В 2025 году CPA (стоимость целевого действия) выросла на 16%
В 2025 году российский рекламный рынок вошел в стадию стабилизации. Средняя цена клика (CPC) увеличилась на уровне инфляции — на 5,1% по сравнению с предыдущим годом. При этом стоимость целевого действия (CPA) выросла значительно сильнее — на 16,2% в годовом выражении. Такие данные приводят аналитики E-Promo Group, проанализировавшие свыше 99 тысяч рекламных кампаний с общим бюджетом более 8 млрд рублей в четырех ключевых отраслях: электронной коммерции, финансах, фармацевтике и недвижимости.
Эксперты отмечают, что рост расходов связан не столько с удорожанием трафика, сколько с усложнением пути клиента к покупке. Жесткая денежно-кредитная политика привела к увеличению уровня сбережений, что сдерживало потребительский спрос и напрямую влияло на показатели конверсии.
Наибольший разрыв между стоимостью трафика и эффективностью конверсии наблюдался в недвижимости: CPA вырос на 34,1% при увеличении CPC на 20,3%. В электронной коммерции рост стоимости клика составил 2,5%, тогда как цена целевого действия увеличилась на 12,3%.
Финансовый сектор оказался наиболее устойчивым. Благодаря смягчению денежно-кредитной политики в конце года и замедлению инфляции рост CPA здесь составил 9,4%, что ниже среднего по рынку, при этом CPC увеличился на 12,1%.
В фармацевтической отрасли сложилась обратная ситуация: при снижении стоимости клика на 14,5% стоимость целевого действия выросла на 8,7%. В течение года показатели менялись неравномерно: перераспределение бюджетов между форматами периодически удешевляло трафик, однако высокая конкуренция с онлайн-аптеками продолжала повышать стоимость привлечения покупателей.
Ранее были определены ключевые рекламные платформы 2026.
Если вести рекламу через click.ru, можно получать партнерское вознаграждение, а также бесплатный доступ к инструментам сервиса.
