Рекламный рынок России вырос на 5% в начале 2026 года — АКАР
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2026 года объем российского рекламного рынка составил 220 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок увеличился на 5%.
Самый заметный рост показал сегмент интернет-сервисов. Инвестиции в него достигли 117–118 млрд рублей, что на 8% больше, чем годом ранее. Видеореклама также сохранила положительную динамику, прибавив 1% — до 67,5–68,5 млрд рублей.
В традиционных медиа динамика оказалась разнонаправленной. Объем рекламы в издательском бизнесе снизился на 7% — до 4,8–5 млрд рублей. При этом печатный сегмент сократился на 14%, а цифровые издательские проекты — на 5%. Объем аудиорекламы, включая радио, уменьшился на 4% и составил 4,7–4,9 млрд рублей.
При подготовке отчета эксперты АКАР не пришли к единой оценке сегмента Out-of-Home (наружной рекламы). Рабочая группа предложила пересмотреть показатели за 2025 год в сторону увеличения, однако большинство членов совета эту инициативу не поддержало. В результате данные по OOH не были опубликованы отдельно, хотя их предварительная оценка вошла в общий объем рынка. Обсуждение методики планируется продолжить в открытом формате.
Отдельно эксперты проанализировали ситуацию на региональном рекламном рынке. По итогам первого квартала его объем составил около 26 млрд рублей, что примерно на 1% меньше показателя прошлого года. Основные категории — видеореклама, аудиореклама и издательский бизнес — показали снижение, тогда как интернет-сервисы и наружная реклама сохранили показатели на уровне прошлого года.
Ранее АКАР сообщила, что рекламный рынок России достиг 981,6 млрд рублей в 2025 году.
Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.
