Закон, ограничивающий использование иностранных слов, заметно повлиял на рынок брендинга: кириллица впервые за последние три года вышла вперед по числу регистраций товарных знаков.

После вступления новых правил в силу компании начали пересматривать свою языковую стратегию. По данным анализа «Онлайн Патента» и сервиса «Рег.решения», во втором полугодии 2025 года заявок на товарные знаки в кириллице оказалось больше, чем на латинице. В ноябре и декабре разница достигала 20% в пользу кириллицы.

Ранее ситуация была иной. В 2023–2024 годах латиница уверенно лидировала, ежемесячно опережая кириллицу в среднем на 23%, а в первой половине 2025 года — примерно на 10%. Однако после одобрения закона динамика изменилась: во втором полугодии 2025 года кириллица в среднем превосходила латиницу на 10%, а в последние два месяца года отрыв увеличился до 20%.

Одновременно специалисты отмечают высокую плотность регистраций в кириллической доменной зоне .рф. Совместное исследование Рег.ру и «Онлайн Патента» показало, что из более чем двух тысяч востребованных слов 90% уже заняты в доменах. Среди 2013 слов, которые одновременно входят в перечень популярных и зарегистрированы как товарные знаки, домены в зоне .рф оформлены у 1834, то есть у 91%. Без зарегистрированного доменного имени остаются лишь 9% таких слов.

Подробнее о влиянии закона об англицизмах на рекламу и брендинг рассказали в этой статье.

#брендинг #закон #Товарный знак