VK Реклама переводит рекламные технологии на единую Discovery-платформу
VK Реклама начала поэтапный переход на единую Discovery-платформу VK — технологическую основу для рекомендаций, поиска и рекламных сервисов. На первом этапе к новой инфраструктуре подключили крупных рекламодателей электронной коммерции и кампании по продвижению мобильных приложений.
Тестирование платформы показало заметный рост эффективности рекламных кампаний. Конверсия из показов в клики увеличилась на 27,5%, из показов в покупки — на 45%, а конверсия в покупку среди пользователей, уже взаимодействовавших с объявлением, выросла на 104%. Одновременно стоимость одной покупки снизилась на 18,5%.
Discovery-платформа использует многоуровневую систему отбора и ранжирования контента. Она формирует расширенный профиль интересов пользователей на основе их активности во всех сервисах VK — просмотров, лайков, кликов и других действий — и позволяет быстрее внедрять и масштабировать ML-модели.
Для бизнеса интеграция с платформой означает более точный таргетинг, рост конверсий и более эффективное использование рекламных бюджетов. Пользователи, в свою очередь, получают более релевантные рекламные предложения.
Единая Discovery-платформа была создана командой AI VK и запущена в 2025 году. Она объединяет все сервисы экосистемы — от социальных сетей до контентных платформ. За первый год работы платформа обеспечила рост ключевых продуктовых метрик: время просмотра VK Клипов увеличилось на 17,4%, число сохраненных треков в VK Музыке — на 40%, релевантность рекомендаций в VK Видео — на 70%, а количество подписок на авторов из ленты VK выросло на 43%.
Ранее VK Реклама запустила «Креативную студию» с ИИ-инструментами в одном разделе.
Если привязать аккаунт VK Рекламы к click.ru, можно получать партнерское вознаграждение, а также доступ ко всем инструментам сервиса, например к парсерам сообществ и пользователей ВКонтакте.
