С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* будет запрещена
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу официальный запрет на размещение любой рекламы в Instagram*. Под запрет попадают все виды рекламной активности: таргетинг, нативные интеграции, сторис, рилс, публикации с косвенными упоминаниями товаров и даже коллаборации с блогерами.
По закону N 38-ФЗ «О рекламе», реклама — это любая информация, стимулирующая интерес к товарам, услугам, бренду или персоне, даже без прямого призыва к действию. В Instagram* под рекламу подпадают:
- эмоциональные высказывания с упоминанием продукта, например «обожаю этот бренд»;
- цены и сроки;
- слова «купить», «заказать», «записаться» и другие формулировки, напрямую побуждающие к покупке;
- ссылки на сайты и оплату, формы заявок, прайсы;
- упоминания промокодов, бонусов, скидок;
- фразы вроде «остались места» или «открыт набор».
С 1 сентября такие публикации считаются административным правонарушением и могут повлечь за собой штрафы:
- для физлиц — до 2 500 ₽ (в перспективе — до 100 000 ₽);
- для ИП — от 4 000 до 20 000 ₽;
- для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое размещение.
Важно: сторис, пост и рилс считаются отдельными нарушениями, даже если в них дублируется одно и то же рекламное сообщение. Подробности — в статье 14 закона № 38-ФЗ «О рекламе».
Продолжать работать на платформе можно, но теперь это — верх воронки продаж: интерес, охваты, вовлеченность, узнаваемость.
Разрешено:
- делиться процессами, закулисьем работы;
- рассказывать о себе и своих проектах;
- оставлять ссылки на Telegram, YouTube, другие внешние площадки, где реклама разрешена.
Вот что нужно сделать до 1 сентября:
- удалить старые материалы с рекламными формулировками;
- проверить закрепленные публикации (уберите ссылки, CTA, промо);
- обновить описание профиля (без слов «запись», «услуги», «отзывы», «прайс»);
- переписать контент-план с акцентом на атмосферу, экспертность и сторителлинг;
- начать переносить аудиторию в Telegram, VK, YouTube;
- настроить лид-магниты, квизы или формы захвата за пределами площадки.
*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
