В AppMetrica появилась атрибуция показов на CTV и десктопах
AppMetrica представила новую функцию — атрибуцию показов на CTV и десктопах. Решение помогает рекламодателям отслеживать, как просмотр рекламы на телевизорах с доступом в интернет или на компьютерах влияет на последующие установки мобильных приложений.
Новый инструмент расширяет возможности аналитики рекламных кампаний. Теперь бренды могут оценивать не только стандартные мобильные сценарии, когда показ, клик и установка происходят на одном устройстве, но и кампании с участием нескольких экранов. В частности, речь идет о CTV-инвентаре — Smart TV, телевизорах со стриминговыми устройствами, игровых консолях и других OTT-платформах, а также о десктоп-рекламе на сайтах.
Технология атрибуции основана на анализе сетевого окружения и дополнительных сигналов. Если пользователь увидел рекламу приложения на телевизоре или компьютере, а затем установил его на смартфон, подключенный к той же сети с общим внешним IP-адресом, система сможет связать установку с этим рекламным показом.
В компании подчеркнули, что приоритет сохраняется за взаимодействиями на устройстве, где была выполнена установка. Межэкранная атрибуция для CTV и десктопов используется только в случаях, когда AppMetrica не фиксирует клики или показы на мобильном устройстве.
Функция настраивается на уровне трекера и работает независимо от выбранной модели атрибуции. После включения AppMetrica автоматически начинает учитывать кампании в рекламных сетях, поддерживающих CTV- и десктоп-инвентарь.
Ранее AppMetrica представила ИИ-помощника.
Чтобы создавать веб- и мобильные приложения с AI-поддержкой, подойдет платформа Replit. Сервис есть в маркетплейсе click.ru, поэтому его можно оплачивать баллами, заработанными на партнерской программе.
