную.
В разделе «Пользователи и права» можно назначить и изменить роль, открыть уровень на основании иерархии доступов.
Пополняем баланс. Тут все тоже интуитивно понятно. Счет будет выставлен автоматически при внесении от 15 000 рублей.
Через click.ru
В пользовательском аккаунте нажимаем «Добавить аккаунт».
Среди появившихся вариантов выбираем SberAds.
Называем новый аккаунт и заполняем необходимые поля.
Данные пойдут на модерацию, которая длится от 1 до 3 дней. После ее прохождения будет доступен рекламный аккаунт, который можно пополнять через плательщиков click.ru как обычную рекламную систему.
Шаг 2: настраиваем счетчик статистики
Переходим в раздел «Статистика», указываем адрес сайта и наименование.
Здесь же проставляем галочки в настройках счетчика. Опираемся на бизнес-потребности:
- если статистика требуется только для одного домена, без поддоменов, то выбираем соответствующий чекбокс;
- если надо собирать данные по всем доменам второго уровня и вышеуказанных доменов, то выбираем поддомены.
Копируем JS-код счетчик. А затем вставляем его:
- либо в тег-менеджер, который установлен на сайте, через «Пользовательский HTML»;
- либо в любое место HTML-кода сайта — лучше в начало страницы, чтобы счетчик мог загружаться при коротких визитах.
После установки будет доступна «Статистика от SberAds». Бесплатная кроссплатформенная аналитика позволяет отслеживать главные показатели сайта или приложения, включая настроенные события.
Шаг 3: создаем рекламную кампанию
Запуск кампании примерно такой же, как в Директе или любой другой рекламной системе.
Выбираем «Кампании», затем — «Создать кампанию». Даем ей название.
Выбираем стратегию:
- «Максимум кликов с минимальной стоимостью» — система будет стараться получить как можно больше переходов в рамках заданного бюджета;
- «Максимум кликов по средней цене» — система будет стараться не превышать заданную среднюю цену клика;
- «Максимум вовлеченных сессий» — система будет стараться получить как можно больше посещений, при которых пользователи активно взаимодействуют с сайтом.
Выставляем график и бюджет. Указываем дату начала и окончания показа кампании, а также определяем, как будет тратиться бюджет — суммы должно хватить на указанный срок или на неделю.
Настраиваем географию показов. Можно выбрать всю Россию или определенные регионы.
Шаг 4: настраиваем группы объявлений
Переходим к следующему шагу. Справа видим прогнозатор, который анализирует охват аудитории на основании таргетингов и дает советы.
Вносим название группы. Главное, чтобы все, у кого есть доступ к кабинету, понимали, что конкретно содержится в группе, по какому признаку она создана.
Настраиваем ретаргетинги. Система предложит два варианта:
- на посетителей сайта;
- по условиям ретаргета, которые можно задать через событие.
На уровне групп лучше настраивать ретаргеты либо задавать таргеты на настройку целевой аудитории. Если хочется протестировать оба сценария, лучше сделать это через отдельные группы объявлений или разные кампании. Иначе можно сузить охваты, и реклама перестанет откручиваться.
Задаем целевую аудиторию. В этом разделе уточняем:
- пол;
- возраст;
- наличие детей — удобно, когда ЦА — родитель;
- уровень дохода — тоже удобно, когда продукт дорогой и нужна платежеспособная аудитория.
Как и в других рекламных системах, важно осторожно подходить к узким настройкам по социально-демографическим и географическим признакам. Сужать аудиторию стоит только на основе исследований, а не субъективных предпочтений.
Задаем интересы аудитории. Это суперсила SberAds. Интересов много, есть иерархия, поэтому важно внимательно изучить каждый раскрывающийся пункт. Настройки работают по принципу «ИЛИ».
При выборе интересов не забываем наблюдать за подсказкой градусника справа.
Уточняем географию показов. SberAds советует уточнять географию, если в рамках одной кампании есть группы объявлений, нацеленные на аудиторию разных регионов.
Устанавливаем график показов группы объявлений. Конкретизируем в диапазоне дат рекламной кампании.
Выбираем устройство и операционную систему аудитории. Есть все популярные системы.
Шаг 5: создаем объявление
В этом блоке регулярно появляются новые функции. Так, недавно стало можно делать карусели изображений, подтягивать старые кампании, которые можно быстро обновить.
Тут создаем новое рекламное объявление или загружаем готовый креатив из галереи.
Выбираем тип объявления. Доступны три варианта объявлений:
- Текстово-графическое. Нужно загрузить баннер с разрешением не менее 450 пикселей. ИИ отцентрирует изображение и предложит текст, который можно исправить;
- Графическое — баннер с текстом. Размеры рекламных блоков в пикселях: 300×600, 300×250, 600×240;
- Карусель — работает по аналогии с текстово-графическими объявлениями, но нужно загрузить от 3 до 6 баннеров.
Указываем сайт, куда будет направлен трафик, и добавляем UTM-метки. Это поможет оптимизировать кампанию и отслеживать ее эффективность.
Далее заполняем каждый текстовый блок: заголовок, текст объявления, текст на кнопке и т. д.
Когда все загружено, можно посмотреть, как будет выглядеть объявление.
SberAds — полезный инструмент для рекламы бизнеса. Но нужно помнить, что платформа еще дорабатывается. Гарантированных результатов пока нет, поэтому стоит пробовать и оценивать ее на собственном опыте.