В ПромоСтраницах появились новые инструменты для анализа эффективности статей

Яндекс Реклама обновила функциональность ПромоСтраниц, добавив два новых аналитических инструмента: Карту оттока и Карту просмотров, которые теперь доступны в статистике рекламного кабинета.

Они помогают лучше понять, как пользователи взаимодействуют с содержанием статьи:

• Карта оттока показывает, на каком месте читатели чаще всего покидают материал. Участки текста с высоким процентом потери внимания подсвечиваются цветом: чем ярче красный оттенок, тем выше доля аудитории, ушедшей на этом фрагменте;
• Карта просмотров отображает, какой процент пользователей дочитал статью до конкретного абзаца.

Найти эти карты можно в разделе статистики ПромоСтраниц: откройте группировку «Публикации», выберите столбец «Дочитывания, %» и нажмите на цветную полоску градиента.

Карта оттока и Карта просмотров в ПромоСтраницах, источник

С помощью этих визуальных подсказок рекламодатели смогут быстро определить слабые места материала, такие как:

• затянутые или перегруженные абзацы;
• банальные фразы и клише;
• потеря логической связи между проблемой и ее решением;
• повторяющаяся информация;
• неудачные иллюстрации;
• неинформативные подзаголовки.

Часто отток читателей наблюдается уже после первого экрана. Нормой здесь считается 20–25%. Если показатель выше, стоит пересмотреть вводную часть текста, чтобы сделать ее более цепляющей и удержать внимание аудитории.

Ранее ПромоСтраницы выпустили подробное руководство по запуску и ведению кампаний на поиске.

Если создать аккаунт в ПромоСтраницах через click.ru, можно пополнять его с баланса бонусного счета и экономить рекламный бюджет.