Нейрообъявления в Яндекс Рекламе теперь можно создавать для всего сайта, раздела или списка страниц
Яндекс Реклама расширила настройки нейрообъявлений. Теперь их можно создавать не только для одной страницы, как раньше, но и сразу для всего сайта, отдельного раздела или заранее выбранного списка ссылок.
Для рекламодателей и специалистов это снимает заметную часть ручной работы. Если у сайта много страниц с разными товарами, услугами или предложениями, не нужно собирать объявления по одной ссылке. Можно указать нужную область сайта — и нейротехнологии подготовят варианты объявлений для страниц, которые подходят для продвижения.
Что изменилось
Раньше нейрообъявления создавались на основе одной страницы сайта. Это было удобно для точечного запуска, но при работе с большим сайтом приходилось тратить больше времени: выбирать страницы, повторять настройку, проверять разные гипотезы вручную.
Теперь доступны 3 сценария:
- продвижение всего сайта;
- продвижение отдельного раздела;
- продвижение списка страниц из файла.
Такой подход пригодится интернет-магазинам, сайтам услуг, каталогам, образовательным проектам и другим многостраничным ресурсам, где разные страницы решают разные задачи: приводят заявки, показывают ассортимент, рассказывают об отдельных направлениях или ведут к покупке.
Для всего сайта или раздела
Если указать ссылку на сайт или конкретный раздел, нейротехнологии проанализируют страницы и выберут те, которые можно использовать для генерации объявлений.
Служебные страницы, такие как контакты, реквизиты и похожие разделы, не берутся в работу. Это помогает не тратить показы на страницы, которые не подходят для продвижения.
Чтобы точнее задать область продвижения, можно использовать фильтры. С их помощью получится сузить набор страниц и оставить только те, которые важны для текущей рекламной задачи: например, отдельную категорию товаров, направление услуг или подборку предложений.
Для списка страниц
Еще один вариант — загрузить файл CSV (comma-separated values — значения, разделенные запятыми) со ссылками на нужные страницы. Этот сценарий удобен, когда пользователь уже точно знает, какие страницы хочет продвигать.
К примеру, можно заранее собрать ссылки на приоритетные товары, сезонные предложения, страницы с высокой маржинальностью или направления, по которым сейчас важно усилить поток заявок.
В этот же файл можно добавить ссылки на собственные изображения. Тогда нейротехнологии сгенерируют только тексты объявлений, а визуальные материалы возьмут из файла. Это полезно, если у команды уже есть утвержденные изображения и важно сохранить единый визуальный подход в рекламе.
Кому пригодится обновление
Новые настройки особенно полезны тем, кто продвигает многостраничные сайты и регулярно проверяет разные связки страниц, предложений и аудиторий.
Так, специалист может быстро запустить объявления для целого раздела каталога, а затем сравнить, какие страницы дают больше переходов и заявок. Рекламодатель может продвинуть сразу несколько направлений без долгой ручной подготовки объявлений. Агентству будет проще работать с проектами, где десятки или сотни посадочных страниц.
Обновление также помогает быстрее проверять гипотезы. Вместо того чтобы создавать объявления по одной странице, можно подготовить больше вариантов за меньшее время и быстрее понять, какие предложения лучше откликаются у аудитории.
Сколько объявлений можно создать
Для всего сайта и для списка страниц из файла нейротехнологии могут сгенерировать больше 25 объявлений. Это удобно, когда нужно покрыть несколько предложений сразу и не ограничиваться небольшим набором вариантов.
Чем больше релевантных страниц участвует в генерации, тем шире поле для тестов: можно сравнивать разные формулировки, посадочные страницы и группы предложений. Главное — заранее определить, какие страницы действительно стоит продвигать, чтобы объявления вели пользователей к понятному действию.
Ранее в ЕПК Яндекс Директа появились нейрообъявления.
Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие, а также вернуть часть рекламных расходов.
