В Метрике и Mindbox появилась новая интеграция для учета офлайн-конверсий в Директе
Теперь пользователи Mindbox могут в режиме реального времени передавать обезличенные данные обо всех покупках — в офлайне, онлайне и мобильном приложении.
Компании реализовали новую интеграцию передачи данных о покупках из CDP — Omnichannel Purchase Attribution (OPA). На основе этих данных в Метрике автоматически формируются офлайн-цели Mindbox, которые можно использовать для обучения стратегий в Директе.
OPA помогает решить распространенную проблему омниканального ритейла: рекламные системы учитывают действия пользователей на сайте, но не фиксируют офлайн-покупки. В результате снижается точность таргетинга, а бизнесу сложнее понять реальное влияние рекламы на продажи и корректно распределять бюджет.
Интеграция работает следующим образом:
- Когда пользователь переходит на сайт из Директа, его ClientID сохраняется в профиле клиента в Mindbox;
- Если покупка происходит офлайн, система сопоставляет транзакцию с этим ClientID;
- Информация о покупке передается в Метрику и фиксируется как офлайн-конверсия.
Далее пользователь может создать цели на основе таких конверсий по инструкции Метрики и Mindbox. Процесс занимает около 10 минут и не требует специальных навыков.
Созданные цели можно использовать в стратегиях кампаний Директа. Благодаря этому алгоритмы обучаются не только на онлайн-действиях пользователей, но и на фактических продажах, что позволяет точнее оценивать вклад рекламы в бизнес-результаты и привлекать более качественный трафик на сайт.
Ранее Яндекс запустил стандарт для онлайн-продаж через ИИ-ассистентов.
Вести рекламу в Яндекс Директе можно через click.ru, чтобы вернуть часть рекламных расходов благодаря партнерскому вознаграждению и получить доступ к бесплатным инструментам сервиса, включая защиту от скликивания, дашборды и другие.
