По итогам двух кварталов 2025 года сбор 3% достиг 7,8 млрд рублей
Речь идет о поступлениях за второй и третий кварталы. В Роскомнадзоре отметили, что фактически собрано 99,2% от общей суммы обязательных платежей, начисленных участникам рынка диджитал-рекламы за этот период.
Согласно предварительным оценкам РКН, озвученным в сентябре 2025 года, ежегодные поступления от 3-процентного сбора с интернет-рекламы могут составить 12–15 млрд рублей.
Участники рынка отмечают, что большинству компаний удалось в сжатые сроки адаптироваться к новым требованиям. При этом введение сбора увеличило финансовую и административную нагрузку на игроков отрасли. Значительная часть площадок заложила 3% отчислений в стоимость рекламных размещений, что привело к росту цен. Эксперты подчеркивают, что удорожание рекламы обусловлено не только введением сбора, но и общими рыночными тенденциями.
В 2026 году рынок интернет-рекламы, по прогнозам, сохранит положительную динамику, однако темпы роста замедлятся. Ключевыми факторами развития станут перформанс-форматы, инструменты маркетплейсов, автоматизация рекламных закупок и активное внедрение решений на базе искусственного интеллекта.
Ранее Роскомнадзор начал подавать судебные иски к компаниям, не уплатившим сбор 3% с доходов от интернет-рекламы.
Чтобы автоматизировать уплату 3%-ного сбора и сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, можно вести кампании через click.ru.
