Рынок интернет-рекламы в России по итогам 2025 года увеличился на 28% (АРИР)
Общий объем сегмента рекламы и продвижения в сети достиг 1,569 трлн рублей, что заметно превышает показатели предыдущего года. Лидером по динамике стал сегмент eRetail media: он не только продемонстрировал наибольший рост (+58%), но и занял первое место по объему, достигнув 580 млрд рублей.
Существенную роль в развитии рынка сыграли технологические изменения и расширение цифровых платформ, что привело к росту рекламных инвестиций. Брендинговая реклама прибавила 33% и достигла 161,9 млрд рублей, а баннерный сегмент увеличился на 36% — до 122,6 млрд рублей. Особенно заметно вырос формат кликаут-баннеров в eRetail media — сразу на 180%, до 42 млрд рублей.
Положительную динамику показали и инновационные направления. Объем видеорекламы в брендинге вырос на 24% (до 39,3 млрд рублей), инфлюенсер-маркетинг — на 20% (до 57 млрд рублей), а реклама в мессенджерах также прибавила 20%, достигнув 24 млрд рублей.
Рост eRetail media связан не только с увеличением рекламных бюджетов, но и с появлением новых форматов, включая Click Out, который почти утроил свои показатели. Дополнительным драйвером стало расширение аудитории и числа рекламных площадок.
Эксперты ожидают, что в 2026 году рынок продолжит расти при условии снижения налоговой нагрузки и смягчения регулирования, что может стимулировать приток новых участников и увеличение инвестиций в рекламу.
Ранее стало известно, что, по данным АКАР, рекламный рынок России достиг 981,6 млрд рублей в 2025 году.
Чтобы сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерскому вознаграждению, пользоваться профессиональными инструментами и сервисами для маркетологов и владельцев бизнеса, а также повысить эффективность кампаний, можно вести их через click.ru.
